近两年，综艺节目如雨后春笋般涌现，冠名、赞助、植入轮番借势登场，哪个汽车企业还没“玩”综艺似乎就落伍了，同样电影的赞助也越来越多，好像哪部电影里要是没有汽车身影就显得赞助不足。
当然，不管是赞助节目还是电影，都是有所讲究的，品牌和节目（电影）契合度也很重要，今天轱辘哥就和大家扒一扒那些电影、综艺节目里出现的赞助车型。这些也都是2015年比较成功的汽车赞助。
提起《港囧》大家都不陌生，随着囧途系列前两部《人在囧途》和《泰囧》的热播，这部电影可以说是未播先红。赞助《港囧》便是一汽奔腾品牌。一汽奔腾希望通过全新的娱乐营销模式，进一步诠释出"激扬驾驭、精彩超越"的产品感染力。就像港囧一样，无畏囧途，一路求索。
影响：一部《港囧》票房收入达到16.03亿，试想一下，作为电影赞助商，一汽奔腾B70的形象出现在这“16亿元票房”的潜在收视人群中，它所获得的营销回报是非常可观的。即使在电影放映的当月，效果不能马上显现出来，但也会在潜移默化中影响消费者。点评：车企赞助电影已不再是什么新鲜事，但选择赞助什么类型的电影也很重要，系列片有前作的观众基础，赞助的话，可以取得事半功倍的效果。此外，也可以借助影片中剧情插入来为自身增添产品魅力，并由此提升市场影响力。一汽奔腾B70在国内中级车市场中还是颇为风光的，月销3000以上也是洒洒碎的事情，在自主中级车阵容中也算一家独大了。《港囧》的热播无疑是锦上添花，可以为其赢得更多的消费人群。
今年年初东风日产赞助黄晓明和杨幂主演电影版的《何以笙箫默》，这是东风日产和黄晓明的第二次合作，早在天籁公爵上市之前，黄晓明就作为新一代的代言人出现。“十年光阴，天籁陪你走过；一刻千金不换，体贴如初。”电影的主题和是等待和爱，同样的，稳重大气的天籁也是陪着男主角走过一段段的美好岁月。
影响：从去年开始，IP这个词在中国互联网、电影圈突然变得炙手可热，很多热播的电视剧和电影都是经过热门IP改编，东风日产赞助的电影版《何以笙箫默》同样也是如此。通过庞大的IP粉丝群，达到宣传效果。点评： 天籁的沉稳大气很符合男主角何以琛的个人形象，这也可以通过电影人物性格影响观影者。同时，东风日产深谙年轻人热衷娱乐、崇尚潮流之道，通过赞助热门影视剧激发他们对东风日产的热爱。用他们话说便是：“年轻化不是简单的一句口号，也不仅仅将年轻化作为一种营销手段，而是让年轻化更有血和肉。”
《巴黎假期》讲述的是古天乐与郭采洁扮演的欢喜冤家，在浪漫之都巴黎发生的曲折动人的爱情故事。提到巴黎，给与大家的印象就是浪漫和爱。同样在这部影片中，在追求马丽珍的路上，古天乐代言的全新COROLLA卡罗拉恰巧成为传递温馨与浪漫的幸福使者，帮助男主角终获幸福。
影响：这是卡罗拉在电影领域和古天乐的再度联手，卡罗拉的设计理念是“为世界上每一个人带来幸福与快乐”，这和影片传达的价值观是一样。同样影片的受众人群多为年轻人，卡罗拉的价格定位各方面都非常符合年轻人的要求。影片是在7月尾上映的，8月卡罗拉销量同比大幅增长53%至2万2000辆，这多少有电影宣传的效果在里头。点评：对于一款热销车型是否需要通过电影宣传来达到更高的销量水平呢？这无疑是需要的，特别是对于新款上市来说，就像前文所提到的，对于一个知名的汽车品牌，电影广告植入可以达到事半功倍的效果。
今年4月份GS4作为节目唯一指定用车全程参与录制的CCTV-6电影频道大型电影益智青春秀——《校花与学神》。《校花与学神》栏目组从全国著名表演艺术院校中选拔出16名最美校花，另在全国著名大学不同专业选拔出16名学神，通过自由搭配形成2人男女团队，共同进行竞技、闯关。该节目融合电影、闯关、真人秀三大特色，每期以不同的电影类型或元素为主题，紧密围绕电影情节展开竞技挑战。
影响：提到最美国产SUV，很多人一定会想到传祺GS4，除了自身的硬实力之外，还有一些宣传对消费者产生影响效果。《校花与学神》节目就是最美校花与最强学神搭配，那么作为节目指定用车传祺GS4，和观众传递就是：我同样拥有高颜值外表，与丰富内涵。点评：车企选择赞助的节目类型也是非常重要的，观众可以通过节目性质来了解赞助车型。传祺GS4走的这一步宣传，可以说是漂亮。非常直观告诉那些颜值控，选择我，准没错！而且随着汽车市场越来越年轻化，吸引多一些年轻人也就多占得一份羹。
上海大众凌渡赞助《去挑战吧！》，这是国内唯一一档以车为主角的纪实挑战类节目，没有豪华的明星卡司，找的都是一些有才华，专注工作，在职业之外，享受挑战，喜欢独特内涵，也追求新科技与标新立异的人。虽然没有这些明星阵容，但却不影响它的收视率。
影响： 《去挑战吧》选择了12位外表酷炫，热衷跨界，享受挑战的人物。以他们的挑战故事，展现凌渡的产品精神，吸引了大批观众。同时，观众也可以从节目的各项挑战中更加了解凌渡这款产品。点评：提到上海大众凌渡，大家首先想到的一定是《奔跑吧，兄弟》，如果说前一档节目是为了让大家知道有这款车，那么《去挑战吧》就是告诉大家凌渡是一款怎么样的车。节目和产品的契合度非常高，从头到底无时无刻都在传播凌渡的产品精神。
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视去年引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。凭借明星效应、趣味性、挑战性和人文特色，节目一经播出便赢得了极高的收视率。第三季跑男一个最引人瞩目的亮点是BMW X1的加入。作为宝马X家族最具灵动性，“身手最敏捷”的成员，BMW X1将为节目带来令人耳目一新的新元素。
影响：中国很多的综艺节目刚开始的时候会异常火爆，但很快便会衰落乃至销声匿迹。热播两季度的《奔跑吧，兄弟》不减反增。从此可知，赞助商的优势了吧？作为第三季的赞助商宝马，没有选择一些热销的3系、7系，而是X1，希望通过节目的热播达到产品的宣传效果。点评：《奔跑吧，兄弟》是一档竞技类的综艺节目，宝马一向以操控和动力见长，旗下这款X1的加入，将使跑男间的比拼更具挑战性、更加扣人心弦；反之，宝马X1也可以通过选手竞赛的形势体现出其优越灵敏的操控性能。赞助车型：一汽大众奥迪A6 allroad quattro
今年9月，一汽-大众奥迪独家冠名了亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》，节目由野外生存第一人贝尔·格里尔斯，携手明星们进行荒野求生，节目的挑战难度也非常大，包括一些复杂的地形，对比起《跟着贝尔去冒险》，其他的综艺节目也只能算是小打小闹了。
影响：参加节目录制的明星，虽然在平常生活中，他们都是在荧幕前后的偶像，但这次他们将化身为不折不扣的极限生存挑战者，勇于面对未知、不惧绝境挑战。这种大无畏的精神也正是奥迪品牌所要传递给大家的。此外，奥迪quattro全时四轮驱动系统可根据实际情况向四个车轮分配所需动力，让车辆产生足够的抓地能力以适应大多数路面情况。使它更趋向于挑战多种路况，具有勇于探索、开拓的精神。这些精神恰好将在《跟着贝尔去冒险》中有所体现。点评：只要听到这类型的节目名，就能明白赞助车型必能应付这种多变的路况。只要节目一火，相应的奥迪A6 allroad quattro必火。虽不能在短时间内产生收益，但这种文化营销的影响是潜移默化的。特别是对于一些《跟着贝尔去冒险》的忠实粉丝，只要他有这个购买能力，那么奥迪就会是他所选车型之一。
长安马自达获得湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》第三季独家汽车合作伙伴，这也是继长安马自达拿下《奔跑吧！兄弟》第二季独家汽车合作伙伴之后，再次斩获顶级综艺节目的合作伙伴。长安马自达旗下的明星SUV车型Mazda CX-5成为节目组官方指定座驾。
影响：作为一档亲自节目，受众群体就非常广了，小到学生大到家庭主妇，而作为家庭用车，安全和舒适性都是消费者较为考虑的一个问题。全新Mazda CX-5在智能、安全、品质和舒适性上全面进化升级，产品综合实力达到了全新境界。这种高度契合的营销，宣传效果一定不差。点评：Mazda CX-5以用户为主体展开情感营销攻势，不断强化与用户业已形成的情感纽带。从而达到宣传的效果。
今年7月，全新汉兰达特约赞助东方卫视《极限挑战》，该档节目主要是围绕社会热点和时代背景原创的真实综艺节目，节目主打“男人帮”概念。这和汉拉达宣传的真男神不谋而合。
打出宣传为“大汉都能上，才是真男神”。
影响：《极限挑战》是一档纯爷们的节目，作为节目赞助车型汉拉达也顺带和观众宣传自己的车型定位，就是爷们！此外，在嘉宾比体力、比智力烧脑的追逐中，驾着汉拉达全程跑也可以直观看到这款车宽敞的空间和霸气的外观。点评：对于节目第一季的赞助商来说，多少有种押宝的感觉，节目不火，还有谁关注你的品牌？很幸运的是，广汽丰田选对这么一档鲜肉硬汉组合的竞赛类节目，当然比起幸运，更多是找准自己的品牌定位，然后选择一档契合度最高的节目以此展示自己的产品性能。
今年7月份，东风标致308S正式与《奇葩说》达成合作，将在《奇葩说》第二季闪亮登场。《奇葩说》是中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
影响：这可以说是轱辘哥见过最流弊的广告植入的，不仅主持人马东在开场的时候插播广告，选手和嘉宾在阐述自己观点的同时也会顺带植入广告。比如：马薇薇女神严肃地举了两个“培根”的栗子，接着把话圆回来，同时提到东风标致308S。可以说有异曲同工之妙，电视之前的观众马上就记住了这句：狂拽炫酷屌炸天标致308S。点评：选手嘉宾阐述观点的广告植入，这是轱辘哥见过最聪明的宣传，不仅不会让人感到反感，反而有一种意外惊喜。观众看完整期节目也许忘记了各方的辩论观点，但一定不会忘记“狂拽炫酷屌炸天标致308S”这句宣传词。甚至会成为一种“且行且珍惜”效应，看完后大家都会争相模仿。标致308S无疑达到了最好的宣传效果。不管是综艺节目赞助还是电影赞助，想要借势宣传，首要的便是选择与自己品牌形象相符的电影，同时还得预测节目是否受关注？电影是否有票房？注意明星是不是形象正面，植入够不够巧妙，如果把握不好，赞助的品牌也会产生相反的效果。但在这个娱乐至死的时代，在大部分情况下，都能为品牌带来颇多收益。
