奥兰小红帽，关注Z世代消费趋势，打造“无拘定义”的新锐葡萄酒品牌

根据京东发布的《2021年酒类线上白皮书》显示：进入2021年后，以95后为代表的“Z世代”正以锐不可当的姿态，掀起一波饮酒浪潮，引起力娇酒、葡萄酒等低度酒需求上升明显。此外据媒体数据，2020年仅在天猫平台新加入的低度酒品牌就有5000多家，更是持续性带动了葡萄酒的热潮，

随着行业的持续加温，各界也嗅到了葡萄酒行业的蓝海气息，2016年“抢滩布局”的奥兰小红帽就是其中不可忽略的一员。奥兰中国的联合创始人曹健Leo在采访中表示，奥兰中国以新锐品牌之姿拓展线上平台，成绩斐然，除了传统电商外，新零售平台也在进口葡萄酒品类中占有一席之地。2021年，618购物节大促期间，奥兰小红帽在抖音荣登进口葡萄酒爆款榜Top1的佳绩。

打破罅隙，奥兰小红帽 做年轻人的第一把海马刀

年轻人的第一杯葡萄酒，可以不搭配高脚杯，但很难缺少一把实用的海马刀。随着中国葡萄酒市场持续增长，Z世代族群成为消费主力，年轻人对于葡萄酒的需求与上一代不同，他们更关注喝完酒后的感受，不会抱着传统的对葡萄酒高大上的仪式感，在乎格调或者社会地位。

“奥兰小红帽”为了带来更好的饮用体验，通过简单、好喝、易懂的饮酒理念极大的降低饮用门槛。作为一款面向年轻人的入门级葡萄酒，“奥兰小红帽”发掘童话背后的个性化主张，将年轻人追求自我的色彩注入每一瓶酒中，试着将年轻人与葡萄酒之间的罅隙打破。

值得一提的是，“奥兰小红帽”简约的Logo形式与独特的标识符号化处理，再加入经典的“小红帽”形象元素，更使其深具童话色彩，彰显出独特和自我态度。

奧兰小红帽旗下产品

奥兰中国联合创始人曹健Leo强调三个关键词：“年轻，时尚潮流，不被定义”——这是“奥兰小红帽”品牌想传递和沟通的重点。酒瓶上的小红帽IP代表的是时下年轻人的生活态度，平时是朝九晚五的上班族，如同害羞的哈士奇，隐身在红色斗篷里；下班后想尽情做回自我，酒标上的大灰狼象征著一种无拘自我、个性化的态度。“奥兰小红帽”传递了年轻人赤诚与勇敢。

年轻人有自己的态度，如同奥兰小红帽葡萄酒

入门不代表平替，“奥兰小红帽”是一款面向年轻人的入门级葡萄酒，它源自西班牙瓦伦西亚的百年酒庄，将悠久历史与新锐创意集合一身。

“奥兰小红帽”在口感上呈现好喝、易懂的内涵。“当我们发现很多年轻人抵触葡萄酒的一个原因是酸涩时，所以我们就在技术改良上，增加了一个脱皮脱籽的技术，整体降低酸度和涩度，再用低温发酵保持葡萄的果香。”奥兰中国联合创始人曹健Leo介绍到。

奥兰中国联合创始人 曹健 Leo

在营销方式上“奥兰小红帽”则呈现新颖的营销方式。Leo补充到，奥兰中国一直都不断努力用“年轻的心态，年轻的营销方式，做年轻的葡萄酒”，不仅希望从“好喝、社交”的角度出发，更希望能够带给年轻人更多的文化内涵，传递真实的情绪，表达与抒发真切的情感。所以奥兰开创了“即开即饮，无需醒酒”的饮用方式，将年轻人率性自然的生活态度贯彻到底。

选择更受年轻人喜欢的“种草方式”

在互联网+营销的背景下，奥兰以“社交型产品”为属性打造“奥兰小红帽”产品，同时不断尝试跨界联名，推广对美好生活的追求。这些跨界活动引发了社交媒体的传播热潮，向大众传递着奥兰中国年轻、时尚、动感、新鲜的特质，奥兰中国也借此成为年轻人群热议的葡萄酒品牌，以新锐前卫的文化特性得到年轻消费者的青睐。

此外，Leo更提及，“奥兰中国接下来还会继续寻求跨品牌合作，找一些热爱生活，积极向上的年轻KOC及KOL进行合作，打造社交新体验。开创一些有趣的葡萄酒玩法。年轻人的想法总是很多，善于聆听与发现，敢于尝试，让奥兰小红帽成为葡萄酒界中潮流的品牌，让更多年轻人理解并热爱葡萄酒。