周生生上半年收入持续下滑，拟缩减门店发力电商

周生生上半年收入持续下滑，拟重新调整分店网络、缩减分店面积、加码线上销售。

电商在线讯 8月29日消息，香港珠宝三巨头之一的周生生（00116，收盘价15.080港元）发布了半年报。

半年报显示，公司在报告期内实现营收78亿港元，净利润3.64亿港元，同比分别下滑16%及50%。相较于线下的颓势，公司线上销售却保持稳定增长，且营收已达到内陆总销售额的10%。

周生生解释称，业绩变动与宏观经济及消费水平下降有直接影响，对此公司下一步将采取重新调整分店网络、缩减分店面积、加码线上等手段来调整销售渠道。

营收净利持续下滑

半年报显示，公司在报告期内实现营收78亿港元，同比下滑16%。其中珠宝零售的营收达到68.71亿港元，同比下降16%；其他业务实现营收9.3亿港元，同比下滑14%。总体净利润则为3.64亿港元，同比减少50%。

对于业绩变动，公司解释称，由于香港和内陆的房地产持续低迷，再加上股市不振，令消费者的购买意愿收到抑制。此外，尽管金价在报告期内涨幅超过25%，但市场表现却没有往年一般火热。并且，由于2015年的利润总额包括出售香港交易结算所有限公司所得的2.46亿港元，因此在本报告期内的经营溢利出现下跌的情况。

线下渠道颓势依旧

半年报显示，珠宝零售的营业利润同比下降14%至4.82亿港元，占集团营业额88%。

在周生生主要的销售网络中，澳门、台湾的表现并不乐观，公司称是因为游客的持续减少也对销售产生了直接的影响。并且，由于金价上升导致黄金销售总量下降近30%。而这也是镶嵌珠宝自2015年以来依旧延续的颓势。

其中，香港及澳门的销售额同比下降26%，同店销售增长为-26%。同时，作为主战场的中国内陆也并没有成为“救世主”：总营收为37.44亿港元，同比没有明显变动，但是同店销售则下降5%。

市场疲软也直接导致了部分分店停业。其中，位于海港城及迪斯尼乐园的两家分店已经关门，且在上半年新增的16家分店中，亦有8家因表现未达预期也进行停业调整。

不过，相比于线下的疲软，线上却保持了稳定的增长，且线上销售额已达到内陆销售总额的10%。

优化线下加码线上

公司在半年报中表示，对下半年的业绩仍将持不乐观的态度，并将采取存货监控等措施应对接下来的挑战。

其中，香港市场方面，公司将继续重整分店网络，以配合消费者购买模式及取向的改变，并对所有分店的续租进行审慎检视，以确保续租符合战略及经济效益。换言之，即公司将计划减少分店的店面面积。

此外，公司将继续在中国内陆开设新店，并计划在下半年内新增22家分店，同时将对数家分店进行重新装修或者停业的选择。

周生生认为，虽然经济放缓，但消费者愈趋精明，透过产品及品牌差异化可带来增长机遇。因此应该加大线上销售，更致力提供更为优质的顾客体验。

据了解，周生生目前销售网络遍布于105个城市，其中内陆分店总数为351家。

作者 | 黄宗彦