一马创驰“双魂”重燃“速度与激情”
马自达本身是一个规模不大，但熠熠生辉的品牌，如今的一汽马自达正根据自己的发展步调在不断前进并闪现专属自己的光芒。
如果你说没有在最近去追《速度与激情8》，我不会相信。毕竟速度带来的力量，无人可以抵挡。而身为85后、90后的年轻一代消费者身上所自带的“热血”更是在这个四月被“速度与激情”彻底的释放了出来。
在一汽马自达看来，如今无论思维、还是行动，已不愿再被束缚的这一代年轻人，不设框架的自由思考，没有障碍的自由驰骋，在探索未知世界的过程中获得或大或小乐趣，已经成为其最为理想的生活状态。而在他们寻求丰富多彩人生的道路上，汽车与人的关系已经已经从传统的工具转变成为了一个能够了解年轻人意图的可靠伙伴。
所以作为最懂年轻人的品牌，一汽马自达始终将产品作为最核心的市场竞争力，带给现如今具有活力、优雅、时尚并展现个人内心的探索精神、注重内涵品味、以及与众不同的存在感的前卫消费者。而马自达品牌所与生俱来的产品属性也被一汽马自达非常完美的贯彻到了旗下CX-4和全新阿特兹两款车型上面。
就像有人说，“‘人马一体’不仅是马自达将技术、发动机、变速箱以及底盘调教到极致，也不仅是将驾控理念深入人心，而更多地是专注于与驾驶者的情感沟通，让‘魂动’设计再次焕发的生命活力。”
“双枪”发力
自去年广州车展上，一汽马自达携全新阿特兹以及CX-4两款明星产品双双亮相后，首次打出“新转折、新形象”的一汽马自达重获新机，而两道“魂动红”也成为了广州车展上靓丽的一道风景线。
一汽马自达汽车销售有限公司副总经理郭德强在接受记者采访时表示，自从CX-4新产品上市和全新阿特兹导入之后，无论是CX-4的单月销量还是阿特兹在销量上都让一汽马自达得到脱胎换骨式的改变。这样的好成绩对于一马体系来讲，让我们提升了很大的信心。”
在郭德强看来，2016年是一汽马自达产品体系调整的转折年，在“全领域、新格局”的基础上，进一步向双明星产品体系转变，打造一批产品价值高、市场竞争强的支柱产品。一方面，对比如马自达6等处于生命末期的产品实现了逐步退市，另一方面引进马自达品牌最先进产品，打造新的产品战略。
2003年，马自达6进入中国市场之后就开始在国内中高级轿车市场中刮起了新的运动潮流。而这股“劲风”一刮就是十年，随着CX-4的来临，这款专门为年轻消费者量身打造的SUV车型将再度上演当年的马自达6“奇迹”。
据一汽马自达之前的销量预期，其年销量目标为5~6万辆，这就意味着月均销量必须要达到4,000辆以上。而根据现在的销量显示，CX-4显然未让一汽马自达失望，“CX-4出色的完成了任务，并且成为了继马自达6之后又一款战略级走量的车型。”郭德强表示。
在CX-4顺利完成全年销量目标之后，今年一季度继续处于开挂状态，在3月份，CX-4延续了自已一贯的“破五”表现，以5,953辆的销量，实现环比41%的增长，继续稳固了轿跑SUV细分市场领军者的地位。
CX-4的热销除了反映出这款车型受到市场的认可以外，另一方面也体现了这款产品契合了当下消费者的需求。在业内人士看来，CX-4打破传统SUV的一贯形态，实现了将轿跑风格与“人马合一”的驾控感、高科技配置等方面完美融合，“在满足了当今主流消费对于个性、时尚、探索的前卫需求时，同时也开辟了一个全新的SUV市场。”
“简洁大方的溜背线条，具有跑车风格的视觉冲击，使其尾部更富有动感。”这是一位90后消费者对于CX-4的真实感受，而视觉冲击力还不仅限于此，19英寸大轮毂、LED“流星眼”以及长宽高分别为4635×1840×1530mm，轴距2700mm的车身尺寸等，都让CX-4车身动感十足。另外，科技前卫的品质内饰也体现了马自达品牌豪华之外的特立独行。
与此同时，作为品牌旗舰的全新阿特兹也以充满动感却不失大气的优雅外观设计、舒适与运动兼具的独特驾控体验，正在满足新时代年轻消费者对于中高级轿车个性化的需求。3月份，全新阿特兹以4,299辆，同比增长41%的亮眼成绩，不仅持续夯实自身在运动型中高级车市场的标杆地位，也成为近几年来不断走低的中高级车市场中的一股清流。
不过全新阿特兹成为“清流”也有它的独到之处，作为全新的升级，全新阿特兹经过了70余项的改进，这也让阿特兹“焕然一新”，与上一代相比更是有了革命性的改变。另外，作为越来越喜欢个性化的中高级车消费者，阿特兹显然满足了他们的一切需求，这也给阿特兹创造了新的发展契机。
随着CX-4和全新阿特兹在各自的细分市场中有着出色的表现，一汽马自达形成了一方面以阿特兹作为开拓运动型中高级轿车市场，另一方面以CX-4满足消费者对个性轿跑SUV需求的“双枪”阵容，而这也让一汽马自达在面向新格局以及中国未来车市时，有了足够的底气。
熠熠生辉
新思路下的一汽马自达最直观的改变首先体现在了销量方面。据官方数据显示，从2016年下半年开始一汽马自达实现连续6个月增长。一汽马自达2016年累计销售91,535辆，同比增长10.25%，在超额84,000辆既定目标的基础上，更实现了91,535辆的挑战目标。
一汽马自达销量增长的背后，也在进行大刀阔斧的改革以提升体系能力。郭德强曾表示：“2017年，一汽马自达主要将有针对性开发出适合用户需求的营销方法。同时，一汽马自达还会向更高的目标进行挑战，整体销量会有接近30%的增长，并将冲击12万销量目标。”
12万辆的数字对于刚刚进入新转折点的一汽马自达来说既是机遇也是挑战，但是在刚刚过去的3月份，一汽马自达用整体销量再度突破万辆关口，达到10,382辆，实现同比95%的增长等一系列数字证明，再次跑赢整个市场。同时，也为一汽马自达2017年第一季度划上了完美的句号。
虽然目前超出了一汽马自达对于季度销量的预期，也为今后的发展带来了十足的信心，不过这个数字对于一汽马自达来说仅仅是一个开始，“接下来，一汽马自达还将追求自己的目标和不断接受市场带来的的挑战，引领产品销售的潮流，使整个体系稳定发展，进而为用户带来更好的服务，这就是我们品牌发展的方向。”郭德强坦言。
如今站在全新的发展阶段，根据一汽马自达规划将继续稳步提升销量。
在一汽马自达看来，稳定提升销量从两个部分来着手，第一个部分就是要解决整体的产品质量，首先最重要的把产品的质量和技术内涵提升上去，保证用户的需求也保证产品的竞争力。另外还要围绕目标群体的特征，并结合产品自身的特点让用户能够感受到产品的魅力和品牌精神。
目前，一汽马自达已经越来越找到了在中国市场的节奏，特别是围绕目标人群的特征以及马自达品牌的特性，找到了适合营销方式。
“大家都知道驾乘乐趣是马自达品牌的精髓，只有亲身体验才能感受到产品的魅力。因此，结合年轻消费者乐于接受的传播方式，我们制定了体验营销、粉丝营销和娱乐营销的营销策略组合。就像此前打造了以‘一试到底’体验营销为主，以娱乐营销和粉丝营销为辅的立体式的营销结构。”
除此之外，一汽马自达还将在提升原有渠道质量的基础上，有计划、有步骤稳定发展网络的数量。
就像马自达本身是一个规模不大，但熠熠生辉的品牌，如今的一汽马自达正根据自己的发展步调在不断前进并闪现专属自己的光芒。有人说，“马自达品牌在追求质和量的平衡，也在追求一种针对特定的目标群体，满足这部分人群的需求。所以一汽马自达还将不断的追求自己的目标，不断的挑战，这就是一汽马自达未来的发展方向。”【END】
速度 深度 态度