【观察】“冰球之夜“开启迪古里拉体育营销战略新征程

5月12日北京冰球之夜的圆满落幕，意味着这场赛事中属于运动员展现实力和观众参与狂欢的部分已经结束了。但像冰球这类竞技性比赛除了为运动员提供平台、为观众提供激情和乐趣外，还担负着竞技精神传承的职能，而这就是本次赛事的赞助商之一迪古里拉将要开启的新征程。

用迪古里拉中国区品牌总监杜亚伟的话说：“我们希望通过赞助这样的比赛，推动竞技精神在中国传播和发展的同时，借力于和冰球体育赛事的紧密结合，深化旗下芬兰芬琳漆的进取精神。为此，迪古里拉专门制定了未来五年在体育运动方面的投入计划，并将用战略的高度将其执行下去。“

迪古里拉中国区品牌总监杜亚伟

杜亚伟所提到的“五年计划”的终极目标指向的是将于2022年举办的北京冬奥会。据迪古里拉方面透露，和此次单纯地以芬琳漆品牌的名义赞助芬兰队的冰球之夜不同，在2022年北京冬奥会的投入计划中，迪古里拉会更近距离地参与到这场世界性的冰上综合性运动会的建设中。“迪古里拉的许多产品都很适用于冬季场馆的建设，比如低挥发的环保涂料和水性环保防霉涂料，这些先进的产品将是迪古里拉助力冰上运动发展的王牌。”

而迪古里拉之所以聚焦于赞助中国地区举办的体育赛事，不断加码在中国地区的推广力度，概因近年来迪古里拉全球业务的发展重心在慢慢向中国市场转移，相应地集团资源也逐渐向中国市场倾斜。据了解，自2007年进入中国市场以来，迪古里拉不仅重新定位了高端涂料品牌在市场的认知，其业务体量也在高速增长。目前，中国市场已经成为迪古里拉集团业务板块的主要战场，也是集团未来增长的主要着力点。

就连本次冰球之夜的参赛选手、来自迪古里拉总部所在地芬兰的芬兰队冰球运动员Mikko Ranta都感慨称： “迪古里拉在中国好流行，我在中国看到了很多迪古里拉的专卖店。“同时他还自豪地表示，迪古里拉的产品非常好，并为芬兰能有这样的产品而感到骄傲。

芬兰队

事实上，作为芬兰“国宝级”的涂料品牌，迪古里拉的产品品质已经在参与瑞典皇宫、俄罗斯克林姆林宫、芬兰总统府等著名项目中得到检验和认可，且形成了“专注高端、为市场和消费者提供最好的产品及服务”的品牌标签。而在中国市场的发展战略上，迪古里拉仍然坚持高端的定位，并用优质的产品和服务获得了广泛的美誉，被使用在众多的著名建筑工程和高档公寓项目中，如国家环保局办公大楼，中国人民银行办公大楼，北京儿童医院等。在2010年上海世博会上，芬琳漆更是成为芬兰馆的指定用漆。

由此，迪古里拉已然在中国涂料市场上奠定了高端品牌的影响力。随着迪古里拉五年体育投入计划的深入开展，以及冬奥会体育营销的全面呈现，相信涂料行业乃至全国范围内会有很多人因为迪古里拉的创新形象和进取精神，而知道更多的冰上运动，并参与进来。期待迪古里拉作为涂料企业在体育领域史无前例的表率作用，最终在2022年有3亿人参与的北京冬奥会上大放异彩，助推品牌的国际影响力更进一步，同时引爆涂料行业的冰雪运动热潮。