超前点播遇到瓶颈了吗？
网视导读：暑期档即将过去，几部开播前都满受期待的大剧却都表现得差强人意。一枝独秀的《扫黑风暴》凭借稳健的收视走势，拿下了这个夏天第一热剧的成绩。
而在场外这部万众瞩目作品的经历也足够精彩，先是片源泄露，接着平台直接起诉短视频软件上的剧集传播，但最大争议还是围绕超前点播这个老生常谈。
随着近期娱乐圈的大地震以及《扫黑风暴》的热度逐渐提升，近日上海消保委点名指出《扫黑风暴》涉嫌捆绑销售，漠视消费者选择权。
再加上细心的观众发现平台海外版和内陆版的双重标准，超前点播的相关话题又一次被推上舆论风口。
诞生短短几年间，就惹了无数次众怒，超前点播模式可以说是伴着“原罪”降生的。作为一种精准实践vip中p的二次收费行为，它变相地完成了旧有会员体系的贬值。从2019年，以一己之力改变耽改市场的《陈情令》在争议中蹿红，超前点播正式走入了舆论场。
随着会员收入占比持续扩大，长视频平台吸纳新会员的速度却逐渐下降，在长短视频之争初露端倪的档口，头部长视频平台们面对挑战，除了开辟新剧种，充分利用粉丝经济维持流量，对原有vip用户的额外收费，成为了最简单有效的选择。而这种打破平台与观众之间原有契约的行为，在2020年就已收到过有关部门的警告。而面对违反规定，侵蚀vip用户权益的问责，长视频平台们默契地正式将超前点播加入到了原本的条款里，完善过后的契约令超前点播模式彻底合理合法化。
虽然超前点播在短期内缓解了平台的焦虑，但这种杀鸡取卵的策略除了对观众的不尊重，对作品本身的热度也造成了消耗。在网络视听产品越发丰富的当下，影视作品要想获得足够的目光，剧情讨论对口碑发酵是非常重要的一环。而超前点播的存在则人为地打乱了受众群体的讨论步调，当“尔晴死在越南”出现在每个超前点播剧集里，官方“剧透”对影视剧中高潮部分的爆发造成了削弱。加上应运而生的付费花絮，付费单人镜头等压榨用户大礼包，观众与平台间的信任正在土崩瓦解。
近些年长视频平台不光受到各种新兴视频类型的冲击，头部彼此间的竞争也越发激烈，当无法突破现状遇到几乎已经摸到天花板的会员数量，充分挖掘单个用户价值的盈利模式注定只是饮鸩止渴，打开格局，另寻出路势在必行。
从各大长视频平台的经营财报看，芒果TV作为唯一一个盈利长视频平台，它打造爆款内容的能力着实为行业做了一个示范；而从视频平台的用户忠诚度来看，B站成熟的社区生态，精准定位的海量优质内容也值得借鉴。
虽然芒果超媒的丰富底蕴和B站等平台内容形式的灵活多变无法直接与传统长视频平台的运营模式进行兼容，但精品内容对用户的吸引是显而易见的，可以说是现阶段破局的关键。在全球范围内的长视频平台龙头Netflix，在面对Disney+等强劲对手的竞争中，以简洁的vip模式和优秀的品控保证了用户的数量及黏性，证明了这一模式的先进性。
相较之下，一味变相涨价依然巨额亏损的各大长视频平台该思索长远的出路了，事实上精品自制内容对观众的吸引已由“迷雾剧场”、新综艺赛道等各种突围项目自证了优质作品对平台与用户之间良性循环的作用，只是数量上的缺失使得固粉环节还没有得到充分保障。
从各大平台尽管对超前点播无法割舍，但同时也在进行着自制内容品牌化建设来看，通过规模化的精品内容强化用户对平台的好感度和黏性，已经在计划之内了。虽然万事开头难，但毫无疑问这条艰难的转型之路是传统长视频平台重生的必经之路。
超前点播等短期获利模式无疑非常诱人，但自问世以来它仍然不能为长视频平台转亏为盈还引起了用户的诸多不满，也足以证明其短视的格局，无效的挣扎终将指引平台以自制精品内容进行长远的竞争，观众们的好时代或许就要来了。