手机又要卖不出去了：5个月都在下跌，这四个品牌依然稳如泰山

手机出货量下滑这种事情，好像在今年已经变成了家常便饭。以往偶尔有下跌都会当作新闻，然而评价君稍微回顾了一下今年上半年，除了5月上涨1.2%之外，剩下的时间都在下跌，而且最低下跌过38.7%，不过好像大家都麻木了。至于麻木的原因，评价君觉得一个重要原因也许是发现不管大环境怎么差，我们要买的品牌总是会有新品。

下图是最新的手机出货量数据，国内手机6月出货量3661万部，同比下跌了12.4%，而且也可以看到从1月到6月的整体情况，对比来看6月这种跌幅都根本排不上号。不过对于用户来说，好像对于这种下跌没什么感觉，就像评价君前面所说，多数人要买的品牌总会有新品，因为用户已经基本集中在几个大品牌上了，而这几个大品牌也总有办法留住用户。

今年华为连续爆出黑科技，先是用P20 Pro和P20刷新了DxOMark拍照榜单，接着发布了GPU Turbo提升游戏性能，至于机身换用新材质之类的在这些面前根本就排不上号了。而如今华为又开始向老手机推送EMUI8.0更新，虽然可能不会产生实际的销售甚至延缓了用户换机，但意义正在如此：这种大环境下，只要用户不换别的品牌，就算是很大的成功了。慢慢让老用户适应新系统，还愁他们不会继续用华为吗？这比急着拉动出货量更有战略性。

最近因为上市而热闹起来的小米也是一个不怕大环境恶化的品牌。小米手中有一个非常大的法宝，就是性价比。今年小米推出的每款手机都堪称“水桶机”，在使用体验上非常均衡，而且价格非常便宜。另一方面，小米手机还是小米智能家居和百货的切入口，而小米的各种智能设备都是相当吸引人的，哪怕为了他们也会买一部小米手机当控制器。

今年上半年有两款手机震惊眼球，OPPO Find X是其中之一。重启旗舰系列可以说是OPPO转变的一个重要表示，但即便没有这款产品，也可以看到不少新的变化，比如R系列从R11到R15明显的是手机颜值和卖点上的提升，把拍照和充电的卖点进一步深化。所以可以看出相对于注重性价比的小米来说，OPPO反而开始转变成技术流了。销量上还是有R系列和A系列两大主力支撑，但现在有了旗舰的拉动自然就不一样。

另一个变身成“技术流”的品牌大概就是vivo，先后推出了vivo APEX和量产版的NEX，两款手机的设计都很酷炫，而且vivo NEX一度引起了关于信息安全的关注。但在旗舰之外，vivo的变化更多。比如此前评价君介绍的vivo Z1这款产品，主要通过互联网销售，线下实体店里没有。实际上Z1的销量未必有多大，京东上评论晒单到6万多就止步了，然后最近有规格略缩水的Z1i推出，可以看出前者打响了一个系列的招牌，后者才是真身。

从这四个品牌不难看出，相对于其他品牌来说，在市场里越处于统治地位的品牌，可以使用的策略也就越多，各种各样的转变和尝试以及布局就更丰富，形成互相拉动的局面，这也就解释了为什么最终消费者都会趋向于选择这几个品牌。对于其他品牌而言，首要任务是生存，市场环境不好时往往容易被眼前的困境所拖累，也就没法再考虑更多了。