Burberry2.5亿的一把火,烧的一点都不心疼。

最近一条有关奢侈品的新闻

小小的刷了旺财的朋友圈

内容的核心内容是

为了保护品牌价值

著名奢侈品品牌Burberry一把火

烧了价值2.5亿人民币的滞销产品

在大家心疼被烧掉的衣服包包时

这种现象在以时尚服饰为代表的

奢侈品品牌圈里

已是默认的潜规则

无论是类似H&M这样的快时尚

还是LV、Burberry等一线大牌

烧库存只是他们的手腕之一

有些人可能该问为什么了

其实万变不离其宗

无论他们怎么折腾

唯一的目的都是为了维护

品牌形象品牌价值

虽然烧了2.5亿的东西

但这些钱已经有人为其埋单

且只有这样才能留住这些埋单的人

这种行为之所以集中在

时尚类服饰为主的奢侈品上

主要原因就是它们的先天特点

款式生命周期短(过不过季)

可再生性强(原材料可再生)

材料成本低(生产成本低)

市场消化能力不强

导致了产品过剩

制造难度和成本不高

导致了任性烧

但是有这么一种奢侈品

还真不能如此的任性烧

那就是珠宝

为什么呢?

因为她的先天特点正好与Burberry们相反

款式生命周期长

没有过季一说

蒂芙尼6爪经典款

独霸官网很多年

戴妃款彩宝戒指

最百搭经典的款式

从各大国际珠宝品牌官网可以看到

款式更新的频率很低

因为相比款式

宝石才是珠宝的核心价值

可再生性弱

原材料稀有性强

珠宝所用黄金的全球储量论吨算

但平均到每个人头上就很稀有了

更别说珠宝所用的贵重宝石

宝石之所以贵

就是她们的稀有性极高

基本属于不可再生资源

开采干净了就没了

而且每颗天然宝石都是独一无二

错过了

可能就没有缘分再遇见

大自然的产物

人为的力量是无法干预的

所以说

稀有性和不可再生性是宝石的核心价值

材料成本高

生产成本复杂

以钻石为首的宝石

都属于天然矿石

与其它所有矿石开采类似

宝石的开采成本极高

人力成本、环保成本

资金成本、风险成本

高投入,低产出

造成宝石级宝石的开采成本骤升

与其它奢侈品

由工艺和设计等创造价值不同

珠宝的工艺和款式只是小头

真正的权重还是宝石

Burberry可以一把火烧了产品

换个款式卖新品

珠宝商的一把火会倾家荡产

不过珠宝有一点区别其他奢侈品

那就是

时光飞逝

宝石永恒

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