自然堂拍了一支广告,献给新晋「打工人」 2024-08-04 18:36:27 2021届毕业生的秋招刚刚结束,喜获心仪Offer的「学长姐」即将走出校园,走上千千万万个岗位,成为职场新人。人生没有终点,但却处处是起点。作为职场「小朋友」的新人面对的前路是一片白茫茫的无知之境,他们将从零开始,打「工」升级。于是,自然堂拍了一支新广告,献给每一位职场「小朋友」。01从「打工人」说起,广告里的职场很真实故事还是每年都在讲的那个故事,差不离就是主角历经职场挫折最终逆袭成功,跟玛丽苏电视剧有的一比。自然堂这支广告的主线虽然仍旧是围绕着职场挫折那些事展开,但却切中了「打工人」梗大火的当下,大家对职场现象的热议——比如摸鱼、背锅、搬砖、咸鱼、老油条……一部电影或者电视剧,也许有足够的时长刻画职场上的人生百态,也许有演技精湛的演员加持将「打工人」刻画得贴近真实,但一支不到4分钟的广告却不能这么做。自然堂避开了这个陷阱,而是换了一种视觉表达方式——除了职场「小朋友」,每个职场人都用特殊的妆容、发型加以区别。自然堂的这支广告,以一个职场达人的视角,将整个职场环境描摹出来。前台是装点门面用的漂亮花瓶,公司里总有几个摸鱼的,或者直接躺平当咸鱼的,还有以过来人自称的老油条,有用脑袋搬砖的打工人,也有画大饼大老板。每个职场人在这里,都有一个具象化的标签。每个标签也许是主动寻求的结果,也许是碰壁之后的妥协。但在这个人人都有标签的职场里,唯有「小朋友」是空白的,她还未向谁妥协,甘于接受成为职场里各色人物中的一员,她还是她自己。正如广告里所说的,有人叫你小朋友,别觉得被冒犯,因为那恰恰是你最美的样子。02保持初心,你本来就很美职场「小朋友」的故事,如何传达自然堂的品牌定位?这支广告里那个敢拼,敢冲,就算被当做小透明也无所畏惧,对新鲜事物充满热情、活力的「小朋友」不正是自然堂那句slogan「你本来就很美」最精准的刻画。「美」是一个什么样子?「本来」又是人生的哪一个阶段?这支广告很好地给出了对这句Slogan的解读:这个美既是一种可见的相貌之美,又是一种坚守初心的品格之美。从护肤品的角度解读,自然堂的品牌理念主张:保持你本来的样子,因为你本来就很美。护肤品不是为了增加你的美,而是保持你本来的样子,正如自嘲为「打工人」的社畜们,其实一直在坚守自己的走入职场的初心。03接近目标用户,与年轻人对话作为一款价格接地气的国货护肤品,自然堂的目标消费者自然也是那些刚刚踏入社会,经济上也许并不宽裕的职场新人。这也是为什么它选择职场「小朋友」作为广告的主角,以保持职场初心为主题拍摄了这支广告片。除了角色、主题对标年轻职场人,自然堂这支广告在表达方式上也选择用网络梗,通过「加密」的方式与年轻人建立起了一条共鸣渠道。这些妆容和发型年轻人看了,一秒能get到精髓,这时候这条道马上就打通了。而老板激情演讲、画大饼的场景,「是我没带好小朋友」的背锅操作,这种对职场现实的某种影射和调侃式的揭露正符合年轻「打工人」们自嘲的时代心态。对标国际大品牌广告,做出高级感、大片感,也许是国货品牌营销崛起的一种方式。但是自然堂选择接地气,走「下」坡,精准定位目标用户,琢磨如何结合热点和不同网络时代下年轻人的「梗」传递差异化的品牌理念,也许这也将是国货品牌另一种崛起方式。 赞 (0) 相关推荐 一些年轻人正在沉默中经受职场霸凌 如何面对职场霸凌[一些年轻人正在沉默中经受职场霸凌]职场霸凌的形式多种多样,包括"安排不合理工作内容""不停地打击否定你""与同事进行比较" ... 冲吧,小朋友!终于有一个品牌这样说 "你就是新来的吧?" "职场规则可比员工手册写得多." "新人嘛,就应该多锻炼." -- 这些话对身处职场的人来说,应该不会陌生. 每一个初 ... 腾讯最新广告,一句话也没说 一句话没说, 但好像又什么都说了. 这些画面, 就是职场的真实写照呀. ▼ 腾讯这支招聘广告,值得一提. 它特别做对了一件事,把品牌内容转化成镜头语言,从而将一个招聘宣讲变成一个幽默的喜剧片. 鸡同鸭 ... 矫情、独行、爱面子……90后在职场也这样? 最近护肤品牌Olay的营销动作颇为频繁,继高考季和新代言人李易峰出演的广告片公布之后,不到一月的时间,Olay又推出了一支新的广告片<90后只能洗洗睡?>: 但是年轻意味着什么?年轻就是无 ... 网易云音乐出内裤了…… 万能的大叔的第1099篇原创文章 这几天,你被网易云音乐的一支魔性复古短视频惊到了吧? 从丁三石大战葫芦娃,到实习生Julia上演戏精连续剧,再到网易哒哒隔三差五的互动类H5,作为一个十分魔性的互联网 ... 李佳琦:品牌需要与消费者一起构建「所向往生活的标准」 "主播需要与消费者共同构建出一个'所向往生活'的标准." 作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) 金妆奖"新品牌突围破局"圆 ... 这一代年轻人为兴趣买了多少单 格子间再也困不住Z世代了. 就算勉强栓得住他们的肉体,却管不住他们不羁的灵魂. 作为"兴趣至上"的一代,他们不再疲于奔命,更看重情绪释放.自我表达和精神自由. 他们喜欢创造,喜欢在 ... 中国年轻消费者更青睐哪些品牌? 英国市场调研公司欧睿国际在2020年发布了报告<中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费>,主要分析了中国消费市场前景中最重要的一支力量--年轻消费者. 截止至2019年,千禧一代和&quo ... 2020年入职的职场新人们,过得还好吗? 当 95 后"后浪"们纷纷开始迈入职场,"前浪"们的三观就在不断被刷新. 初入职场的"后浪"们,常常因为"不谙世事",给 ... 福建新晋「网红」打卡地!人间仙境也不过如此了吧 如果说,福建泉州是你一生至少要去一次的城市,那位于泉州德化的「石牛山」这个「新晋的网红打卡地」你一定不能错过! 景区是去年8月刚开放的,虽然一经开放就凭美色吸引了一大波人的心,但还有很多人不知道这个「 ... 北京新晋「花园餐厅」 · 秋冬限定饮品来了 | 北京LOOK gaga国贸新店来了 位于繁忙商圈的花园绿洲 城市中心的生活美学体验 环境温暖 | 绿意交织 | 光影错落 还有三款秋冬限定饮品上新 为快节奏的生活注入能量 / 文末LOOK粉丝专享福利 快来领取吧 ... 地铁直达!深圳新地标「光明之眼」,趁放假快去! 暂时摆脱繁忙的工作,这个五一假期,到深圳新地标「光明之眼」走走吧! 传统的岭南叠院设计和极具线条感的新型建筑,艺术感十足,无论昼夜都能拍出高级感满满的大片~而且无需门票,免费打卡! 地址:深圳市光明区 ... 2021Q1制药巨头新技术/新疗法「消费图鉴」:超50项交易公布,武田最忙,基因疗法最热 当下,制药行业最受瞩目的技术有哪些?医药领域的下一个突破点会在哪?巨头企业的投资布局中可能藏着答案.2021年第一季度,19家制药巨头为收揽新技术.新疗法共与初创公司共达成了50多项交易,交易数量较2 ... 新功能「创意抠图」上线啦!PPT 也能轻松搞定抠图! 3月份的某一个工作日傍晚... 小智收到了来自小美同学的求助消息... 小美同学 呼叫小智,紧急求救! 小智 在~怎么啦? 小美同学 今天领导让我做PPT,介绍团队的每个成员,还要附上照片,再发给其他 ... 新品牌「现象级」爆发,小镇青年怎么创业出道? 沐洁之家创始人程啸天出生于1997年,号称是拼多多上最会卖马桶垫的人.2017年底,他和另外两个小伙伴到拼多多开店,迄今在累计卖了500万个马桶垫.每个马桶垫60公分计算,沐洁之家马桶垫可以拉伸300 ... 三星堆文物“上新”!「吃火锅」这件事可能从3000年前就开始了…… 火锅,一直都是中国人最喜爱的美食之一.煮一锅沸腾的食材,在热气中围炉而坐,饱腹又暖心. 近日,备受关注的四川三星堆遗址文物又又又上新了,除了金面罩.金鸟饰片最受网友关注的还是其中一件陶三足炊器,被认为 ... 每日由新·话题 | 「深夜书店」做产品要回答最本质的问题:用户是人 "对的书带来对的人.对的人带来对的人." 2月6日,「深夜书店·周末特别版」特别邀请到"由新书店的老阿姨"的老朋友.科技评论作者潘乱先生,以传闻中张小龙最神秘的 ... 在快手里,做一个新的「陌陌」| 产品观察 通过在早已上线的"同城"频道内上线视频交友.话题圈.附近的人等功能模块,快手试图在APP内再造一个陌陌,这是快手围绕同城发展社交的一个方向.另一个维度上,快手则积极布局本地生活业务 ...