2019年的手机大战盘点：没人想到这么惨烈，但仍孕育希望
进入2019年伊始，红米发布了4800万手机，一如既往的性价比，华为P30系列传闻开始出现，OPPO、vivo一如既往的明星代言，似乎一切都照旧。但到了2019年最后一天，我们发现，手机市场这一年真是竞争无比激烈，甚至对小品牌来说惨烈的一年。
如果按照行业五个阶段——野蛮生长、圈地跑马、行业洗牌、秩序重建、回归本源来看，现在已经到了第四个阶段，正在重建秩序。有些小品牌说不，现在还属于行业洗牌阶段。但在手机巨头眼里，洗牌已经结束了。这让我想起了《北斗神拳》中健次郎的那句名言……
洗牌阶段结束的时刻，这正是罗永浩、李楠、常程等手机大咖黯然离场的时刻。可以说早离场早幸福，晚离场只会黯然神伤。是什么促成的这一巨变呢？我们不妨来看看。
总体销量下降，马太效应显现
归根结底，这一情况是现在手机市场大环境的反映。中国信息通信研究院发布趋势分析显示，今年上半年国内手机市场出货量为1.86亿部，按年下降5.1%。
在这种大潮下，去年的金立、锤子，以及今年的努比亚、魅族等都承受了更大的压力，有的品牌倒下了，有的还在坚持。由于没有更好的销量和利润，企业下一阶段的研发、采购、生产都会受到影响，于是脱节的局面频繁出现。
具体来说，企业请了代言人，打了海量广告，但产品可能跟不上，例如金立。比如产品比较有特色，但价格居高不下，也没有更多费用教育市场，例如努比亚。比如产品口碑不错，性价比很高，但生产跟不上，例如魅族。
对于实力有限的品牌，在技术储备、研发、采购、生产、渠道、价格等方面，总是很难全面顾全，这就与前排的华米OV存在差距了。
像小米OPPO那样，在上游新技术研发阶段就参与其中，然后首发机型，同时公布新代言人，同时渠道铺货，小米更是全球发货，同时价格犀利，并有充足的（有时候也不足）的配件，确实对企业实力是一个整体考验。
这就好比，一战之前，各国之间战争还只限于军队之间的战争，但鲁登道夫将其上升为总体战的层级，自然爆发的战意和实力更强。
当然，这并不是国产品牌发明的，苹果是这方面的行家。而经过2018年和2019年的狂奔，国产品牌已经具有了全球前五中居三的实力，实现了大爆发，也是残酷竞争带来的成果吧。
华为的强势崛起
华为的崛起，可以说是长期重视研发，积累通讯技术的必然结果，只是这个时间点是在2019年爆发。
拆解手机的各种需求，我们不难发现，主要是通讯表现、性能、拍照、续航、外观这五个方面，华为手机在信号上一直领先采用英特尔基带的苹果，而性能上也居于前列，并且一直侧重续航，并且外观不断提升，并最终在拍照上大杀四方。
这里面，华为为了更好的布局自己丰富的技术实力，采用了一种以前在业内极为有名的战略，英特尔的Tick-Tock。
Tick-Tock是英特尔发展微处理器芯片设计制造业务的一种战略模式，在2007年正式提出。每一次Tick代表着一代微架构的处理器芯片制程的更新，而每一次Tock代表着在上一次Tick的芯片制程的基础上，更新微处理器架构提升性能。一般一次Tick-Tock的周期为两年，Tick占一年，Tock占一年。
虽然华为没有提到Tick-Tock，但其战略是很相似的，9月发布处理器旗舰新品，次年3月，在新处理器的基础上，发布新的拍照技术。也就是一年时间，华为两次重头发布，引领处理器和拍照潮流，同时增加续航，提升外观颜值。
在这种策略下，华为一年两次引领科技潮流，让苹果也感觉必须得一年发布两次iPhone了，足见这一策略的成功。
在此循环下，华为Mate系列和P系列全球知名度大增，销量都超过1500万台级别，P30系列更是超过了2000万台。
同时，华为不仅达到全球第二，还在国内手机市场拥有超过40%以上的市场份额。身边很多人都认为，明年其将突破国内50%的份额，甚至还有可能更高。据媒体报道，华为2019年收入同比增长18%至1220亿美元。华为2019年智能手机出货量2.4亿部，2018年则为2.06亿部。
子品牌和穿戴设备流行
在小品牌实力渐渐难以支撑，但其还有一定市场空间的情况下，华米OV的策略十分一致，就是推出子品牌，来占领细分市场，进一步巩固自己的位置。
具体来说，华为有华为、荣耀、nova三个品牌，小米有小米、红米、黑鲨等品牌，OPPO有OPPO和realme（或者realme也可能单独算，但情况不变），vivo有vivo和iQOO，还有高端品牌一加。
加上苹果，这样国内前十基本就是这几家了，三星、魅族、努比亚、联想、索尼想进入国内前十，都变得有些困难了，品牌扩编太严重了。
在这种情况下，比如魅族，就果断砍掉了魅蓝，锤子手机现在也主要推出坚果系列，不得不说也是出于无奈吧。
同时，在手机之外，各家也必须发展无线耳机和智能手表等设备了。因为这两款穿戴设备对于用户来说，实际上是手机终端在人身体上的延伸，广义看属于手机总体体验的一部分。
最早明白这一点的是苹果，并且开创了Apple Watch和airpods，并且风靡全球。华为和小米启动也很早，华为在智能手表、无线耳机，小米在智能手环上都有不错的成绩，最后OPPO也开始推出无线耳机，可以说是势在必行吧。
接下来，不排除苹果还会推出其它穿戴设备，搭配iPhone，例如最新的报告预测，苹果公司有望在明年上半年带来AR眼镜。据IDC预测，2023年全年AR眼镜销量将达到3190万台，可见2020年和2021年将是其起飞年份。
也就是说在一年后，如果你没有不错的TWS真无线耳机，没有低功耗智能手表，没有AR眼镜，那么你的手机可能也会受到影响，时尚度大打折扣，甚至不好意思跟别人打招呼了。
当然，还不能忘了智能家居，手机与智能音箱、路由器一起，撑起了智能家居的网络，并让手机企业价值增加。智能家居产业链深度绑定用户，但同时也给用户的生活带来便捷，更多人体会到了其中的乐趣。
所不同的是，这个过程中手机企业欢迎大大小小的家电企业也参与进来，甚至包括TCL、美的、海尔、海信这样的巨头。
小结
这么看，手机的战争，已经不是手机终端，涉及到全产业链的竞争。在你布局完手机的上下游产业链之后，发现还要布局全球，还要布局耳机、穿戴市场，还要布局光学、显示市场，也许未来不能跟车机同步也不行，还要布局车机市场……
在五年后，很有可能不能参与自动驾驶，不能AR即时聊天的手机就不是好手机了……在这种要么失败要么成神的节奏下，可能确实只有少部分品牌能坚持到最后吧。