鸿星尔克又火了，这次居然靠的是老板颜值？
今年7月，自身亏损却向河南捐款的鸿星尔克被网友狠狠“心疼”了一把，一时间成了网上最火的中国品牌。
最近，鸿星尔克又一次火了，这次却是因为总裁吴荣照的颜值。他在微博上为自家新品卫衣出境代言，卫衣上直接了当的两个大字“中国”配上吴荣照自己，国潮色彩浓厚，被网友盛赞形象与气质俱佳。
吴荣照他在个人社交账号晒出了自己穿着四种颜色的自家品牌“中国”字样卫衣，并配文表示：“今天又虚长一岁了，在这个特别的日子，骄傲地集齐四个颜色的中国卫衣，为自己加油！希望自己不负时代，不负韶华，不辜负大家的期望，祝福我们的祖国：国泰民安，繁荣昌盛。”
在鸿星尔克捐款事件中，出现在直播间的吴荣照随着品牌一起被网友记住了。这个时候站出来为新品做宣传，不仅能将产品形象与个人进行捆绑，更好传达鸿星尔克品牌的态度，也等于为品牌赋予了一个人格化符号，增强了消费者对品牌的认知。
网友的赞誉也说明了这一点，许多网友看到之后纷纷赞扬：“小吴总真的帅气啊，我感觉比上次3个年轻人拍的那个更接地气”、“四套卫衣都好看，吴总自己代言有气质”、“祝你生日快乐，愿鸿星尔克走向世界，成为中国的骄傲”、“终究是成了模特总裁”。
靠着总裁的颜值和气质，鸿星尔克这回可谓又火了一把。
说到企业家代言，在国内也不是新鲜事，尤其是从2013年聚美优品老板陈欧为自家网站代言走红后，老板们尤其是名人老板们为企业/品牌/产品代言已经司空见惯。
2013年，29岁的陈欧凭借149个字的“陈欧体”走红大江南北，坐拥4200万微博粉丝，常年盘踞各大科技媒体头条，成为最耀眼的80后企业家。“我是陈欧，我为自己代言”成为当年微博用户竞相模仿的金句，聚美优品也因此一炮而红被国人所知。
陈欧为聚美优品代言走红之后，其他企业家也迅速捕捉到这一趋势，纷纷下场跟风。
2013年6月：网易CEO丁磊以宣传视频形式，在《梦幻西游2》发布会上为自家游戏“代言”。
2014年4月：董明珠亲自为格力代言。她称：请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花！
2014年5月，锤子手机正式发布，命名为Smartisan T1，掌门人罗永浩为其站台代言。
2015年6月：刘强东下场代言为给618（京东12周年店庆）代言造势。
……
随着企业营销日益重视线上，老板为自家产品/品牌站台代言的风越刮越猛。去年9月8日，上海家化董事长潘秋生宣布为旗下高端孕婴童个人护理品牌启初魔发瓶代言，这也是日化领域首次出现董事长为旗下产品代言的个例。
当然，这几年明星老板代言产品最出名的，一定少不了雷军与小米。今年1月，小米公司在微博正式官宣，小米CEO雷军成为小米11代言人。雷军通过微博发文称，小米市场部终于同意了米粉们的请求，让雷军代言小米，先试用一个月。雷军还在微博上温馨提醒大家，海报仅展示一个月，米粉们一定要尽快去打卡。
小米选雷军代言的原因也很简单，米粉们认可。今年1月1日晚，雷军在抖音开启了新年第一场直播，直播到访人数高达3849万，销售额超过1.8亿，本次直播活动中首发的小米11雷军签名版也被瞬间秒光，这大概才让市场部下定决心，终于拍板决定让创始人雷军代言小米。
雷军代言小米11后同样有手机品牌跟进，今年6月，就有刘作虎代言一加9系列海报流出。
这些老板之所以拼了命出镜代言，是因为自我代言的玩法有着“真香”的一面。
首先，老板自己代言可以省下很大一笔代言费，在顶流明星出场费日益高昂的今天，这也不是一笔小钱。
其次，老板要比明星更熟悉自己的产品、品牌和公司日常运作，老板自己代言能更被消费者所信服。换言之，老板代言，其实也向消费者传递了对自己产品的一种信任，更容易取信于消费者。
最后，老板代言比起明星代言，既有辨识度又有新鲜感。
比如说在手机领域，国内代言高度集中在顶流的三十个左右明星身上，同一明星频繁撞车代言不同产品或品牌，很容易让消费者混淆“他/她到底代言的是哪家？”，降低了代言效果。
消费者看惯了明星代言的各种产品和各路品牌，形形色色的明星代言产品，已经迷乱了消费者眼球，出现了审美疲劳。而当在广告牌上看到公司老总代言自家产品时，反而给消费者一种耳目一新的感觉。
老板亲自代言虽香，但潜在的风险也不容小觑。
从形象上看，虽然老板们具有一定的企业家气质，但商场打拼几十年的经历，让其形象外表很难与更具商业化运作的偶像明星和体育影视明星相比。像陈欧这种年少成名，或罗永浩这种以犀利幽默的语言风格被大众认可的，毕竟只是少数。
从营销效果上看，老板们自己上场宣传，总有些“王婆卖瓜，自卖自夸”的意味，宣传效果未必就那么好。而且，老板本身的形象气质，也未必符合品牌和产品的定位，最终也难以达到预期的营销效果。
从风险控制上看，选老板也未必就比选明星更好。来自明星的外部风险看起来小了，但来自老板的内部风险反而增加了。
无论是企业、品牌还是产品，找自家老板代言无疑是将人设和老板个人进行了深度绑定，而个人的不确定性往往比企业方要大的多。比如刘强东疑似性侵事件之于京东、马云“996是福报”言论之于阿里，都给企业形象造成了不小的负面影响。
而且，从长期看，唯有品牌才具有长期恒久的价值。国内外的知名品牌，从奔驰、宝马、可口可乐与百事可乐、LV到茅台、老干妈等，品牌的影响力深入人心，但没有多少人知道背后企业目前的掌舵者是谁。
这一点，也值得走红的吴荣照去警惕。
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