苹果表卖得差，也许是因为库克把钱花错了地方

根据市场研究机构 IDC 的最新数据，2016 年第四季度苹果公司共卖出了 460 万只 Apple Watch，比 2015 年同期多了 50 万只。

IDC 可穿戴设备的市场数据

虽然在智能手表的市场里 Apple Watch 在销量上依然是成功的，但对于年度营收 2156 亿美元的苹果来说，这样的市场结果并不如预期，而 Apple Watch 也是苹果向时尚界进军的一次失败尝试。

苹果花了大量的精力在手表的外形材质和表带样式上，然后花了更多的钱在门面和营销上。

这是苹果以前从未有过的产品策略，而市场也证明了这样的策略是失败的。

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塞尔福里奇(Selfridges) 百货公司位于牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一，距今已有 108 年历史，这里汇聚了数量众多的大众流行品牌及设计师专柜，2017 年 1 月之前，这里还有 Apple Watch 的专柜。

伦敦 Selfridges 百货的 Apple Watch 橱窗

Selfridges Apple Watch 专卖店关闭的原因苹果并未透露，但也许是销量太低了。

苹果曾计划在这类高端商场里出售售价高达 1 万美元的 18K 纯金版，而现在这款产品已经从苹果官网里消失了。

2015 年 5 月，在 Apple Watch 正式推出后不久，苹果在《Vogue》刊登 12 连页广告，单笔广告金额约超过 200 万美元。

苹果在《Vogue》上刊登的广告

根据 iSpot.tv 的数据，苹果在 2015 年 3 月~4 月为 Apple Watch 烧了大约 3800 万美元的电视广告费。在去年 5 月，苹果还成为了 Met Gala 晚宴的赞助商，它们在 Met Gala 上布置了一个大型展览。

库克还在 2014 年开了 7340 万美元的年薪请 Burberry 的前 CEO Angela Ahrendts来担任零售业务主管——这是当年库克自己年薪的 8 倍。

曾经的新品 iPad 刚面世时也有很多人唱衰，认为它不过是一块加大号的 iPhone 而已，但 iPad 靠着比其他平板更高的配置和更低的售价慢慢占领了市场。

当时的主流平板都比 iPad 的 499 美元起步价高，苹果对 iPad 采取的是低利润来占领新兴产品的市场，甚至还表示消费者会看其他平板电脑的广告，但最终会购买 iPad，因为它确实足够杰出。

iPad 的售价在当时相比而言算低的

不管是 iPhone 还是 iPad 或者是 MacBook，都没有在外形上出任何奢侈定制版，但它们仍然占领了“时尚圈”。

现在“想明白”了的苹果已经不再让 Apple Watch 主打时尚奢华了，而是把注意力都放在了运动健身上。

虽然目前 Apple Watch 的销量没有明显起色，但这种策略上的改变，也许会让苹果更能专注于自己的杀手锏——用户体验，这对消费者来说也是件好事。

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