哈弗大狗，标记后SUV时代的新刻度

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2020/07/21

从产品力到营销策略，当哈弗大狗在精准击中年轻一代的消费痛点时，其实也让所有人看到了，哈弗品牌一直在全力释放潮玩信号，以高调姿态彰显出色潮玩实力的一面。

文丨曹佳东

编辑丨小叮当

当中国车市从过往的浮华中走出，这个市场的亲历者，都深刻地明白一件事：时代的裂痕吞噬着投机之辈时，亦会为每一个有心人带去一次次全新的发展契机。只不过在这个完全不同的江湖中，尤其是自主车企坚守的SUV市场中，随着众多低质车型的退出，如何“破圈”同样成了所有在局者亟需思考的课题。

为此，在这个互联网营销方式整合与衍变愈发激进的年代，为了缓解流量碎片化的问题，从影视植入到联名周边，再到IP形象的拓展应用，太多太多寻求聚合流量的方式，成了各大车企用以引发车市深度调整的有效手段。

那在这样的前提下，对于誓做“中国SUV领导者”的哈弗来说，大狗的诞生从表面上看，是意在开辟一个新的细分市场，但在城市SUV市场逐渐触顶的当下，相信“以攻代守”才是大狗深藏体内的真正目的。

而如果说，备受热捧的营销方式是哈弗打破传统思维的开始，那么，在全新平台上研发而来的“大狗”，或将令哈弗脱离H6的舒适圈，迈入一个全新的发展阶段。

破圈，从打破营销壁垒开始

随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军，为迎合这一群体而探索求变的思维，成了企业化解各大领域僵化格局的关键所在。而从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1开始，到近年来再度爆红的故宫文创，乃至各种非相关产品间的跨界联名中可以看出，无论于谁，与消费者之间的情感联结将就此变得弥足重要。

无疑，这是一个营销“破圈”的时代。

“今年，汽车市场进入存量时期，再叠加上疫情影响，对于车企来说，仅仅依靠传统的营销方式可能很难取得领先。这就需要营销人员能够用颠覆式创新思维，走出舒适区，打破封闭圈层去拥抱突如其来的新变。”

而同样是出于这种思考，当市场竞争在后疫情时代变得愈发激烈时，哈弗汽车的营销风格也逐渐加速向年轻化、智能化、社交化的方向转变。

用音乐节拍玩转潮流新事、以斗图弹幕交流潮玩心得。对于追逐潮流与个性化表达，正式化身“潮流研究员”的哈弗大狗携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，自7月以来，以激活潮流潜力、派生全新社交圈层为宗旨，自然在解锁潮玩体验的进程中不愿停下。

换言之，在哈弗汽车的规划中，大狗的面世早已不再局限于外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新，而它的横空出世，将承载起整个哈弗品牌“让用户不再妥协”的使命。

在如此契机下，聊天斗图如何，玩转专属圈层的社交语言又怎样？在“后浪”统治的语境下，哈弗大狗确以“潮流新旅伴”的形象，抑或是联手搜狗输入法定制“不潮不用花钱”表情包，用更生动的画面、更丰富的元素，来满足着年轻人对潮玩个性的一切想象。

当然，为了潮野青年而打造更智能化的社交场景体验，哈弗大狗还将覆盖多元化的线上输入场景，通过社交场景的精准推送，展示车型的潮流形象，助力年轻人群全面体会哈弗大狗的潮野魅力。

是的，在这条破圈路上，“大狗”的到来，将和H6家族、F系列一起，用年轻化、智能化、运动化的全新基因赋能哈弗品牌的精神内核。而由内而外散发潮流风姿的它，势必会在这个“颜值即正义”的年代里，多角度推进从点到面的营销升级，触达不同消费圈层的消费者并转化。

或许在外界看来，多年前的哈弗CUV的确为中国失落的越野文化添上的一抹亮色。但今时今日，我们更愿相信，哈弗大狗的诞生，必将为这一细分市场赋予全新的定义。而发掘SUV新蓝海市场，并力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV，仍是哈弗恪守的发展信条。

以实力策动市场新蓝海

不得不承认，从H6到F7，再到如今的大狗，哈弗汽车给了中国SUV市场太多太多的惊喜了。但与前者相比，采用全新命名体系的大狗，或将更清晰表达品牌主张、更完整地诠释一个全新品类的个性化内涵。

正如它名字的寓意一样，“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。”

不需要漫无天际的空想，亦无需带着过重的偶像包袱。从心底里建立起与消费者联系的大狗，要做的仅是以自己的方式，助力SUV市场实现点状覆盖，填补市场更多的需求裂缝。

因而，大狗所宣扬的“3/4刻度座驾”的定位，不仅于亮相之初就为中国SUV市场多样化带去了新的可能。在引发公众的高关注度后，以全球征名活动为核心的创新潮流营销手段，更是迅速令这款新车致力于为用户开启多面人生的研发理念，得到了最大程度的释放。

与此同时，哈弗大狗之所以与以往产品不同，除定位为都市SUV和纯越野车之间的特殊细分市场之外，无论是其前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀的设计，或是哈弗全新升级打造而来的第三代平台，也都成了大狗用以破圈的重要原因。

在“心潮力量美学”的设计语言下，哈弗为大狗赋予了兼顾城市SUV精致潮流与越野SUV硬派野性的全新造型，而大胆时尚的撞色设计、狂野力量的越野元素、精致细腻的细节处理等诸多元素，又将哈弗品牌善于打破常规、引领潮流审美的世界观，传递给了渴望拥有生活定义权的当代年轻人们。

当然，对于哈弗大狗而言，此种转变的势头，在哈弗全新造车平台到来之际更是达到了顶峰。而据长城汽车销售公司副总经理文飞所言，“对于这一平台，哈弗已经根据车型级别划分了小型、紧凑型、专业越野三个造车平台，而哈弗大狗就诞生于其中最重要的紧凑级平台之上。”

｜曹佳东｜

血液中流淌着汽油，

唯快不破！