风景文创 | 被各大品牌偏爱的“国潮风”，为何那么火？
6月21日，特步&少林联名进行跨界合作，在双方共同打造的“开门见山”走秀中，现场用了九幕的演绎展示出了少林僧衣的变化和少林历史的变迁。同时，还将传统服饰的文化传承以契合年轻人的方式呈现，展现一场千年功夫圣地遇上现代潮流运动的丰盛对话，让大家真正感受到了国粹亦国潮。
从2018年李宁“悟道”系列登上了2018年纽约时装走秀开始，“国潮”就开始变得越来越火爆，一时间各大品牌纷纷下场，做起了时尚的“弄潮儿”。那么，“国潮”为什么能在如此短的时间内就杀出重围，赢得大家的喜爱呢？
一、什么是国潮？
在分析这个问题之前，我们要先了解什么是“国潮”。国潮产品其实就是带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式。
国潮，国潮，“国”和“潮”这两个字缺一不可。“国”代表了中国特色文化，不论是传统文化还是耳熟能详的老字号国产品牌等，都是中国文化的组成部分。将这些古老的、深入人心的文化用一种创新的、新潮的方式表现出来，给予它们新的生命力，让人感受到新与旧的碰撞，这正是“国潮”的魅力所在。
二、国潮风的表现形式
国潮风是近几年逐渐火爆起来的流行趋势，非常受年轻人们的喜爱。总的来看，国潮风的表现形式分为以下两种：
1.国货品牌的潮流创新
最开始真正掀起“国潮”运动的是中国本土运动品牌李宁，在2018年以“悟道”系列登上纽约时装周后，“国潮”这个词才越来越频繁的出现在大家的视野中。大白兔与气味图书馆联名推出的大白兔奶糖沐浴露、香水，还有与“美加净”联名的大白兔润唇膏等，也都趁势“潮”了一把。
还有许多诸如回力、哇哈哈、老干妈、百雀羚这样的国产品牌，都紧抓国潮趋势，不断寻求创新，吸引了不少年轻消费者的喜爱。除此之外，还涌现出了一些创新的本土国潮品牌，将传统文化元素与现代流行元素结合在一起，如盖娅传说等。
2.中国特色文化元素的创意运用
国潮的发展除了各大品牌融合潮流的创新外，还包括了对中国特色文化元素的创意设计打造。比如故宫文创，不论是《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章、文创商店、快闪店，还是故宫的口红、真丝睡衣等文创产品，都引领了时尚的潮流，成为名副其实的“国潮”。
三、国潮为什么能强势崛起
国潮风能够在这么短的时间之内迅速崛起，并点燃大家的热情，到如今也是发展势头强劲，深受大家喜爱，其背后的原因是什么呢？我认为有以下几点。
1.消费市场年轻化
早在2018年，尼尔森就发布了《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》。报告显示：90后（1990年-1999年出生）消费意愿为63点，高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年龄段，成为互联网时代的消费主力军。
因此，我国目前的消费者群体逐渐年轻化，这也就意味着要更受年轻消费者青睐才能赢得市场。对于他们来说，单纯的“物美价廉”已经不是他们的追求了，他们更喜欢能够彰显个性、有文化的产品。如此看来，国潮风的产品比普通的产品会更合年轻消费者的心意。
2.国家政策导向
2016年12月国务院发布的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》、2017年4月文化部发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》以及2018年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中，都提到了文化创意产业的相关目标。
政策提出，要以文化创意为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业发展；到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。这些都鼓励我们以各种创意的方式对中国文化进行诠释、传播，以赢得更大的国际影响力，国潮也就搭着这股政策的春风越飞越远。
3.逐渐觉醒的文化自信
以前的消费主力是70后、80后，在他们成长的年代，各大知名品牌、高端产品等都是国际上的，因此对国外品牌很是崇拜，对国内品牌充满着不信任。造成这一现象的原因是国产品牌产品的质量不过关。
随着中国经济的不断发展，我们的国产品牌也在逐渐从“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转变。而对于这一转变，身处其中的年轻消费者群体体会的更深，思想上也转变的较为容易。
除此之外，随着经济的发展和时代的变迁，人们对于传统文化的态度也发生了转变。“国潮”将传统文化与时下潮流相结合，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足他们对于中国文化的喜爱，展现他们对文化价值的认可，同时还能引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。
所以，国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，而消费者逐渐觉醒的对国家文化的自信正是国潮爆火的主要原因之一。
4.消费者对“颜值”的追捧
如今我们已经迈入互联网时代，与过去不同的是我们的生活中充斥着大量的碎片化的信息，海量的信息不断的分散着人们的注意力，想要让消费者一下子记住你，“高颜值”就是一种吸引人们注意力的方式。
对“高颜值”的产品不论是买方还是卖方都是有需求的，消费者需要“高颜值”的产品满足自己的心理追求，而品牌则需要“高颜值”的产品吸引顾客、留住顾客。国潮之所以能流行起来，跟其产品本身的高颜值也有很大的关系。没有一个好看的外表，任你说的再天花乱坠，消费者也不会买账的。
一种潮流形式的兴起必然是有其市场基础和文化基底在的，再加上多方因素的综合影响，它并不是单一因素造成的结果。但其中对于创作者来说最重要的就是摸清消费者对于文化的需求，并以创意的方式满足这种需求，这是所有文创产品打造过程中都适用的准则，国潮的火爆便是基于如此。
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