家电行业遇到成长瓶颈，但也有异军突起

家电行业过去几年，涌现出很多成长白马股，美的、格力、海尔等等，每一个都是大家耳熟能详的名优品牌。

但是感觉从2018年开始，这些消费白马股似乎纷纷遇到的成长瓶颈。

挨个来看：

格力电器，2018年销售收入破2000亿，董明珠赢得了与雷军的“10亿赌约”。从2005年算起至今涨幅130倍。

五年时间，小米的销售收入从200亿增长到1750亿。而2019年小米集团收入就达到2058亿元，超越格力，2020年前三季度更是增长17.4%，利润增长52%。

反观格力，虽然收入从1200亿增长至2000亿。但是2019年几乎没有增长，2020年前三季度甚至下降了18.8%，利润更是下跌38%。

海尔智家，作为最知名的民族家电品牌，过去三年收入只有个位数增长，刚刚超过2000亿元，2020年利润下降17%。

苏泊尔，作为小家电之王，收入从2004年上市伊始的10亿增长至2019年将近200亿，涨幅20倍，利润从当时的6300万元增长至19.2亿，增长30倍。股价上涨66倍。

2020年前三季度收入下跌10%，利润下降13%。

老板电器，作为厨卫家电头牌，从2018年开始收入和利润只有个位数增长，所以2018年跌幅超过57%。当然也因为跌的太多了，所以反弹了一倍。

同为厨卫家电的华帝股份更惨，从2018年收入超过60亿，到现在一路下滑，2020年前三季度下跌30%，不到30亿，利润下跌47%。之前六年股价翻了10倍，现在的股价只有2018年高点的40%。

飞科电器也是从2018年开始一路下滑，利润只有2018年的75%。

海信家电的收入倒是一直在增长，但是利润忽高忽低，2017年最高20亿元，2020年前三季度才10亿元。

这些知名家电品牌似乎都遇到了增长瓶颈。

但也有保持持续增长的。

美的集团，作为中国最大家电企业，市值7000亿元，几乎超过格力一倍。从2013年整体上市算起，过去7年，收入从1200亿（当年和格力一样）增长至2019年将近2800亿元，利润从53亿增长至242亿，股价涨了8倍。

2020年一季度，由于新冠疫情冲击，收入和利润一度下跌20%，到了三季度就全部恢复。

九阳股份，作为豆浆机品类发明者，从2017年收入72亿，到今年预计破百元，利润也保持小幅增长。

浙江美大，作为集成灶的首创者，从2012年上市至今，收入和利润始终保持高速增长，即使2020年一季度下跌70%，到了3季度末，收入恢复增长3%，利润增长10%。

当然，行业遇到瓶颈，不排除有些公司成为未来之星，家电行业有两个高速增长的明星公司。

诞生了美的、格兰仕、海信科龙等知名家电品牌的家电之都顺德，诞生了一个家电新物种，小熊电器。

2019年才上市的小熊电器，2020年前三季度收入增长45%，利润增长92%。过去五年收入和利润年复合增长将近40%，在家电红海中杀出一条蓝海，从做酸奶机开始，一路突围。

凭借着精准定位，独特美观的外形，小熊电器的小家电一路开挂。今年双11，小熊电器在打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器4大品类夺得全网销售额第一。

由于小家电的使用场景多元，需求分散，所以小家电市场是典型的长尾市场。根据淘宝数据显示，目前销售额介于1亿-16亿元之间的小家电品类就有46个。所以这个细分领域除了小熊电器以外，还有一个新势力，新宝股份的摩飞品牌。

新宝股份2014年就上市了，之前一直做国外品牌的OEM生产商，2017年新宝拿下英国品牌“摩飞”的代理权，开始推出一系列针对中国消费者的创意小家电。

从数据中就可以看得很明显，2018年、2019年收入只有个位数增长，但是利润却增长超过50%。2020年宅经济，小家电开始放量，前三季度收入增长34，利润增长75%。

新的时代有新的主张，现在的消费者有更多个性化的需求，愿意为设计鲜明的产品买单。

当然，小熊电器和新宝股份高速增长的一个背景就是，他们还很小，还没有涨大，他们就像是早上七八点钟的太阳。

所以，资本市场也给出他们高估值，都翻了好几倍。

当然，对于懒人来说，必备的就是扫地机器人。科沃斯2020年净利润增长147%，股价不到一年翻了5倍。石头科技净利润增长54%，股价翻了3倍。