携手阿里花10亿，《西虹市首富》能红吗？
给你10个亿，1个月内花完，你会怎么做？
你还别说，这么白日梦的事儿，还真有人碰上。
巨款加身，他开始过上壕无人性的生活：
开挖掘机，到前老板面前撒钱；
路遇碰瓷爱好者，张口就给10万赔偿费；
带上一帮哥们包下全城最贵的酒店，一个月两千万那种；
没错，你没看错，那个人就是沈腾......扮演的角色王多鱼。这也不是现实，而是今天热映，很多人被安利打算周末看的电影《西虹市首富》里的情节。
在《夏洛特烦恼》发生的那个西虹市，窝囊的妻管严夏洛摇身一变，成为落魄的守门员，并被好运气砸中，一夜暴富。
《夏洛特烦恼》中夏洛和马冬梅的中学
那么，这部发生在老地方、原班主创团队又有着全新剧本的“麻花式喜剧电影”能否像三年前的《夏洛特烦恼》一样，一炮而红？
不止是业界和观众，相信这也是《西虹市首富》发行方早就在思考的问题。
正所谓“要想票房高，宣发少不了”，于是，影片杀青后，一场围绕“西虹市”和“花钱”的“壕”式宣发就此展开。
淘宝、支付宝、淘票票齐上阵，撒钱打call
花钱这种事，怎么能少的了马云大大麾下的各种购物（duoshou）平台。这不，不仅阿里影业参与了影片的联合出品（俗称砸钱），淘宝、支付宝和淘票票也齐上阵，花式撒钱为影片打call。
影片第一波海报和预告片上线，老大哥淘宝先撒为敬。
首波海报
点进《沈腾成了首富，据说正在狂发500万》H5，进入淘宝页面，凭手速领取“市民勋章”，在淘票票APP中瓜分500万电影代金券。
支付宝也不甘人后，甩手又一个500万：用支付宝里的“AR扫”片名“富”字，也可入驻西虹社区，分财产。
沈腾这张王牌在手，必须人尽其用。于是，淘宝灵机一动，祭出大招：沈腾帮你清空购物车。
在淘宝搜索“西虹市”，你的沈腾忽然出现，和你面聊，送电影票，附带清空购物车的“秘籍”。（瞬间想起去年的淘宝搜“白夜追凶”。）
兄弟们都已经这么给力，作为售票主力军，淘票票自然不能落后。
紧随影片宣发节奏放出预告片、花絮卖力吆喝只是常规操作；兄弟们在前方撒红包，它在后方做好发观影券后勤工作；大动作也不能少，联合饿了么送“首富的天台蛋糕”。
这样，《西虹市首富》有“一个月花光10亿”的故事，淘宝、支付宝和淘票票有巨大流量，天然契合下，两者一拍即合，用花式互动打法，既为影片做了宣传和预热，也提升了淘宝、支付宝AR扫和淘票票的打开和使用率。
壕式表象下，一鱼多吃，谁也不是冤大头。
西虹市“浮出水面”，全媒体上线刷存在感
有阿里撑腰，宣发们自然底气十足，直接让片中的“西虹市”跨次元走入现实生活。
西虹市局部图
作为故事（bairimeng）频发，住着10亿首富的城市，各类媒体不能缺位。
《西虹都市报》主要报道西虹市（主要是首富王多鱼）发生的各类重大、突发、搞笑、奇葩事件；
为了与市民们“深度交流”近期发生的热点现象（bagua），西虹市交通广播专门推出由“守护你的每一份肌肤，更强守护你”的“多鱼洗面奶”冠名播出的《不困夜话》，定期跟你嘚啵嘚城内大小事；
西虹TV大概也被多鱼大佬承包了，每天的主要工作就是随机“抓”路人问“如果你有10个亿，你会怎么花”。
“自建”媒体外，《西虹市首富》还入驻了时下最热的两大短视频平台抖音和微视。在抖音上，影片预告片已有4500万播放，134万点赞。
之所以说西虹市跨次元走入现实，不仅因为它的各类媒体不断输出“西虹市新闻”，更因为观众们随时可以入驻西虹市社区。
如前所述，淘宝、支付宝和淘票票上都开通了进入西虹市的入口，扫码参与，就能领到市民勋章，入驻社区，和王多鱼成邻居，帮他花光10个亿。
红包开路、全媒体发声、社区互动“连环套”下，影片还没播，“西虹市”和“西虹市首富撒钱故事”就已经深入人心，聚集的123万居民也自动转化为观影人群，强烈的参与感下，为影片备足自来水。
投身世界杯，携手火箭101，借力打力
正所谓“入乡随俗”，即便是首富，要想打入各圈层人群内部，也要投其所好。就此，《西虹市首富》选择借力打力，携手两大破圈热点：世界杯和火箭101。
因为沈腾片中角色是个足球运动员，“入局”世界杯就显得顺理成章。影片预热哨声一响，大翔队迅速出击。
主题海报来一波；
实时跟进赛况；
携手时尚芭莎，推出“西虹市第一足球队”硬照；
连综艺路演都世界杯化：沈腾和常远、张一鸣分别做客优酷《这！就是世界波》和CCTV-5《奇谭十一人》，非专业球迷和非球迷尬聊世界杯，笑点十足。
与全民吃瓜下诞生的新晋女团火箭少女101的合作方式更直接：拿下其首支电影推广曲。昨天“李紫婷抱怨镜头少”的热搜，也“曲线救国”，为影片增加了热度。
火箭101电影推广曲《卡路里》
此外，54家品牌的联名打call，也让这部白日梦喜剧片热度十足。
今天，影片已经上映“迎考”。上映5个半小时票房破亿，爆款相尽显。无疑，阿里系入局下的“壕式营销”已经提前让影片在各圈层打响热度，“花钱”的大主题和喜剧基调也为想入局的品牌们提供了无限空间。
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