亿级广告“骗”案理一理或许就会有头绪
亿级广告“骗”案理一理或许就会有头绪
·（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）
一个不被比亚迪承认的神秘中间人——李娟，在过去近3年时间，从上海到伦敦，串联起数十家广告商，砸下数亿元营销费用，为比亚迪做品牌推广，最后在比亚迪拒绝埋单后，向警方“报案”、“自首”。
那么，为什么给企业做品牌推广，企业却拒绝支付广告费呢？涉事企业比亚迪先后三次发布声明称，李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义与多家单位及机构展开广告宣传类合作。比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。
这就奇怪了，一家在过去3年时间里被数十家广告商进行品牌推广宣传的企业，竟然说不知情，可能怎么也无法令人置信。因为，被宣传推广一次两次，可以说不知情，被推广宣传了3年，也说不知情，谁信呢？就算这些广告全部发布在边远山村，有3年时间打底，也会传到企业的耳朵里。如果真的不是企业安排的，就应当出面了解和干预，避免带来负面影响。显然，个中有太多说不清、道不明的东西。
也许，透过案件过程来看，确实有一种理不靖头绪的感觉。李娟、广告商、神秘人、比亚迪公司工作人员，甚至还有阿森纳足球俱乐部，整个乱成一锅粥。但是，仔细想想，也不是毫无头绪。头绪的入口，就是比亚迪公司。
为什么要选择比亚迪公司，而不是李娟。因为，李娟作为“第一当事人”，一直在明处，所有的“故事”，也都是由她来串联的。因此，在这样的情况下，她说什么都不可能得到别人的信任，都需要对她的话提出质疑。因此，必须通过其他渠道、其他方式、其他手段来证明李娟的话是对的还是错的，真的还是假的，来撕开缺口。
而广告商是被害者，对他们来说，支付属于他们的品牌推广费和广告费是第一位的。钱拿到手，也就与他们没有任何关系了。而应当支付这些费用的，自然是谁得益、谁掏钱。如果李娟愿意掏，当然没有问题。可是，她没有这样的实力。神秘人掏，到现在为止，神秘人到底是谁，到底想达到什么目的，外界可能无法知晓。神秘人背后是否还有“高人”，有“幕后指挥者”也只有他们自己清楚。所以，解锁的钥匙只能是比亚迪公司，而不是其他人。其他人解决不了，也不可能解决。
比亚迪公司如何来解决这一问题，无非就是两条路。一是证明确实与自己无关，自己也确实不知情；一是承认与自己有关，或即便没有关系，但愿意根据品牌推广与宣传情况支付相关费用。
要想证明前者，难度比较大。就算可以证明与自己无关，但绝对无法证明自己不知情。如果想去证明自己不知情，结果只有一个——越描越黑。因为，这种骗人的谎言，可能比广告“骗”案还要难以令人置信。与其这样，不如静下心来，想想解决的办法。毕竟，3年来的推广宣传，对企业是有利的。相关广告公司，也都是尽自己最大努力在为比亚迪做推广宣传的。即便企业没有委托，能够达到推广宣传的效果，不也是一件好事嘛。
也正因为如此，比亚迪公司不如将计就计，将此起案件作为一次推广宣传的良机，很好地将其利用起来。就象华帝股价打赌法国队拿世界杯冠军就退货款一样，来个出其不意。要知道，随着案件的发酵，其能产生的广告效应也是相当大的。如果比亚迪公司能够顺水推舟，将所有与其相关的广告商以及李娟等如今到一起，一方面，商量广告费用的支付金额、方法等，另一方面，再次掀起一波推广宣传热潮，岂不一举多得。因为，此时此刻的广告商，绝对不可能象平常一样要求支付足额的广告费，打个折什么的，应当没有问题。而如果比亚迪还有后续动作，对这些广告商来说，何乐而不为。
如果比亚迪公司能够主动地解决这起“骗”案，不仅可以减少一次官司，还能够产生一次不错的推广宣传效果。反之，如果比亚迪公司坚持认为此案与自己无关，自己也是受害者。那么，可能牵连的人就相当多了。李娟自然首当其冲，可能涉及到案件的比亚迪公司内部人员，是否就能完全置身事外，也很难说。譬如报道中提到的几个关键人物，都有可能成为责任者。
令人欣慰的是，比亚迪公司已经表态，愿意与相关公司沟通，并按照警方针对事实和金额的核查认定，与相关公司商讨合理解决方案。欢迎相关公司联系比亚迪，当面沟通，并由比亚迪集团采购部总经理接待。这也意味着，如果处理得好，极有可能将一起“骗”案转化成一次成功的品牌推广与宣传案例。只是，可以难得用一次，不能常用。用多了，就会起反作用了。特别是中间人李娟，纵然比亚迪公司妥善处理好了此起事件，也要按照相关法律予以严惩，切不可让其他人效仿。对错必须有道界限，而不是任着性子做事。