玄机科技，一家特会玩的动漫社群运营公司

作者 | 潘漫熳

版式 | 高木君

视觉 | BBQ

动画内容作为一种需要粉丝支持的艺术生态系统，那么如何在更新之外，增强粉丝粉丝粘度就成了一件至关重要的事。
玄机科技作为国内顶级的动画内容创作公司，有着一套独特且完善的自媒体运营模式。据统计，目前玄机科技旗下众IP的微信公众号及部分微博、贴吧与核心社群粉丝数已经超过2000万之多。这样的核心粉丝数量，对于影视作品也并非易事，加之玄机一直重视与粉丝间的互动，使玄机粉的粘度与忠诚度都非常高。
为此，骨朵国漫将通过本文，对玄机科技旗下众IP的微信公众号及部分微博、贴吧的运营进行分析，为国漫从业者探索增强粉丝难度的新形势。
《天行九歌》：精彩预告+粉丝互动
目前，《天行九歌》和《斗罗大陆》两部由玄机科技制作的作品正在更新中。相信熟悉玄机科技的读者们，一定都注意了玄机系作品片尾“扫描二微码直接关注微信公众号”的环节，也正是这一环节为玄机科技旗下IP拉开了微信公众号矩阵的帷幕。
骨朵国漫了解到，《天行九歌》官方微信每篇文章的阅读量均在4万以上，同时每篇文章的在看人数均在500人次以上，这表示玄机科技旗下原创IP《天行九歌》的粉丝粘度是非常强的。
同时，《天行九歌》官方微信在该作品更新之外期间，满足粉丝对作品剧情的需求，推送独家壁纸和最新预告。
如：

10月壁纸，冷心入梦焰自明
九月壁纸，魅影此处寻幽芳
此外，玄机科技还会精心挑选网友为《天行九歌》制作的同人图，与粉丝互动。
如：
长相思，最相思。问君心事几成
烽火浓，剑饮血，抵不过你帅

《天行九歌》片尾截图

《斗罗大陆动画》：剧情解析+周边测评
由企鹅影视出品，玄机科技联合出品改编自唐家三少同名小说的《斗罗大陆》动画，官方微信公众号为“斗罗大陆动画”。
玄机科技在运营该动画微信公众号时，玄机科技在该作品更新之外期间为粉丝推送官方预告，为每周的更新做预热。
如：
74集丨对付时年，最后的“王牌”
73集丨“七十级”的庞大精神力
此外，玄机科技还会针对剧情进行解读，为没有阅读过原著的动画粉丝解答剧情设定。
如：
精英赛赛制解读，新鲜出炉！
同时，玄机科技还会在官方微信公众号上与粉丝交流周边体验感。
如：
手办开箱评测丨千手修罗——唐门唐三·佛怒唐莲
问卷调查丨关于斗罗大陆周边，我想说..
《斗罗大陆》片尾截图
《秦时明月》：粉丝福利+漫展动态
玄机科技最强原创IP《秦时明月》系列，虽然已经停更足足近两年，但微信公众号的热度依然非常高。据统计，目前每篇头条文章的阅读均仍在8万阅读以上，在看人数也在2000以上。
《秦时明月》系列从2008年开播至今，收获了诸多粉丝。据悉，由于“秦时明月”系列已经播出有12载，针对不同年龄层的粉丝群。玄机科技着力打造了一个复合的粉丝社群矩阵。
“不同年龄层的观众的观影习惯和使用社交媒体的平台、打开时间和频率都不一样，所以我们着重打造不同的粉丝社群”，玄机科技媒介总监同时也是秦时明月品牌运营人茅中元表示，“比如学生人群主要聚集在QQ，我们着重打造的是QQ部落和看点。工作后人群重点在微信，我们着重推的是公众号。重度粉丝向的人群更多的是剧情交流和讨论，我们重点打造的是百度贴吧。而微博则是一个话题和对外扩散的发源池”，茅中元对骨朵国漫说。
图片为《人民日报》官方微博截图
据了解，经过复合运营，秦时明月的“硬核”粉丝社群矩阵已经超过2000万人，其中腾讯的微信和QQ系以及百度的贴吧是重要粉丝池，总计超过600万的核心粉丝社群。
骨朵国漫也注意到，玄机对社群的打造并不是追求“虚幻”的粉丝数，以秦时明月微博为例，粉丝数虽然在69万，并不如一些所谓顶级流量明星动辄数千万的粉丝，但热度非常高，热门微博的转发和评论分别都在万条+，平时的微博也都是数百甚至动辄数千的转发和评论数，可见是非常健康和真实的数据。
图片为《共青团中央》微博截图
据茅中元介绍，根据作品不同状态和社交媒体的不同属性。玄机科技有完全不同的运营策略。“在作品更新期，社群矩阵更多是信息发源地和讨论地”，因此，在更新期，秦时明月的公众号分别配有“秦时百科”（详实趣味科普剧中出现的一些典故）、剧情预告、剧情分析等各种文章。在作品停更期，社群则更多的是粉丝互动、交流的平台。这样可以通过社群的活力来黏着和固定粉丝。
可以看到，这些活动一方面是维护粉丝黏度和活跃度，同时也顺便推进了《秦时明月》的出圈和品牌提升。骨朵国漫算了下，从停更至今期间，秦时明月至少分别联手了百度贴吧（3次+）、新华社（3次）、人民日报（4+次）、共青团中央（3次），甚至中国进口博览会（1次）、上海国际电影节（1次）、上海国际艺术节（1次）、上海博物馆（2次+）、新奇士饮料（1次）、中国联通（1次）、华为/荣耀手机（5次+）、小米/雷军（2次+）、Vivo（1次+）、网易云音乐（1次）……这份不完全名单，还不包括秦时明月官博动辄带领一群蓝微的突然“搞事”。可以说这个播出了近13年的IP，虽然停更2年但依旧非常有活力，还不断冲击着出圈。更让人意外的是秦时明月竟然是华为、小米和VIVO三家手机厂商纷纷都愿意合作的品牌，足见其品牌的价值和魅力。

图片为雷军微博截图

同时，玄机科技对《秦时明月》系列动漫人物的虚拟偶像运营也初露端倪，如针对雪女高渐离这对cp打造的“七夕小剧场”选题：
如：
雪高夫妇高糖高甜预警，点进来预定明年七夕计划！
同时，玄机科技还会针对秦迷策划有趣的线上互动活动。
如：
老秦“表情包大法”一览，谁是最强秦时斗图侠？
此外，“秦时明月”官方微信公众号还会提前为漫展预热，进行宣传。
如：
漫展解锁，纪念币？新周边？这里都有！
来『广州萤火虫』看我们最古色古香的展！
值得一提的是和网易云音乐的追月计划。如巨石投湖，引发了粉丝圈的巨大反馈。虽然各种声音和黑幕说不绝于耳，堪比当年的“超女”；但从另一侧面，这恰恰预示了虚拟偶像探索第一步的成功。
茅中元表示：“所谓偶像，最重要的其实是一种羁绊的关系。即偶像个体和粉丝群体的强关联。这种关联超出了偶像所扮演的剧情和角色，延展到了偶像在戏外生活的某些方面，比如偶像的穿和用，粉丝都会非常感兴趣。而恰恰是这种关联，构成了偶像的价值”。
从这个层面来解读的话，“追月计划”毫无疑问是成功且具有前瞻性的。很简单的一个例子，当未来更多商业品牌认可了动漫虚拟角色的明星身份，那如何证明这些角色的人气和价值？这时，张良、卫庄、盖聂……这些角色动辄500万+的票数，就是最好的价值证明。而当这些动漫角色的偶像之路完成，那么玄机科技打开的就是商业模式一条全新的蓝海之路。
《秦时明月》公众号二维码
《武庚纪》：漫画剧透+粉丝互动
新一代漫画家郑健和与邓志辉联袂创作的畅销港漫《武庚纪》，由玄机科技在漫画原著基础上进行动画化。动漫版《武庚纪》已经播出完两季，目前第三季正在紧张的制作当中。凭借中国古代神话背景，与作品呈现出的史诗级魔幻场面，该作品收获了一大票粉丝。
而在停更过程中，玄机科技通过“武庚纪”官方微信公众号，发布“漫画剧透”的相关文章来增加粉丝粘度。
骨朵国漫了解到，每篇“漫画剧透”的阅读量均在8万以上，甚至出现过多篇10万+的文章。
如：
漫画剧透|032话《杀天》上
漫画剧透|030话《牺牲》上
《武庚纪》第一季 片尾截图
始于动画的玄机，不仅在做自己IP的自媒体
今年8月初，玄机科技旗下的《秦时明月》舞台剧定装照一经推送就在网上引起了诸多玄机粉的关注。
《秦时明月》舞台剧于2018年仅在上海首演22场，而今年下半年《秦时明月》舞台剧会在华东地区、华中地区、华北地区、西部地区的五个城市和大家见面。
《秦时明月》舞台剧定装照
“上半年我们可以说是在粉丝的催更中过来的”玄机科技宣传总监茅中元对骨朵国漫说。作为玄机科技经典IP的《秦时明月》系列和港漫改编的《武庚纪》系列对玄机粉来说，是最大槽点。
因为动画制作周期长，作品数量的原因，玄机科技的制作团队每天都在紧张的工作当中。“我们真的是在非常积极地制作和筹备这些作品。实际上玄机粉对动画内容要求是非常高，而且玄机一直感谢玄机粉一直以来对玄机的关注，让我们有动力一次次突破。”
一直以来，玄机科技凭借独特的画风和富含文化底蕴的内容收获了大量的粉丝。但实际上，玄机可以也“亲手培养”了一群“最挑剔”的粉丝。
《武庚纪》海报
“我们今年和腾讯合作的3DMMO《秦时明月》手游，不出意外的话会今年年底或明年年初上线。其实，这也是很早就有的一个规划”，茅中元在采访中对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说。
此次3DMMO《秦时明月》手游，是由玄机科技正版授权的腾讯版《秦时明月》。实际上在此之前玄机科技就曾推出过多个版本的《秦时明月》衍生系列，骨朵国漫了解到这一版本的《秦时明月》手游将会加入更多经典角色。

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