关注手机行业的朋友想必对于即将于北京时间明天凌晨一点，以“致创新”为主题的2019年苹果秋季新品发布会不会陌生，尽管此次活动的主角iPhone 11系列已经不再陌生，但这次科技圈春晚也同样吸引了大量的关注。而在苹果新款iPhone机型蓄势待发的同时，作为老对手的谷歌也没闲着，其Google 开发者大会 (Google Developer Days）也于今天在上海拉开了帷幕。
GDD相较于在年中举行的I/O大会，最大的区别就是前者更多是服务于中国开发者。而在此次的开发者大会上，谷歌带来了相当多新的玩意、技术，以及理念。对于开发者来说，最有看点的莫过于关于机器学习的tensorflow 2.0，以及跨平台的移动开发框架Flutter 1.9，其中特别是后者在某种程度上也勾勒出谷歌后Android时代的开发理念。但对于消费者而言，Flutter或tensorflow 2.0显然都距离太远，想要看到其影响目前的Android或者谷歌生态，可能还需要很长一段时间。在此次活动中，谷歌所带来的Wear OS也同样是外界所关注的焦点。事实上，Wear OS就是此前谷歌推出的Android Wear，也是其针对智能手表市场带来的相应操作系统。没错，苹果的Apple Watch有WatchOS，谷歌自然也不会少，然而此前Android Wear/Wear OS的发展却并没有遂谷歌的意。在经过了多年的发展之后，此前根据市场调研机构Strategy Analytics公布的2018年全球智能手表市场调查报告显示，智能手表行业在智能手机与平板陷入滞涨期之时，却维持了出货量增长56%的不错表现，其中苹果、Fitbit、三星三家也瓜分其中75%的市场份额。但可惜的是，这三家都没有使用Android Wear。三星智能手表所采用了自家的Tizen，专注健康领域的Fitbit同样也是自家的Fitbit OS，因此这也就意味着谷歌在智能手表领域属于Others的行列，这与其作为科技巨头的身份实在实不太相配。为什么Wear OS以及其前身Android Wear并没有如同Android一样，受到OEM厂商的支持呢？这其中的原因显然并不少，首先是时代不同了，在Android初出茅庐的时候，整个手机产业链已经经过了十多年的演进变得相对成熟，而智能手表与传统手表则完全是两个不同的物种，更别说谷歌在供应链管理上与苹果可谓是有着云泥之别。其次，供应链管理的弱势以及开放手机联盟的不可复制性，导致谷歌并没有能力让供应商冒着风险去投资相应的硬件，因此最终也使得搭载Android Wear/Wear OS的产品在面对Apple Watch时，无论是性能还是续航都被完全碾压。以两家产品使用的最新芯片为例，Apple Watch 4所采用的S4芯片为14nm工艺制程、64位ARM架构，性能实测接近A8处理器，而反观Wear OS这边的最新芯片骁龙wear 3100，则是高通五年前骁龙212的衍生品，其为28nm工艺制程，配备了4枚Cortex-A7核心。14nm与28nm之间在制程上的差距，就造成了功耗表现的不同，至于为什么身为谷歌亲密合作伙伴的高通不愿意为Wear OS拿出新芯片？究其原因还是因为搭载Android Wear/Wear OS的智能手表卖得不好，高通曾经表示研发新芯片的经济效益不够（不赚钱）。最后，谷歌曾经在Android上面临的碎片化问题，Android Wear/Wear OS同样也没能摆脱这个宿命。甚至于因为智能手表表盘样式的不同，开发者既需要开发不同系统的版本，还需要去适配不同屏幕PPI的版本，这使得除了大型开发商之外，中小开发者没有能力，也没有意愿投入到这一产出比很低的领域。面对如此不利的局面，在今天的GDD上谷歌拿出了全新的解决方案——与国际时尚奢侈品牌联手。没错，当高通对于更新智能手表芯片兴趣缺缺的时候，Wear OS要面临的最重要挑战，就是硬件性能跟不上时代的发展。面对这种局面，谷歌选择与奢侈品牌合作，借助后者来拔高Wear OS设备的定位，也算是积极求生的可行方法。LV与GUCCI这类品牌在全球的影响力无需多言，而且它们也有覆盖更多领域，并寻找“New Money”的需求，而将科技与时尚结合也是奢侈品牌转型的一个方向。但相较于控制欲更强的苹果，弱势一方的谷歌明显有着更好合作的前提。简而言之，谷歌Wear OS在此前面临艰难局面的情况下，选择在高端市场维持存在感以图转机。但至于谷歌方面所希望的转机是否会到来，就还需要看其整合供应链的能力，以及苹果、三星、Fitbit等行业前几名是否会犯错了。
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