奶茶品牌一点点新增化妆品经营项目 奶茶跨界营销玩出新花样
文/日化砖家
近日，据天眼查APP显示，一点点奶茶关联公司生根餐饮管理（上海）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增玩具、工艺美术品及礼仪用品(文物、象牙及其制品除外)、化妆品、服装服饰、办公用品等的批发、零售。
天眼查信息显示，该公司成立于2011年，法定代表人为楼更深，注册资本为2000万元人民币，由宏美控股有限公司100%控股。
经营范围新增化妆品，一点点这是准备跨界化妆品行业了？
据国家统计局公布2021年上半年社会消费品零售数据显示，2021年1-6月份，全国社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%。其中化妆品类零售总额1917亿元，同比增长26.6%。
据了解，2020年化妆品市场规模已达3958亿元。在疫情得到有效控制的2021年，预计中国化妆品市场规模可达到4781亿元。面对千亿级的化妆品市场蓝海，众多企业和资本纷纷入局，其中，奶茶品牌也不例外。
目前在茶饮市场中，高端新式茶饮品牌喜茶和奈雪的茶占据头部位置，主打性价比的蜜雪冰城覆盖下沉市场，中高端品牌贡茶、CoCo、一点点等则牢牢占据奶茶市场第二梯队，几个层次的品牌几乎已经完全“垄断”了整个奶茶行业。
而奶茶+化妆品的跨界营销在行业内也早已屡见不鲜。
早在2018年，喜茶就和巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒，喜茶色的口红很畅销。不久后，玛丽黛佳也上了喜茶的“菜单”，推出“满杯红钻礼盒”，茶饮配唇釉很是诱人。喜茶又被称为喜·不跨界会死·茶，跨界成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一。
频频跨界的喜茶，并不是唯一热衷联名化妆品的茶饮品牌。2019年，资生堂与台湾品牌鹿角巷联名推出新一波名为「ARTISTARMAKE」的期间限定彩妆；乐乐茶也与美妆品牌自然堂强强联手，分别推出“越桔懒懒茶”和“绿茶越桔面膜”；同年，王老吉在线下一直布局的实体店“1828王老吉现泡凉茶”，也联名瓷妆推出限量版唇釉。三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更护唇”为口号，联名跨界；御泥坊与网红奶茶品牌——茶颜悦色联名，推出了以“茶”为核心的美肤系列产品。
2020年，CoCo公众号发文与泰国化妆品品牌mistine（蜜丝婷）联名合作。热衷跨界的喜茶也在2020年宣布与Fenty Beauty Official进行跨界联名，一边是国内爆红的特调茶饮品牌，一边是国际歌星蕾哈娜的个人美妆品牌，两者的碰撞一下子激起消费者的热烈讨论。
奶茶一直是年轻人的心头好。“靠奶茶续命”，成为当下年轻人的一大写照。作为人们幸福生活源泉的来源，奶茶已经进化成为当代年轻人不可缺少的生活“必备品”。
近年来，随着收入提高消费升级，饮茶文化的日益普及，人们对茶饮的需求也日渐强烈，有数据显示，国内约76.1%的消费者每月会在现制奶茶上进行1-5次消费，14.2%的消费者会进行6-10次消费，消费者的月平均消费奶茶达到4.1杯。
在此背景下，现制茶饮店（尤其是高端现制茶饮店）开始在国内涌现，茶饮市场实现快速增长。截至2020年末，国内约有34.8万家现制茶饮店，按零售消费价值计，国内现制茶饮店现制茶饮的市场规模在2015年时只有8亿，到2020年国人已经喝到了665亿元，预计到2025年，这个数据将达到2110亿元。
据奈雪的茶联合第一财经商业数据中心发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示，2020年，中国茶饮市场总规模4420亿元，是咖啡市场规模的2倍以上，其中新茶饮市场规模超过1000亿元，新茶饮消费者规模突破3.4亿人，到2021年新茶饮市场规模可达1100亿元，新茶饮门店数量将达52万家，是咖啡门店数量的5倍。
毋庸置疑，“奶茶”已成为化妆品与年轻人沟通的桥梁。千禧一代和Z世代，作为茶饮潮流的最主要消费群体，也同样是美妆消费的“主力军”。
茶饮品牌如今把更多的精力放在跨界联名上，或许是出于增强与粉丝互动的需求考量，并有可能拉来更多联名品牌的消费者群体。美妆品牌与茶饮品牌开展跨界营销，成为美妆营销的一大“利器”。
在互联网经济时代，跨界联名也成为了品牌营销当之无愧的关键热词之一。产品联名的本质是不同品牌间互相借力，寻找并利用对方的商品或品牌的共性，联合创造更高的品牌热度和价值。
而此次奶茶品牌一点点新增化妆品经营项目，是否是在为之后跨界化妆品行业做铺垫，我们拭目以待！
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