这一次瓜田丰收后，微博或将跨入明星直播时代

不知情的人估计都要以为，昨儿个是微博在庆祝20周年纪念日了。在这一天里，围绕着微博发生的大事真是数都数不过来，同一时间“网瘾中年”王高飞，也就是微博的CEO“来去之间”在密切关注平台上的八卦与平台后的服务器，还抽空在电话会议上确认了微博已经收购一下科技旗下的主力产品，一直播。

• 何谓“一直播”？

对于追星的朋友们来说，一直播的名字应该不陌生，而它背后的一下科技最为业内所津津乐道的，倒不是算法和平台什么的，而是背后一连串的“明星高管”们。早在2016年，一下科技宣布完成5亿美元E轮融资时，还顺便邀请了赵丽颖入职担任公司副总裁；2017年，TFboys组合的三位成员王俊凯、王源、易烊千玺也同时出任一下科技的TFO（未来指挥官）；而在今年2月，张靓颖也入职一下科技并担任首席炫音官CSO。

正因为这些明星高管的存在，一下科技被誉为“最接近娱乐圈”的科技互联网公司，旗下产品的最大卖点也正是明星的入驻，而在一直播上也经常能看到明星参与直播，并与粉丝互动的场景。比如在这个暑假因为网剧《镇魂》而大火的白宇、朱一龙等，就是一直播上的常驻用户，甚至曾在35分钟让直播间人数达到一千八百万人次。

不过即便有这么多明星加持，一直播近年来的日子却依然不是那么顺利，毕竟整个直播行业已不是当年那么火热。在短视频等平台的影响下，直播的内容不好搞，甚至曾经号称全国最大的全民直播，在前几天说凉就凉，作为同行的一直播虽然没有被曝出资金链断裂等问题，但其上一轮融资还是停留在2016年，事实上也已经足以说明问题了。

因此趁现在深度绑定微博这样的高频社交媒体平台，对一直播来说未尝不是一件幸事。

• 缘何微博想收购？

在王高飞确认收购一直播平台的同时，微博也发布了今年第三季度未经审计的财务报告。虽然在解释这一季度的具体表现时，王高飞总结到，“用户规模和用户活跃持续提升”，具体的数据也显示，2018年9月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万，达到4.46亿，平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。

不过，如果我们翻看微博去年同期的财报会发现，2017年9月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7900万，达到3.76亿，同时平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3300万，达到1.65亿。无论是月活还是日活，增长的用户数量都有了明显的下降，这也就意味着日活月活的增长速度持续放缓。这点或许符合市场规律，毕竟市场也有逐渐饱和的时候，但这显然不会符合股东的主观意愿。

公开数据显示，2018年上半年中国微博用户数达到3.37亿， 数量是不少，但如何让注册用户更多地转变为活跃用户，将会在接下来的很长时间内微博高管需要思考的问题。而就在昨天几位明星现身说法，让广大人民群众以及微博上上下下的工作人员都认识到，只要服务器扛得住，要聚集流量、促进用户活跃，根本不是问题。

比如昨天微博的热搜榜单上就同时出现了三个爆款，相信这个月的月活指数还可以再往上再提一提了。

• 娱乐圈里的微博

微博的出现曾对新闻界产生过很大的影响，类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有博主在场，用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。而现在，随着越来越多的明星进驻微博平台，原先他们只能通过报纸杂志娱乐板块向外界进行自我的宣传，而现在也有了更为直接、便捷的平台，来陈述自己的近况，发表自己的观点，真正做到了与粉丝之间的互动“没有中间商赚差价”。

显然，微博也意识到了自己作为开放性平台，在这方面所具备的优势，并在近几年积极开始“转型”。不难看出，微博收购一直播与其说是看中这个平台，可能还不如说是看中了一直播已经背后一下科技的明星“高管”资源。

在未来的1-2个季度时间里，微博将与一直播产品进行更为深入的融合与优化。王高飞表示，“我们在明年的一季度重心可能会放在一直播产品和微博产品的功能与流量打通上”。同时他也强调，对于微博领域领域，包括明星和一些垂直领域，一直播在产品功能上和服务上做的并不多，这将会是明年两个平台进行融合的重点，“我们相信，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

未来，微博的重心更多转向娱乐化，或许也将会是不可逆转的趋势了。

【本文图片来自网络】

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