首期《生活相对论》揭开神秘面纱，看天猫如何为品牌定制双11理想生活概念片
为孩子放弃高薪工作，在家当全职奶爸是否值得？是否可以接受没有冰箱的极简生活？能否忍受衣柜的衣服不超过5件？人生究竟应该选择冒险还是选择稳稳的幸福？
生活方式就像一个多面体，围绕着生活这个中心点，大家每时每刻都在做着不同的选择。不过，选择这么多，究竟哪种生活方式算得上是理想生活？
9月16日晚22：00，由阿里鱼联合可以传媒、北京卫视共同打造的《生活相对论》，就为观众带来了有关理想生活的多种解读。
用阿里巴巴首席市场官董本洪的话来说，《生活相对论》虽然是一档娱乐节目，但希望大家在收看之余对生活有更深刻的思考，对自己要选择何种生活作为理想生活有更多启发。
摇滚酷爸or全职奶爸？
《生活相对论》为你解读理想生活
周六上线的北京卫视黄金档节目《生活相对论》，不同于当今爆款综艺“重星吸金”的做法，而是以“星素同住”为切入口，通过挖掘附着于明星与素人身上的强烈对比点，探讨具有代表性的当下社会议题。作为国内首档生活试验类真人秀，每期节目都给大家带来一道关于理想生活的思考题。
首期节目，“摇滚酷爸”郑钧携手陕西老乡“全职奶爸”李华民登录荧屏，在一个半小时的节目中，两人充满强烈对比的生活方式让屏幕对面的观众大呼过瘾。
素人嘉宾李华民初登荧屏，就秀出了自己的十八般武艺：每天早上5点半雷打不动地跑10公里、手工制作玩具、小菜园翻土施肥种植……被网友纷纷“舔屏””疯狂打call的“别人家的爸爸”李华民，有一个年仅四岁的女儿李格朗。“聪明大方有主见”成了这个小嘉宾身上最受人瞩目的标签。
面对如此高阶的素人父女，明星嘉宾郑钧也是使出浑身解数哄娃，陪玩、陪练、陪画画、陪吃……卸下“摇滚大叔”的不羁人设，走心的郑钧让观众得以一窥明星心中柔软的一面。不过，除了这些趣味百出的看点，很多人在看完节目后，不禁对李华民选择“全职奶爸”的生活方式提出了疑问。
面对质疑，李华民坦言，在辞掉职位前他虽然在工作上取得了一些成绩，但当他初次把女儿格朗送入幼儿园，发现女儿和其他孩子很难融入在一起时，便毅然决然地辞掉工作，回家做起了“家庭煮夫”。
“全职爸爸并不是一件丢面子的事情”，相反，李华民认为，能够把自己全部的精力和时间都交给女儿，陪伴孩子快乐成长，让他感到由衷的满足。
和李华民有着截然不同生活方式的明星爸爸郑钧，对于这位素人爸爸的选择十分钦佩：“我就是那种能拿钱买东西但不愿意花时间去为孩子做的爸爸。”回忆起没时间陪伴女儿、加入到女儿的同学群也被踢出去的那段“心酸”经历，郑钧也在节目中道出了心里话。
在与素人父女两天一夜的短暂相处中，“高冷酷爸”郑钧的生活方式也悄然发生了一些改变。从第一次尝试做西红柿炒蛋、第一次清晨5点钟起来跑10公里、第一次为孩子亲手做手工玩具，褪去了明星光环后，郑钧认为，做一名称职的“全职奶爸”也是一件很酷的事情。
“理想生活上天猫”，
综艺节目背后想法有很多
摇滚酷爸郑钧与全职奶爸李华民作为首期相对生活实验体，诠释了“爸爸”这个词被赋予的无限力量，踏出了《生活相对论》解读多元生活方式的第一步。
作为天猫首档为双11预热的探讨社会结构议题的实验类综艺，《生活相对论》用星素结合的模式开创出一场有关理想生活的电视实验。
在原来的“上天猫就购了”到“理想生活上天猫“这一品牌升级的背景下，从2009年的淘宝商城开始起步，8年时间，天猫已经成为了国人生活绕不开的一部分。就像一张看似简单的便利贴，天猫为国人的生活创造着贴心的便利。
在消费升级的背景下，作为有态度的一代，对于理想生活，国人有了更多的期待憧憬和实际选择。从天猫上热卖的一人帐篷、一人咖啡壶， 再到平台上各种精巧智能小家电的大卖，无不显示着国人对于理想生活的实际践行。
而由阿里鱼负责为天猫制作的综艺节目《生活相对论》，就是希望用更真实而深刻的方式来阐述大家对生活态度的不同主张。以见证名人和素人之间生活方式的相对立，来凸显生活主张的对立面和冲突面。
在阿里巴巴首席市场官董本洪看来，希望让大家在收看之余对生活有更深刻的思考，对自己要选择何种生活作为理想生活有更多启发，进而理解“理想生活上天猫”这个大的主张，“这也是我们拍摄这档综艺节目背后的策略和思考。”
天猫双11预热定制综艺，
带来除双11晚会的又一选择
作为一档为天猫双11预热的定制综艺，阿里鱼总经理应宏介绍，和过去两年在IP内容化、运营化方面只有双11晚会不同，在今年提出了双11超级IP概念后，从9月份开始一直持续发酵到双11爆发的综艺节目《生活相对论》，力图从观众的角度去阐明天猫与天猫上品牌商家向大家传递的理想生活这一主题。
可以看到，从时间档期来看，《生活相对论》与双11是同步的。“9月16号开播以后，11月4号我们会结束这一期“。
应宏透露，在11月4号《生活相对论》的最后一期，是定制版播放与双11相关的内容。“因为在这个时候，大家都是在‘买买买’，我们想通过综艺的热门话题，去和双11的主题匹配和结合。”
与以往综艺所不同的是，《生活相对论》开创了多种台网联动的新玩法，在节目内容中植入了“商品即内容，内容即商品”的消费理念。
比如，在首期节目中，天猫精灵和自然堂就作为节目“彩蛋”惊喜亮相。在李华民女儿李格朗与郑钧互动过程中，一直安静“躺”在李家书桌一角的天猫精灵突然“说话”，当起了格朗和郑钧互动的“润滑剂”；在妻子下班回来后，暖男老公李华民为妻子买了自然堂的全套水乳，让老婆在一天忙碌的工作后可以尽情地沉浸在保养美丽的世界中……
而除了品牌商品的自然出镜外，摇摇摇边看边聊、互动站队选择生活态度、输入互动答案抢密令红包等多种创新性节目互动玩法，也极大地增强了观众的粘黏性与忠诚度。
阿里鱼投注在《生活相对论》中更多的，是通过探讨社会热门议题承担起企业自身对于社会的责任。聚焦广谱性社会话题，让普通人成为生活主角，才是定制《生活相对论》的终解。
让一对生活方式千差万别的明星素人完成这场生活实验，充分探寻理想生活存在于各类生活方式中的可能性，以此反观当下，引发共鸣。 在各具姿态的生活方式中寻找默契，理想生活在碰撞中方可有路可循。
文 | 本刊记者 万禺 编辑 | 俞菁
往 期 精 选