企业有种精神，它叫马拉松！
越来越多的汽车品牌开始跨界参与体育赛事了，两者的互动程度几乎到了如影随形的地步。
而眼下最热闹的可能要数方兴未艾的城市国际马拉松赛事了，只要有马拉松的地方，就会有汽车品牌赞助商，大有“哪里有马拉松哪里就有汽车品牌”的味道。
东风日产从此载入成马史册
汽车通过各类健康而有影响力的体育赛事跨界打广告的愿望是美好的，但现实不一定如厂家所愿。
多数汽车品牌其实是做了一个冤大头，充其量只是买了一个赞助商的名头，除了露出的LOGO给大众留下一个“钱多、人傻”的印象，别无他获。
首届成都国际马拉松的汽车赞助商是个例外。
这是西南地区规模最大的马拉松赛事之一，在9月23日举办当天吸引了来自35个国家和地区的2万名跑者，其中全程马拉松7000人、半程马拉松8000人、欢乐跑5000人。
这场全民狂欢的马拉松完整的冠名赞助商是东风日产。
据说，为了让“东风日产”四个字载入成都国际马拉松史册，东风日产一口气拿下了前三届总冠名权，并全程植入7月18日上市的“劲客青年”专属的小型都市SUV——劲客。
从起点到终点 东风日产无处不在
从东风日产2017成都国际马拉松现场来看，东风日产获得了各种露出，马拉松活动现场也破天荒地出现了东风日产攻势强大的各种广宣，温馨而气派。
从起点到终点，处处都能感受到来自东风日产强大的气场，脚上踩的，空中挂的，身上穿的，无处不在啊，甚至连呼吸的空气似乎都不曾饶放过。
马拉松赛道途径中国西部国际博览城、中国—欧洲中心、世纪城新国际会展中心、成都演艺中心、天府国际金融中心、新世纪环球中心等城市地标性建筑。
而沿途所见，东风日产就像一面高高飘扬的旗帜遍插成都城市地标，以动静结合的方式一公里一公里地标注着马拉松跑者雀跃移动的方位。
是劲客在奔跑
活动中，全新KICKS劲客巧妙植入。
作为领跑车，劲客一路开道护航，其时尚、运动的设计风格，与激情、活力的马拉松赛事相得益彰，成为赛道上的一道靓丽风景。
作为一款面向年青消费群体的小型都市SUV，全新KICKS劲客打造了创意、个性、鲜活的生活态度，其撞色的设计和“带劲”的车身线条充满了年轻人的气息和运动感；全新第三代HR15全铝发动机充满了爆发力和热情，高度吻合“乐活成马”的概念，引领年轻人的带“劲”人生和敢闯、敢拼、积极、乐观、永不放弃的青年价值观。
劲客与马拉松的主题是如此地吻合，所以，它的出现也总是像在不经意间被我们想起来似的，或是在某个期待的时刻，与我们在必经的路上偶遇了。
在需要的时候，劲客就是一种力量，这种力量会一路指引我们向前奔跑。
跑者的错觉：就当过个快乐的东风日产节
看着跑者出发前在东风日产休息区（那是现场唯一的品牌展示馆）流连忘返地留影，到达终点后，又来感受被服务（冰镇、专业技术的推拿）的每一个精致的细节，作为跑者的我忽然升起了一种从未有过的温暖，那是一种过东风日产节的错觉！
在汽车界，东风日产已经跑了十四年马拉松了
东风日产要的也是这个效果吧？东风日产要传递的就是如此这般的马拉松精神！
东风日产销售总部市场部部长颜宏斌就是这样说的：“做企业的精神就是跑马拉松，东风日产一直在跑马拉松，自2003年成立至今，已经跑了十四年马拉松了。”
此番携手成都国际马拉松，体现了东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的精神，也促使年轻化的品牌内涵更加充实和丰富。而早在2015年，东风日产就已经持续推进年轻化的体育品牌营销，包括与欧冠联手，打造“欧冠中国行”系列活动，与NBA达成长达3年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛等盛大活动，以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车。
东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示，“我们希望通过不断深耕体育营销，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，传递出东风日产激情、自信、挑战的品牌基因，并倡导阳光、积极、健康向上的生活态度。我们希望更多人喜欢上运动，与我们一同感受年青的活力，感知我们YOUNG NISSAN的品牌年轻化内涵。”
据了解，除了当天正赛，自8月16日冠名赞助成都国际马拉松以来，东风日产还携手成马组委会开展了成马大师学院、城市定向赛等一系列活动，为跑友们提供专业教练、专业教学以及运动挑战平台，让跑友们充分体验到运动的魅力和乐趣。
《车市车事》常年法律顾问：
浙江五联律师事务所缪渭川律师
车市车事
汽车权威报道、独家观点
“双城联动”
车市车事 光头侃车 联合出击
关注车界热点，揭露车市黑幕，协助车主维权，直击业界盛事。