【独家】回望2020年 家电业还是有那么多值得回味的热点
前 言
山石||撰文
在国内家电产业发展的40多年间，几乎找不出任何一年像2020年这样跌宕起伏、出人意外。前年底至2020年初，业界还是对2020抱有很高的期待。毕竟2020年是政府提出脱贫攻坚的收官之年，对经济继续腾飞是有着一定的期待。
但是谁都没有想到，元月底传统春节来临之际，伴随而来的却是新冠疫情。为了抗击疫情，全国人民做出巨大牺牲，家电产业受影响也是显而易见。上游产业链受阻不能正常开工，下游实体门店在1月底至4月中旬基本不能开门营业。
不过在5.1之后，在国内疫得到有效情控制后，家电产业的复工、复产、复市在已是如火如荼，特别是经过618大促之后，家电销售在线下仍然在恢复之中，但是在疫情期间激活的线上销售增长迅猛，弥补了线下门店不能正常营业的空缺，使得线上真正成为家电销售的又一个主流渠道。
同时，家电产业作为中国的优势产业和全球的制造基地，在抗击疫情后的复工复产顺利，更是成为全球家电需求唯一的供给基地。虽然，像广交会这样传统盛会不能亲临现场，但是国内企业迅速把广交会搬到云上，使得家电行业的出口成为逆势增长的奇迹。
岁末将至，盘点国内家电产业，离不开对各个企业研读，毕竟行业好坏与否，都是企业的集中体现。从家电行业来看，还能够在市场上举足轻重的企业已经不多，家电魂拎出一些有特点的企业，看看他们在2020年这样一个艰难岁月里，是怎样应对复杂环境的：
美的市值超过6900亿元，成为家电市值最大的企业
大象会起舞，确实难以置信。不过在家电行业，体量最大的美的，在2020年的表现确实令人刮目相看。2020年前三季度，美的集团营业收入2178亿元，归母净利润220亿元，分别逆势攀升15.7%和32%；面对新冠肺炎疫情，大象依旧起舞。截止年底收官美的在资本市场市值超过6916亿元，成为家电行业的NO:1.
美的能够在市场低迷之际继续腾飞，根本在于美的紧紧攥住了两个“势”。一个是“趋势”。美的早早就在数字化转型上进行了战略布局，而数字化时代的到来赋予了美的腾飞的底气。另一个是“优势”。作为中国制造走向中国智造的典型样本，布局数智化成为美的一年来的关键词，信息技术倒逼传统工业的大势下，为客户创造增值这是美的逆势增长的秘诀。
格力疫情下尝试直播带货，多元化迈出关键的一大步
作为依靠传统渠道单品做到上千亿的格力电器，在2020年抗击疫情期间实体店门庭冷落背景下，是最为受伤的企业。但是格力并没有坐以待毙，而是顺应时势尝试直播带货模式，经过几次平台直播探索后，7月底开始从江西赣州起进行创新的全国巡回直播。先后在赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京、珠海等地举办13场全国巡回直播活动，取得了直播带货476亿元的营销业绩。
格力在2020的另外一大看点是加速多元化的转型。以往格力曾经是家电行业专业专注的成功典范，但行业从普及进入到更新时代，商业逻辑已发生了变化，如果再不变那只有被淘汰。在2020直播过程中就可以看出，格力已经不再是单纯经营空调的企业，而是涉及家电、智能装备、智能家居、新零售为一体的综合型工业企业。当然，这种转型是需要付出代价的，特别是时间成本的。
格兰仕数字化转型受关注，研发芯片、建基地全面升级
在2020年抗击疫情战斗中，家电领域反应和行动最快也是最为突出的莫过于格兰仕。疫情随在武汉爆发，格兰仕闻讯就向湖北医疗单位捐赠超过亿元的具有杀毒功能的微波炉等健康家电品。为了解决疫情之后的就业难，格兰仕在上半年先后向社会招聘14000人，12月份又增加4000招聘计划，社会责任在格兰仕这个国民家电品牌身上体现的淋漓精致。
为了高质量发展，格兰仕3月抢建工业4.0生产基地，6月筹备云上“广交会”，9月发起成立“中国芯”开源芯片生态合作联盟。2020年，格兰仕高质量发展持续“加速中”，适时发布可以99.9%以上灭活冠状病毒的空气消毒机，又推出开启算法烹饪的超级计算机A6等创新品类。在行业深感寒风之际，格兰仕1月至11月，营收同比增长40%，自主品牌家电增长超过200%，实现了年初承诺的“无条件增长”目标。数字化转型在格兰仕已经率先有了成果落地。
方太技术创新产品不断，疫情挡不住逆势增长超2位数
顺风顺水的发展时期，很难判定企业之间谁更具有实力和能力。而只有在逆势环境中才能真正看清哪家企业的真实力。2020年的疫情肆虐就是一个试金石，只有具有战略定力的企业才能逆势飞扬。方太在抗击疫情过程中，不是在等待，而是通过主动出击市场，凭借超强的产品能力和市场把控能力，在行业下滑背景下再次实现2位数的增长，这在今年这样的艰难环境下实属凤毛菱角。
方太超越行业的逆势增长，得益于方太的“健康家居观”——从幸福厨房，到幸福家庭，再到幸福社区。在疫情催生人们健康意识进一步增强背景下，方太在2020主推自己原创的高端技术——NSP选择性过滤技术，很好的诠释了健康生活理念。疫情并没有阻止方太幸福观的践行，2020年7月份，“幸福社区共建公益计划”在上海方太幸福家体验馆正式启动，提升生活幸福感让方太品牌在疫情之后更加高大。
海尔智家发布三翼鸟品牌，打造全球首个场景生态品牌
在今年疫情造成市场艰难之际，绝大多数品牌为生存、增长犯难，而海尔品牌却把精力聚焦在创新上。9月11日，海尔在北京发布了“三翼鸟”品牌。"三翼鸟"是一个物联网时代诞生的全新场景品牌，它提供的不再是单一的产品或服务，而是通过定制化场景满足消费者衣、食、住、娱各类生活需求，重新定义居住体验。
家电进入互联网时代后，似乎有些迷失方向。特别是到了智慧家庭时代，家电往哪个方向走？家电企业变革的第一步，基本都是让家电联网。仅仅联网，让手机或语音操控家电，还远远不够。因为，智慧家庭考验的是在某个场景下的使用体验，这又牵扯到家电与家庭中不同场景的匹配问题。而“三翼鸟”的问世，很好的解决了家电硬件与智能家居场景的融合问题，海尔在互联网时代再一次走在了行业的前列，引领态势毋庸置疑！
海信视像专注技术彰显实力，激光电视推动行业趋向大屏
彩电在家电领域是最为普及成熟的细分行业，今年叠加了新冠肺炎疫情的影响，彩电整体市场经营遭遇到巨大的压力。而面对消费升级后用户对电视需求趋向大屏，海信激光电视成为带动大屏市场增长的核动力。海信自主研发的激光电视，具有超高清、大色域、大尺寸、视觉舒适度高等突出的特点，完全可以满足用户对屏幕趋大的需求。
海信作为激光电视的擎旗者，自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，上市六年5次产品品迭代，核心激光引擎实现了100%自主研发制造。值得骄傲的是，激光电视是中国品牌首次实现在显示技术上的真正引领。特别是在疫情肆虐市场环境下，激光电视显示出强大的吸引力，成为上半年唯一正增长的电视品类，也推动着行业向大屏进军。在2020年复杂的市场环境下，特别是整体彩电行业低迷之际，海信电视不仅国内市场强势引领，海外市场也取得了多年来最好成绩。
当然，上述家电企业是行业的佼佼者，但并不是全部。家电行业中还有很多具有独特魅力的企业，在2020这样一个极具波折的年份里，表现出强大的市场韧性和发展潜力。由于篇幅有限，就不能一一列举，但这绝不是对这些企业的视而不见。
既往的都已成为历史。新的一年已经开始，任何一个企业、品牌都有机会重新再来。毕竟，中国市场有足够的大，给了各个品牌辗转腾挪的空间，只要沉得住气，把握好技术，理顺经营，就有在赛道上超越的机会。
行业和市场，永远是属于那些有准备的企业和品牌的！
=====
家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun
=====