联想第一、小米第四， 2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”发布

2月6日上午，在Google举办的”Think with Google”大会现场，全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合Google一起重磅发布2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜及报告。

2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜发布现场

据凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸介绍，该榜单基于全球395,300位消费者的反馈、BrandZ™方法论、Google Surveys问卷调查以及Google搜索指数等多维数据综合得出。在研究方法上，采用BrandZ™品牌力模型，品牌选择覆盖了7个国家、12个产品类别的729个品牌，通过将凯度华通明略MDS消费者态度模型与Google搜索指数结合，测量影响品牌力的三大因素：有意义、差异化以及可见度/搜索量，最终通过品类的标准化计算得出了最终的品牌力。

那么，经过严苛的评选，到底哪些品牌最终挤入2018“BrandZ™中国出海品牌50强”呢？

2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜

总结榜单，我们可以发现，今年挤入50强的企业主要集中在消费电子、网游、电商及线上快时尚、家电、航空、汽车、互联网服务、智能设备等几个品类，联想、华为、阿里巴巴继续蝉联榜单前三。此外，据王幸透露，50强中成长最快的三大品牌是华为、大疆以及OPPO，它们的品牌力涨幅分别高达为22%、17%及14%。

中国品牌尽管在国外的认知度仍然偏低，但整体品牌形象却在逐步提升，国外用户对中国品牌的评价多为“创新”、“与众不同”、“有趣”、“睿智”等正面词汇，创新性更是成为他们对中国品牌的首要联想。不过，相比于用户的积极评价，中国出海品牌在创意方面仍需加强，因为有近40%的用户表示，相比其他品牌，中国品牌的广告吸引力偏小。

王幸表示，品牌如果想最大化品牌力，不同品类需要侧重的要素要有所不同。其中，消费电子类产品要尤其重视“有意义”这一指标、线上快时尚要更加注重“差异化”的打造、智能设备则需狠抓“突出性”。

随着一带一路的推进，相信接下来将会有更多品牌加入到出海的大军中，为此，今天上午，除了公布50强榜单，WPP、凯度华通明略还联合Google总结了出海品牌建设的20个要点，这20个要点组合为6大关键词，汇成一句话就是：BE BOLD（勇于开拓）。

BE BOLD中每个单词都代表一个关键词，其中，B代表Brand-Powered，品牌驱动，即品牌在出海时，要先思考能为世界带来的价值，其次再考虑盈利，时刻提醒自己要为全球品牌梦而生、践行品牌理想并关注长期的投资回报；

E代表Engaging people,与本土用户深度接触，品牌们要有本土化的思维和行动，同时力争上游，此外还要点对点的品牌沟通并巧妙的传递品牌故事；

第二个B代表Battle Readiness，不打无准备之仗，品牌需要策略性的进入优选市场、打造世界一流的企业和物流并学会寻找最契合的合作伙伴，强强联手；

O代表On Track，坚定的推进战略，这需要品牌建立完善的出海评估体系，向“全球品牌”的目标前进，努力成为行业领袖并海纳百川，积极吸引本地优秀人才；

L代表Leading Innovation，引领创新，品牌要不断地提醒自己保持创新，纵然始于底端，也要不断价值上移，突破思维定式，利用创新来提高溢价；

最后一个词，也是最重要的一个词——D，代表Data Analysis，即数据洞察，品牌需要学会借助像Google这样的数据合作伙伴的力量，分析市场、寻找机会、找准目标客户群，建设大小数据结合的出海系统并积极地拥抱人工智能。

以上是TOP君关于2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜的部分总结，想要了解榜单及报告的更多细节，可点击阅读原文下载报告，了解详情。