全民公益的路上，视频平台没有缺席
“我已加入腾讯视频积分公益捐，让我们一起为'留守儿童快乐家园’等项目捐助积分为爱助力吧！”一年一度的“99公益日”启动，90后媒体人于小辛在发布了这样一条朋友圈信息，配图是腾讯视频和中国儿童少年基金会共同发起的公益活动，图片里两名留守儿童笑容灿烂。
事实上，从2015年开始，经过6年发展，99公益日已经成为了一个全民参与的超级公益日。而借助腾讯视频的“积分公益捐”项目,从2019年开始于小辛就有了积攒会员积分的习惯，并且每隔一段时间就会将积攒的会员积分进行一次公益捐赠。
在于小辛看来，慈善或许离普通人远了点，但爱心公益却是每个人都可以有的心意。腾讯视频推出的积分公益捐，大大降低了公众参与公益活动的门槛，让爱心用户能够利用碎片化的时间和资源，实现随时随地随心，想捐就捐。
这也是当下中国最流行的公益方式，做公益未必一定需要去到某个“远方”，不一定需要花费很大的力气，也可以没有任何捐款压力，完全利用碎片化的时间和资源，所有操作都在线上完成，只需轻轻一点，就可以为千里之外的地区做一件实实在在的小事。
更重要的是，腾讯视频公益积分捐丰富了公益的参与方式，让公益真正融入到了大众日常生活娱乐中的点点滴滴。
“视频积分”汇聚成的公益力量
毫无疑问，如今的99公益日，已经成长为了中国参与人数多、影响力广泛、场景多元的现象级全民公益行动。而作为99公益日的分会场，腾讯视频一直跟腾讯公益有着深度联动，持续深化着“积分公益捐”这个已经持续了三年的创新公益产品形态。
在腾讯视频，用户开通会员、购买单点资产，甚至观看视频等行为，都可以获取积分，通过积分公益落地页提供的捐赠功能，用户可以自由地选择积分捐赠数额完成捐助。
通过腾讯视频，你的一次随手捐助，就可能发生一次爱心传送。这些积分，或许转化成了山区儿童的一份营养早餐，或许成为了弱视儿童的一次专业视光检查，或许是贫困女童的一学期学费，抑或是特殊病症儿童一次康复训练课。
据公开数据，在中国现有自闭症谱系障碍人群超过1000万，脑瘫患者600多万名，这些患者的家庭正承受着严峻的经济压力和心理压力，而且往往还得承受来自社会的歧视。而全国不满16周岁的农村留守儿童有697万，孤寡伤残老人则有13万人。这些留守儿童、城乡流动儿童、眼病儿童、特殊病症儿童、孤寡残障老人、视障老人等老幼弱势群体，正是此次腾讯视频积分公益捐关注和帮扶的对象。
腾讯视频通过“积分公益捐”的形式，将看剧的日常操作与关爱老幼群体等宏大的公益目标相连接，引导大众关注和帮扶这些弱势群体。只要用户愿意，就可以化身“积分志愿者”，将自己的腾讯视频积分转化为公益善款，用于为留守儿童建立服务站、特殊病症儿童的康复训练，以及为孤寡伤残老人和特殊困难家庭提供专业救助等，每一位用户都可以通过“举手之劳”为这些弱势群体带去一些温暖，点亮一盏心灯。
事实上，这些看似微不足道的视频积分，在众多爱心用户的“举手之劳”中，已经汇聚成了不容小觑的公益力量。
截至8月底，“腾讯视频积分公益捐”已经举办40期筹募活动，深度参与了留守儿童快乐家园、春蕾计划、雷锋救援计划、满天星公益图书馆、盲童阅读援助计划等十多个公益项目，累计筹集超9.5亿余个积分，筹到善款超3800万。
通过这种场景化、小额化和创意化的捐赠方式, 腾讯视频号召了数亿网民的力量，改变了大众对于爱心公益的态度，使他们能够更广泛、更便捷地参与到公益行动中来，也正在让公益真正变得普遍而且流行起来。
积分公益捐，让公益成为日常
腾讯视频“积分公益捐”的神奇之处还在于，拓宽了公益的参与方式，降低了公益的参与门槛，让公益变得更大众、更日常。
传统捐赠方式主要是通过邮局寄送、银行转账、现场捐款、单位募捐等，捐赠的种类主要有现金、支票、证券以及实物等资产，而腾讯视频用户捐出的却是“积分”。相比于过去那种特定环境下的大规模密集性公益募捐行动，腾讯视频的“积分公益捐”更像是365天随时随地的细水长流。
用户购买会员、看剧、看小说……这些看似日常的娱乐行为，本身没有什么稀奇之处，但是腾讯视频将这种简单的、日常的行为积攒起来，变成了一种公益行为。
用户每成功为公益项目捐出一笔积分，腾讯视频都将和配捐企业捐出一笔善款，真正做到了“随手”公益，既让用户的捐赠没有任何压力，又为用户节约了时间成本。
作为拥有1.25亿VIP付费用户的在线视频媒体平台，腾讯视频具备着强大的信息承载和传播能力，同时又有着其他线上传播手段所没有的互动性与趣味性，在传递公益理念、扩大公益参与人群方面具有明显优势。这也让积分公益捐在短短两年内就成为了当下年轻人最感兴趣的公益方式。
事实证明，普通人的内心深处，都包裹着爱心的种子，只是他们需要适当的方式和便捷的渠道来唤起。腾讯视频的积分公益捐让公益场景更加丰富，爱心方式更加多元，将公众和公益的距离拉得更近。
门槛低，没有资金压力，没有心理负担，却能够触碰到用户心中最柔软的那部分，连接和激活更多善意，让大众公益、全民公益成为了可能。
如今，像于小辛那样的“积分自愿者”越来越多，千千万万的普通人正在通过捐出积分的形式参与着大大小小的公益项目。
在腾讯视频“积分捐助”页面，每一秒的捐赠数字都在发生变化，每一秒钟，都有数不清的故事发生。这样的捐赠或许微小，看似遥远，但因为积分公益捐，变得与你我息息相关。
对于公益，腾讯视频不仅仅只是一个表达者、传播者，更是一个感召者、参与者。积分公益捐这种信息传播快、互动能力强、参与门槛低的公益方式，为社会公益打开了“另一扇窗”，促使越来越多用户对公益的意识发生变化。
经过两年的持续发力和沉淀，腾讯视频累计捐助积分人次已超过200万，而且随着这种大众化、年轻化、娱乐化、小额化的公益方式逐渐被更多人知晓，越来越多沉睡的公益力量正在被激活。
视频平台正在为公益所用
放在两年前，谁能想到，腾讯视频作为一个流媒体视频平台，也可以用自己的方式跟用户一起来参与公益，某种程度上甚至促进着全民公益理念的进化和变革。
但是现在，一切都在真实的发生着，而且成果卓著。
腾讯视频未必为公益而生，但正在为公益所用。尤其近日腾讯视频公益频道上线，这里面既有公益影视作品展播，也有公益知识普及、公益教育、答题挑战等内容板块，还有明星参与公益行动的相关动态、普通人奉献爱心的点点滴滴，以及被捐助人成长的感人事迹……这些节目既关注名人背后的公益行动、爱心感悟，又以弱势群体为核心发掘一盏盏灯火下不同的冷暖人生，让大众真切地感知着公益背后的冷暖情长。
公益频道更大的意义在于，这些爱心人士的故事讲述，将启迪和呼唤更多的人，重新审视并反思自己的行为，让善的力量，在心中找到呼应，而这种善意的复苏和萌生，将带动社会正能量的复苏与提升。这也许就是“公益”最根本的意义和价值，它所帮助和关心的，不仅仅是被帮助的个体，也包括那些看似举手之劳捐助积分的爱心捐赠者，以及整个社会对真善美的发现和认知能力。
这无疑为互联网企业作出了一个表率，那就是除了持续地为用户带来高质量的内容和服务外，同样需要在公共事务中找到自己的社会坐标，在条件允许的情况下参与其中、贡献力量。而积分公益捐这种推动文化传播和公益事业的创新模式，不失为发挥平台杠杆作用的高效途径。
为了激活和连接更多公益力量，腾讯视频对于“积分公益捐”进行着持续升级，比如在99公益日期间推出“共护老幼安康，和腾讯视频一块做好事”积分公益捐主题活动，用户每日捐助任意一笔积分，即可获得爱心奖励“小红花”。
为了增加活动的趣味性、激发用户参与热情，腾讯视频还为用户增加了限时弹幕角色、限定勋章、爱心小红花兑换精美礼品等回馈。
此外，参与积分公益捐的用户还可根据捐赠积分的多少获得“爱心称号”。比如，捐赠1-500积分，将获得“公益新星”称号，捐赠501-2000可获得“公益能手”称号，还有“公益达人”“公益榜样”“公益大使”等徽章称号。目前，积分公益榜上，NO.1的用户捐赠积分已高达22W+。
通过这一系列举措，腾讯视频将公益活动与影视内容深度结合的同时，为用户提供了轻松趣味的积分互动玩法和激励机制，通过“积分公益捐”提供了一个人人皆可参与的公益场景，既加深了用户对平台的沉浸度，又激发了大众对公益的参与热情，并将积分的使用场景延伸至线下公益，无疑极大地提升了会员凝聚力。
对于腾讯视频来说，通过平台、生态、内容传递善意，体现了企业与品牌的责任感和社会价值。而且对于用户来说，在毫无负担的情况下，可以跟腾讯视频一起，既成为公益事业的参与者，也成为爱心奉献的传播者，同样喜闻乐见。
也就是说，积分公益捐功能的出现，不仅仅是被捐助者的需要，同时也承载着普通大众用户对于爱心表达的强烈需求。
公益是场持久战，从来都不可能一蹴而就。在某个特定环境下激发大众的公益热情相对容易，但要沉淀为长期的公益习惯，却并不容易。而现在，腾讯视频已经为这件并不容易的事情开了一个好头。
腾讯视频积分公益捐已进入第3年，这种轻量、便捷、快乐、细水长流的公益方式，不是一时兴起的一次捐助，而是一个长期的系统的可以全民参与的可持续的公益项目。
当然，社会公益从来都不是某一个公益组织或者某一家爱心企业的事情，而是一个全民公益意识觉醒的过程。这就需要更多像腾讯视频这样的企业一起努力，以公益元素与社会关照为特色，展示平台更多的爱心温度，传递更多时代的责任和担当，只有这样，才能让公益拥有持续下沉触达大众的进化力和穿透力。
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