跨界背后是受众联动，"开黑"和追剧两不误

文丨游戏陀螺 Hadoken

除了发波不推前，你跳我就蹲重拳

导语：

你升段位我追剧，我们都是vip，开启十一炫酷假期。

十一长假即将到来，不少人除了会选择出门旅游外，相信大部分的年轻人还是会热衷于更接地气的假期活动--躺在床上一边追剧一边"开黑"。而腾讯视频似乎早已看穿了一切，借助"国民级手游"《王者荣耀》两周年庆典，首次推出"你升段位我追剧，我们都是vip"活动。

充会员抽奖皮肤，腾讯视频带你嗨翻国庆小长假

腾讯视频此次是借《王者荣耀》两周年庆典契机，将游戏中非常受玩家欢迎的新皮肤和新英雄，以"开通腾讯视频年会员VIP即送福利"的方式回馈给用户和玩家，双向玩转VIP。而在这些英雄里，充会员即送的有：露娜、甄姬、后羿等永久英雄，并有机会抽取限量版新皮肤"貂蝉仲夏夜之梦"与新英雄。同时开通腾讯视频季卡或月卡，也能获得众多大礼包以及神秘抽奖。

本次腾讯视频和《王者荣耀》的合作，不仅展现出了腾讯平台大资源整合的优势，同时给腾讯视频又带来了新一波的导量，让用户和玩家提供了一次"跨界"的福利，可以说，两大王牌产品带来了"1+1远大于2"的效果。不仅击中了众多观众玩家的high点，更让即将到来的国庆假期变得愈发诱人。

最大视频平台联手国民级手游，发力"抢占"国庆长假用户时长

腾讯视频作为全国最大视频平台之一，今年连续呈现了如《外科风云》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《乡村爱情9》等优质内容， 更在电视剧、电影、动漫、纪录片等领域囊括多部精品内容，如当下正在热播的《那年花开月正圆》的头部大剧、《变形金刚5》、《斗破苍穹特别版》等不同圈层用户喜爱的内容。这些内容，为与《王者荣耀》的联动打下了良好的基础。

其实早在之前，腾讯视频就已经和QQ音乐、QQ秀等多个腾讯内部优质产品展开过联动，令用户得以在不同娱乐社交场景中共享会员特权。而《王者荣耀》本身作为腾讯游戏旗下的一款最火热的IP，在腾讯视频中不仅拥有游戏直播专题，且已经拥有如《哦！王者》等自制衍生内容，在联动时都取得过不错的效果，两者跨界联动，也可以看到两者的用户一直以来都有较高的重合度。

再者，据极光app今年上半年统计的数据上来看，《王者荣耀》的女性玩家要比男性玩家还要多出了大概百分之八个点，而女性玩家本身大部分都是泛娱乐向的，她们在玩完《王者荣耀》后，很有可能就会选择去追一些时下最热门的真人秀节目，或是最热门的剧集等等，而这个时候，用户一般都会选择用视频app。

今天，影视和游戏是年轻用户最常选择的互联网娱乐内容，两者间的联动，由于用户的关联度较高，因此在彼此转化上做文章，将有助于两者互相获益，绑在一起以刺激和加强用户的体验时长。

同时，令腾讯视频的用户和《王者荣耀》的玩家都能感受到这两个品牌的活力。所以这一次的合作，更能够在这个层面上，继续加强这两个品牌的联动性，为两个平台的用户进行"二次巩固"。

看视频享游戏皮肤，内容促活的全新尝试

而这个时候我们就遇到了一个问题--如何保证玩家在玩完《王者荣耀》后转去看真人秀或者剧集的时候，会不假思索得选择腾讯视频呢？没错，就是给用户开放特权，实行VIP制度。这也是为什么本次腾讯视频和《王者荣耀》推出"你升段位我追剧，我们都是vip"的合作活动。

其实对于游戏来说，跨平台或跨IP联动已经不是第一次，如漫威和卡普空推出的《漫威VS卡普空》，或者《街头霸王》现已经能够PS4和PC进行联动。但是在国内，作为中国"国民级"手游与自家视频产品进行联动还是占比较少数的。

在笔者看来，这次的联动合作对于两者来说都有好处。

对于腾讯视频：

如上段所说，《王者荣耀》的玩家有不少是女性用户，而女性用户会更热衷于追剧或观看节目，对于女性玩家来说，购买皮肤是经常有的事，而通过这种方式去进行联动的话，实际上对于她们来说是"买皮肤送会员"，在满足了游戏内的皮肤装饰以外，还可以享受到游戏外的视频VIP特权待遇，对于用户体验来说，无疑是令人满意的。

对于王者荣耀：

相反的，对于《王者荣耀》来说，选择在国庆长假花数小时追剧的玩家，以送皮肤的方式刺激他们在不看剧的时候进入游戏，达到两者双赢的局面。

另外，此次活动在促进老玩家活跃度的同时，对于本身是腾讯视频的用户但是又还没开始接触《王者荣耀》的玩家来说，也是一次很好的机会，从这个层面上来看，无疑也是《王者荣耀》一次丰富用户体验的机会。

结语：

腾讯视频和《王者荣耀》的这一次联动合作，除了展现出了腾讯庞大的资源优势外，更给用户提供了一个更加优质的会员服务，而在给玩家和用户提供更畅快体验的同时，相信这次的联动也将会作为一次腾讯视频内部产品娱乐化升级的分水岭，催生出更加多元化、可创新性的可能。

点击阅读原文链接可以查看此活动：

https://film.qq.com/film/p/topic/kingglory/index.html

我要找游戏陀螺：

商务合作/采访/投稿：

西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki）

行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）

投稿邮箱：[e-mail]

<点击视频查看一周游戏期待榜>