畅销书作家古典：如何打造让别人印象深刻的个人品牌？
几年前我曾经看过一本书，叫做《拆掉思维的墙》。
这本书带给我的印象比较深刻，区别于一般的成功励志类鸡汤，这本书是从思维层面给予你破局的方法。
而人和人之间的差距。最终可以归因为思维上的差距。
所以真正理解古典文章深意的人，或许会改变未来思维引导下的行为导向，继而可能对他的个人发展产生深远影响。
也就是从那时候开始，我开始关注古典。
后来偶然一次看《罗辑思维》的视频节目，发现古典的一期代课视频，里面讲到“超级个体”这个概念，并对概念做了丰富的解读。
那时候我对他的认知更进一步，他的理论概括能力和实践提取能力都很强，这也凸显在他所有对外输出的内容当中。
可以说，古典的个人品牌很大程度是靠他的写作和演讲能力撑起来的，所以，要想学会打造自己的个人品牌，能够输出好内容，绝对必不可少。
那么，我们就把古典纳入学习范畴，来看看古典输出内容的方式方法。
1
首先我们看他是怎样引入他要讲的一个话题的。
文章中他曾这样写：
有一天上完GRE课下来，有一个北大的小姑娘问了我一个问题：古典老师，你说我是考硕士好，还是出国读博好？
我说：你可能需要思考一下你要读什么专业。
这个小姑娘一看就是好学生，马上把这句话记在那个本子上。记完以后，她接着问：那你觉得我读什么专业比较好呢？
我说：姑娘，你可能需要搞清楚，未来毕业做什么工作，这样倒过来看专业是对的。
那姑娘想了想，说：对喔，那老师你看我适合什么工作？
我说：这个不知道，但做什么工作其实取决于你要过怎样的人生，不同的人肯定要过不同的人生。
她说：哎呀，有道理，老师你觉得我能过什么样的人生呢？
……
那一瞬间，其实我是还蛮悲凉的。在中国一个受过几乎最好教育的人，竟然问我这样一个陌生人，她要过怎样的人生？
我发现，我们这个时代大部分人都在过一种“三随”的生活——随便、随大流和随惯性；只有很少的人，真的知道自己想干什么。
我们看，古典是从一段自己和学生的对话入手，引入文章的主题。
但我们常常知道要引入由头，却并不知道该引入什么事情，怎样引入？
在这一点上，古典就做得非常好。
其实，在我们与人交流的过程中，只要你稍微敏锐一点，就会发现，对方言语的分量在自己心中是不同的。
比如你的数学老师讲话时，你很有可能会昏昏欲睡；领导开会时说不完的话，也会让你心生厌烦。
但有些人有的话却会触动你，比如你曾经的挚友告诉你：我们再也回不去了。
比如你年迈的父母，仍然坚持扛着家里的一切大事小情，并用云淡风轻的口气告诉你：没关系的，我们这儿没什么事，你安心工作。
其实我们不必深究这些话为什么会打动你，你只需要知道，他在当时当刻确实打动了你即可。
2
接下来你要做的，就是在写文章时，从脑海中调动出这些最打动你的场景和对话。
或许，他们源自亲人，或许，他们像古典的学生一样，是弱关系，但仍然在对话中能够触动对方。这些素材，都将是你宝贵的财富。
我相信，古典在当初听到那位学生的话之后，内心的触动一定非常强烈。
你想，一个毕业自中国最顶尖大学的年轻人，对于自己的未来竟然一片茫然，一问三不知。
用古典的话说：他感到悲凉。我相信，哪怕是你我，遇到同样的场景，我们也会有相似的感受。
那么，这段曾经触动你的对话，就请不要忽略。把当初触动你的言语、事件和人物细节写出来，并原原本本的还原你的情绪。
这样一来，你会发现自己的文章突然变的情绪饱满起来。引入自己的观点，也能变得更有说服力。
所以，要引入一件事论证观点，就从最打动自己的事情入手。
3
我们还经常能看到，一些文章会把一件生动形象的事，写得像教科书一般干巴巴，写的人费劲，看的人也费劲。
所以，文章中学会说人话也很重要。
那我们来看古典是怎么做的。
他在提到曾国藩的时候这样写：
什么叫 “结硬寨”？
比如说今天一个湘军首领接到任务：“命尔领军十万，速速拿下南京城！”
这个首领跑到南京城下，不进攻，先扎营：
勘探地形，最好是背山靠水。之后无论寒雨，立即修墙挖壕，且限一个时辰内完成。
墙高八尺厚一尺，用草坯土块筑成。壕沟深一尺，以防步兵，壕沟挖出来的土必须要搬到两丈以外，防止敌人用挖出来的土回填。
壕沟外是花篱，花篱要高五尺，其中两尺埋入土中，花篱有两层或三层，用来防马队。
看，这还没有进攻呢，三防都做好了。这就是 “结硬寨”，湘军本来执行的是进攻命令，但他们把进攻转变成了防守。
“结硬寨” 的打法搞得太平军很痛苦。说实话，太平军算是清末骁勇能战的部队了，但是碰到这种打法，一点儿招都没有。
你这里一腔热血，王者荣耀，希望跟湘军来一场酣畅淋漓的大战——你我大战三百回合，一决生死！
一看人家湘军，埋着头呼哧呼哧挖坑呢，勤劳的小汗珠挂一脸，根本不准备和你一决生死。一旦进攻过来，就一轮火枪给你打退下去。一看你不进攻了，继续挖坑。
扎一天营就挖一天的坑，慢慢往前拱。
所以湘军攻打一个城市，不是诸葛亮那种一天两天智取豪夺，而是用一年两年，不停地挖沟。一道加一道，圆圈套圆圈，一直到城市弹尽粮绝，然后轻松克之。
这种打法就是微小优势的持续迭代，用时髦的话说，就是做时间的朋友。
你看这样一段描述，不仅让曾国藩战时的战略一目了然，还有了些幽默的成分。
这个幽默就来自于古典对于事件本身的语言转换。
他不拘泥于专业历史视角，而像是茶余饭后与好友闲聊几句，略作调侃。
有这个意识是非常重要的——将枯燥的东西讲得深入浅出的意识。
将自己位置放低，把一件事用故事的形式讲清楚，其实并不简单。这要求你要足够了解事件本身，并拥有生动形象的语言转换能力。
一件有趣的故事，没有人能够抵挡得住，这样你反而可以收获更多读者。
古典在这里还埋了两个梗，其中一个是词语“王者荣耀”——“你这里一腔热血，王者荣耀。
希望和湘军来一场酣畅淋漓的战争……”那一段，加入“王者荣耀”四个字，会不会让你突然想起《王者荣耀》游戏呢？
而“总结时候说这种打法，就是微小优势的持续迭代，用时髦的话说，就是做时间的朋友”这里，你有没有想到罗胖的“做时间的朋友”跨年演讲？
你看，他巧妙的植入让你熟悉的一些元素，就让曾国藩的这个故事变得更有趣味了。
4
那么接下来我们要讲另一种形象表达的案例，如何让某种抽象话题变得更加具象的方法，我们来看下面一种情况。
古典的文章中写：
最可怕的不是不工作，而是去长期做一些“浮浅”的工作。——这是《深度工作》这本书里的一个洞见。他指出了在这个信息时代，脑力活动者的惊人真相。
大部分人的大部分工作时间，都在处理一些特别浮浅表面的事情上（即浮浅工作）。
这些事情不仅产出有限，而且没有什么价值，不会对你的职业生涯的竞争力有什么提高，更重要的是它还会永久损害你深度工作的能力。
而无论是组织里的更高职位，还是越来越吃香的领域，或者是面对AI的冲击，深度工作的能力恰恰是未来的核心竞争力。
简单来说，你60%的时间都被浪费了。
聚沙成塔？其实聚沙很大概率是沙漠。
我们能看到，这段文字里最后两句总结部分，对于读者来说是具备一定煽动力的。
原因在于，一些鼓励你多利用时间的文章，可能不会这样具象的告诉你究竟有多少时间被浪费了。
但如果告诉你，你有60%的时间都被浪费了，你可能会一惊。
最后一句比喻“聚沙成塔”，拆解开来说，说“其实聚沙很大概率聚的是沙漠”，这也让时间浪费这个概念更加形象，更体现浪费时间的后果可怕。
接下来我们再看古典的另一段文章：
2010年，中国中小企业的平均寿命是2.97年，世界五百强是40年，而世界一千强是30年，而你们的职业生涯有多长呢？
如果25岁参加工作，65岁退休，那就是40年。这意味着如果你一毕业就创业，一创业就创成了世界五百强，那么在你退休的那一年，公司正好倒了。
所以当世界五百强都只有40年寿命的时候，你就会更明白，未来的孩子不可能不换工作，他这一辈子一定会至少换五到七份工作，而且换两到三个行业。其实不仅公司命短，行业的命运也如此。
一辈子在一个公司，一个行业会变得越来越难，这个时候如果我们还教他在大学期间，做好一个专业，你觉得是不是有可能是对他的诅咒和害他呢。
这一部分就更明显了，对于一个人来说，这一生需要换很多份工作，所以需要具备多专业技能，不要在一棵树上吊死。
这样的说法有很多，但都不及数字来的更有说服力。
要想在文章中输出个人观点，一定不要用教条的方式，用长篇大论的灌输，那样丝毫不起作用。不妨拿出些数字来，让你的观点更立得住。
我们讲到如何写出让人印象深刻的文章来，再来总结一下：
第一点，要引入一件事论证观点，就从最打动自己的事情入手。
第二点，将自己位置放低，把一件事用故事的形式讲清楚，
第三点，要想在文章中输出个人观点，一定不要用教条的方式，用长篇大论的灌输，那样丝毫不起作用。不妨拿出些数字来，让你的观点更立得住。
鱼樵
畅销书作家
国内最权威标杆媒体最年轻的商业记者
大学四年撰写160万文稿，未毕业出版《你必须很努力，才能看起来毫不费力》等四本畅销书；写作总字数超过300万，大概相当于10本《百年孤独》。