吉利帝豪:300万之后路怎么走? 2024-05-08 14:40:19 随着第300万辆吉利帝豪下线驶出,吉利汽车在国内A级车市场的地位,进一步稳固。与此同时,行业竞争进一步加剧的阴云,依旧笼罩。伴随着市场一系列不确定因素和残酷的竞争,吉利帝豪的交椅,能否长治久安?似乎更值得在这个节点去思考。2020年10月20日,吉利帝豪第300万辆汽车在浙江台州的临海基地下线,吉利为此举办了一次隆重的下线仪式。整场仪式上,从吉利品牌销售公司总经理宋军,到昵称为“娄底盘”的吉利杭州湾公司、北仑公司总经理娄源发,再到帝豪的4名用户代表,所有人的发言,都围绕帝豪的品质、安全而展开。 说到底,这是一次宣传帝豪乃至吉利的产品品质的活动。也是,在目前吉利以及帝豪的品牌力依旧无法与主流合资品牌抗衡的现实面前,主打产品品质这张王牌注定是不二之选。问题是,如果只有品质可做文章,品牌综合竞争力上不去的话,自主品牌在日趋白热化的市场价格战中,会更加吃力。300万前的辉煌据吉利汽车官方数据,2020年9月,吉利帝豪家族销量28936辆,占吉利汽车当月126365辆总销量的23%。同时,据乘联会数据,9月份,帝豪销量在轿车销量排名中位列第9,是唯一进入轿车销量前十的自主品牌,稳坐自主轿车的销量担当。从2009年品牌诞生,帝豪开始闯荡市场,到如今历经11年发展取得这样的成绩,无论怎样,帝豪还是值得夸赞的。事实上,即使不看现在,过去的11年,帝豪也有着足够令吉利骄傲的高光时刻。帝豪仅用7年时间实现了第一个百万销量,刷新了轿车市场自主品牌最快破百万的速度。之后,帝豪又迅速地在4年内实现销量破200万,以及此次第300万下线。用宋军的话说,“帝豪创造了吉利速度”。事实上,为了帝豪的顺利推出,以及在帝豪这些年征战市场的过程中,吉利做了大量准备和投入。2009年帝豪诞生之前,吉利为提高市场对自主品牌的认可,先后“豪赌”一系列引发行业和社会轰动的事件,证明吉利汽车的产品品质。吉利先是先是“碰瓷”奔驰,让吉利汽车与奔驰汽车“同台碰撞”,以体现吉利的安全品质。之后,吉利又请当时飞越长城、黄河的“亚洲第一飞人”柯受良,开着吉利飞越布达拉宫。飞越成功后,天津汽车检测研究所对车辆进行了全面检测,检测结果显示:四个车门及发动机盖均能正常打开,燃油无泄漏,车辆总体损坏程度不大。吉利就这样用这些大胆的尝试,努力推翻自主品牌汽车“价低质次”的论断,证明吉利汽车的“低价不低质”。此后,帝豪面世。帝豪的基因和卖点全基于品质和安全,成为中国首个获欧洲E-NCAP四星评价的轿车,中国品牌第一个配备ESC的轿车,也是中国第一款获得出口免检资质的轿车。2014年,包括帝豪在内的吉利汽车整体下滑时,吉利又重新调整了帝豪,并把基于移动互联网的智能车载系统,率先安装在了帝豪车上。如今,帝豪的卖点仍在其严苛的制造工艺和检验标准下的品质保障。吉利临海基地帝豪生产车间的蓝光检测系统,各种高规格的配件材质等,都在体现帝豪乃至整个吉利的技术水平和品质要求。但是,光有品质够吗?对于已经站在300万高度的吉利帝豪来说,接下来的市场战略和打法,还应一如从前?还是应该换一个思路、提高一个层面呢?300万后的挑战与主流合资品牌相比,如今,自主品牌尚且存在差距的已经不是产品品质和安全,而是包括技术迭代在内的品牌综合实力。如果仔细研究一下乘联会的轿车销量排名前十数据榜单,就会发现,在这排名前十的汽车品牌中,帝豪的售价最低,且目前还有至少2.2万元的终端优惠。尽管同在榜单内的朗逸、宝来、速腾、英朗等品牌,比帝豪的终端优惠幅度更大,但他们优惠后的最低售价,也没有像帝豪这样低到5万元以下的。鞋合适不合适,只有脚知道。售价低到这般程度,产品品质又要过硬,单车利润几何?只有吉利自己知道。有人认为,比起帝豪跻身轿车销量前十榜单,利润是可以排其次的。这话乍一听似乎很有道理,尤其在一个新产品刚投入市场的占位战中,利润是很多品牌不得不牺牲的一个因素。 但是,如果随着时间的推移,品牌始终用低价去对抗竞品,这种“杀敌一千自损八百”的套路,恐怕也难以永续。已经发展了11年的帝豪,目前面临的问题正是如此。连宋军自己都说:“对帝豪来说,300万很重要,但重要的不是300万这个数字,而是达成300万的这个时间。300万是一个需要归零的数字,而我们又到了需要上一个台阶的时候。”类似于“是终点也是起点”的论断。为什么会有这样的论断?难道仅仅是要表达到了为实现下一个400万、500万目标而努力的时候,而无关对帝豪“量价齐增”的期望?不尽然吧。利润对于企业发展重要吗?恐怕无需赘言。尤其是自主品牌在与严格追求利润的日系品牌的对垒中,只是追求量的增长而忽视利润的提升,恐怕竞品早已在暗自发笑了。8月17日,吉利汽车首发了今年车企第一份半年报。财报显示,即使作为自主品牌销量第一的吉利汽车,今年上半年实现营收368.2亿元,同比下滑23%。如何实现产品利润的增长?其中涉及的方方面面,不局限于产品品质,还有其他附加值的打造实现的品牌综合实力。还有人说,帝豪只需力压其他自主品牌,就可以高枕无忧。这是一种非常可笑的言论,如果帝豪仅把自主品牌视作对手,对主流合资品牌的不断下探打压选择性回避,未免也太鼠目寸光。帝豪的下一段历程,应该把自己推到包括销量、价格、影响力等全方位品牌提升的高度。 赞 (0) 相关推荐 盘点2015:新帝豪如何持续向上 对于刀光剑影的江湖恩仇来说,但凡武林霸主,必定要身怀各类绝技,自身魅力十足.同时,还要以"钢铁之躯"傲视群雄,方能横扫江湖,受万人敬仰.之于2015年的中国车市,更是如此. 其实, ... 帝豪百万销量启示录:品质是根本、“向上”无止境 点击上方 e汽车 关注我们 文 | 杨帆 微信号 |eautocar 进入七月初,又到各大车企揭榜半年报的时候了. 据最新消息,2016年上半年,吉利汽车销量再创新高,总销量达到280337辆,同比增 ... 吉利汽车9月销量:星瑞星越L双双破万,未交付订单超10万台 10月11日,吉利汽车公布了9月份的销量数据,总销量为103936辆,环比增长了18%. 由于汽车芯片的短缺,截止到9月底,吉利汽车未交付的订单量已经超过10万台. 今年前9个月,吉利汽车的累计销量为 ... 轿车市场这么难,这款自主家轿的制胜攻略一定要看 在跌跌不休的轿车市场中,全新远景的成功,值得探究. 记者|杜余鑫 整个2017年的车市,在购置税透支等诸多负面影响之后,2017年乘用车市场总算以不到2%的增速中平稳收官,但是整个轿车市场,在SUV日 ... 吉利公布销量:3月再破10万辆 第一季度同比涨62% 4月7日,车快评从吉利汽车官方了解到,3月份吉利汽车全系车型销量为100029辆,同比增长37%,环比增长30%.其中, SUV车型销量为58112辆,轿车销量40001辆. 今年第一季度,吉利汽车累 ... 吉利终于活成了丰田 在未来全球汽车市场中,如果说要选择一家代表中国的汽车企业,目前来看,非吉利莫属. 吉利拥有沃尔沃.领克.吉利和几何四大主品牌,覆盖轿车.SUV和MPV,燃油和电动的全系列产品. 我们先来看一组数据:吉 ... 吉利向上的基石:帝豪的300万辆 在国内轿车销量榜的前十名单中,常年被一些全球畅销车型所占据.日产轩逸.大众朗逸.丰田卡罗拉.别克英朗.本田思域,每一个名字都是一个经典. 这些经典家轿构成了这些品牌的基石. 在这个几乎被合资品牌垄断的 ... 自主品牌造不好轿车?这款车给出了答案 产品永远都是第一要义,好的产品需要技术实力,更需要研发实力. 当汽车逐渐成为人们生活的必备工具之时,汽车的销量也水涨船高,合资.自主品牌的车型也越来越多,那么如何选择一辆适合自己开的车,也就成为一大难 ... 专属平台研发,看来吉利要在MPV领域唱一台重头戏! 点击上方 e汽车 关注我们 文 | 车观察 微信号 | eautocar 当前,中国已经进入汽车时代,消费者对于汽车的追求也由过去简单的代步工具逐渐向品质驾乘方向转变,而以吉利为代表的自主品牌在其中就 ... 轿车市场的“赢家”吉利搭上了SUV末班车 | 车展·SUV黄金比例 林杰说,无论这个市场怎么变化,吉利汽车一定是全谱系发展的. "当然我们也希望他们的比例是50比50,但无论这个市场怎么变化,吉利汽车一定是全谱系发展的."3月19日,上海环球中心8 ... 吉利2月销量同比增长265% 星瑞累计销量达40533辆 3月8日,吉利汽车官方公布了2月份的销量数据.2月份吉利汽车累计销量为77221辆,同比增长了265%. 1~2月份,吉利汽车累计销量233547辆,同比增长76%.2月同样受春节假期的影响,吉利汽车 ... 旗开得胜的吉利 背后是中国技术的崛起 新年伊始,尽管2018已经开启了新的征程,但是我想包括我在内的大多数人心里时差还停留在2017里. 整整一个2017年,汽车市场充满了各种的角逐,争斗以及跌撞,有主流合资濒临边缘化,有一线豪华不断下探 ... 6月吉利汽车销量超11万辆 SUV破7万 领克同比上涨53% 近日,车快评从吉利官方获悉,在刚刚过去的6月份,吉利汽车总销量再次突破10万辆,达到了110129辆,环比增长1%,同比增长20%左右.其中,SUV的总销量达到了70167辆,轿车总销量为37154辆 ... 增幅全球第一,100度的爱给最有潜力的吉利 要说目前中国增速最快.最有潜力的自主品牌车企,吉利认第二,就没有谁敢认第一. 2017年一季度全球汽车销量,吉利集团列第十三位,中国第一,增幅全球第一. 5月份吉利汽车总销量为76546部,较去年同期 ... 吉利汽车11月销量超15万辆 SUV破9万 领克同比涨61% 11月份,吉利汽车累计销量为150517辆车,同比增长5%,环比增长7%.其中,轿车销量为54940辆,SUV销量为92992辆. 截止到11月底,吉利汽车2020年累计销量为1166015辆,已经完 ...