视频号再改版，商业化基建初成
12月23日晚，微信上线最新版本，视频号迎来继十一后的又一次重大改版。不仅为视频号和直播新增重量级新入口，视频形式和直播功能也有诸多改变。
首先是入口：在微信的发现页增加了一个“附近的直播和人”。这是继朋友圈“视频号”入口后，又一个一级入口。这意味着，微信为同一款产品开放了两个一级入口，这是其产品历史上绝无仅有的。这一改动对产品本身是一个很好的促活策略；而对内容生产者来说，这个入口将促进公域流量流向视频号，也在某种程度上改善了此前“依赖私域起量”的局限性；而且，这一入口将非常有利于本地生活服务类B端视频号的发展，特别在电商直播上有很大潜力，为视频号商业化铺好了路。
关于入口的新增，还有一个地方是个人页面。点击进入自己的主页，会发现在朋友圈下面又新增了视频号入口。将视频号置于和朋友圈同等的位置，成为别人了解自己的第二个窗口，成为“定义”自己社交标签的方式。这对C端用户是一次心智重塑，当“刷视频号”成为和“刷朋友圈”一样自然，自然有更多商业空间。
其次是进入视频号后，可以发现推荐列表的呈现形式有了很大变化—— 采取了滑屏模式。这种模式和抖音相似，使用户观看更有沉浸感，也就更有利于拉动使用时长、增加粘性。不过这个功能仅限于视频号里的“推荐”列表，其他列表还是正常的下拉模式，保留了部分微信特色。
在作者主页出现了一个细小的新增，多了#话题展示#的部分，如果作者的视频内容里有带话题，那么这个话题将展示在ta的视频号主页上方。这一方面有助于用户快速get内容并增加点击几率，另一方面也为商业话题营销和话题传播埋下伏笔。
最后是直播：在“无美颜不上镜”的时代，视频号总算是开通了美颜和瘦脸功能了，这非常有利于提升视频号生产内容的积极性、以及内容类型的丰富性。此外打赏功能也大大增加了主播的直播活跃度，而抽奖功能也对提升用户观看有一定帮助。并且抽奖的功能对将来直播带货也是一个基础设施。
连麦也是直播必不可少的环节。更新微信之后进入视频号直播间，粉丝可以发起语音连麦或视频连麦的申请，视频号博主通过即可实现视频或音频连麦。23日当晚，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙还通过视频连麦功能出现在视频号知名博主阿禅的直播间中。
这一系列动作都可以进一步帮助视频号拉新、促活，更重要的是对未来商业化做好基础建设，包括本地商家的营销、信息流广告，以及直播电商。
今年的特殊环境催化了直播电商腾飞，而微信在公众号打开率下降、微视折戟的焦虑下，不得不重新思考社交内容生态。2020年1月份正式灰度视频号功能，不到一年内经历了诸多升级和改版。
01
1月
视频号面世
02
6月
分关注、朋友推荐、热门推荐、附近4条流，支持@互动、转发、分享朋友圈等功能
03
7月
评论“弹幕”化，认证升级
04
9月
私信、朋友圈大图
05
10月
支持上传30分钟长视频、打通小商店、内测直播、新增公众号页卡入口
06
11月
朋友在看直播推荐、原声跟拍
07
12月
评论“弹幕”化，认证升级