中国游戏行业的“大跃进” | 游戏论坛
导
最近游戏行业的负能量新闻不少。先是《怪物猎人：世界》在WeGame平台“受大量举报”被下架，后是彭博社点名中国市场引爆了版号问题，伴随着NPD报告公布的上半年美国游戏市场数据，全行业丧到极点。
从目前的市场数据来看，中国游戏市场已经丧失其引以为傲的最大市场地位，更糟糕的是，因为《怪物猎人：世界》下架暴露出来的政策风险，很多游戏公司都准备着手对中国游戏市场重新评估。
但最丧的还是上周出台的“预防近视眼办法通知”，通知指出，游戏要调控总量，控制增量。通知发出之后，美股中国游戏股瞬间跳水，第二天A股开盘，游戏股绿意盎然。
通知公布那晚，很多业内人士通宵未眠。半夜3点钟，一些行业微信群中仍然有人在讨论着对策，谈论着未来。而上一次半夜3点钟的讨论，可能还是BTC疯狂升值的那段时间。
第二天，一位学生家长在后台给我们留言，她说“游戏行业早该整治，拿着高薪毒害着小孩，昧良心赚钱”。姑且不说这位学生家长的发言是否有道理，但包括她在内的中国大众眼中，游戏行业确实早该整治。
为什么几乎快要成为游戏帝国，被外国人眼红拥有最大游戏市场的中国，在它的人民主流意识中这么仇恨游戏？今天在传统的“游戏原罪”和“主流意识”之外，我们想聊点别的。
月薪5000的游戏产业，过得像月薪两万
游戏行业太过高调。
很多应届生在谈及对游戏行业的印象时，总是会用“钱多”“高端”等词汇形容他们想象中的画面。家长们在聊到游戏的时候则更加直接，“一本万利”可能是很多家长对游戏行业的想法，虚拟的道具换取真金白银在他们看来是“空手套白狼”。
当然，应届生的美梦总会有被“加班”“过劳”所粉碎的一天，家长们也会在接触深入后明白“服务器”“营销”“研发”会耗费高昂的成本。
但是，并不是每个人都愿意纠正自己的错误印象，更何况游戏行业还在助长着这样的风气。
产品还没做出来，先开发布会。
发布会选址必须5星级，发布会现场必须请明星。
虽然游戏是换皮的，但排场不输外国3A，最后游戏上线3个月死掉，一场闹剧结束，另一场闹剧开始。
全国经济不景气，各产业都在哭穷，就你游戏行业整天月流水过亿，月营收千万，不税你税谁？
游戏行业太光鲜，员工都是香车美女星巴克的小中产。
但游戏行业究竟什么样，有没有那么光鲜，恐怕只有业内人自己知道，也只有业内人自己愿意知道。
月流水过亿的产品存在，月营收过千万的产品也存在，但从整个行业出发，这样的明星产品不过是凤毛麟角。“挣扎”才是游戏行业的关键词，“活下去”才是游戏行业的主流意愿。
打开AppStore畅销榜，腾讯网易的产品占据了整个头部，腰部产品也都是鼎鼎有名的上市大公司，“马太效应”在中国游戏行业表现的淋漓尽致，“光鲜”下面堆积的是全行业无数家中小公司的“尸骨”。
上线了，成功了，能够在巨头下面喝口汤，失败了，这家公司就没了。
然而即使是大公司也过得非常“艰难”——接连增长失速，市值不断蒸发的表现难以称得上“光鲜”。
伴随着市场“马太效应”，营收增长失速的，还有政策，房租，买量等成本的不断上涨。
祸不单行。
纵使维持光鲜外表的原因有很多，也大多有着战略和资本层面的需要，但在不断涌现的“小学生误充值1天消费5万”新闻之下，租着五星级酒店开发布会高调公布“月流水过亿”的游戏行业喊穷，谁信呢？
更不要提，在经济下行的情况下，太过外显自己的财富，是容易遭人嫉恨的。
全民游戏时代，我们真的有过吗？
不知道什么时候开始，我们开始洋洋自得进入了全民游戏时代。
伽马数据在上个月发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到了5.2亿。如果按照这个数据来推算，在14亿人左右的中国，游戏玩家几乎占到了全国人口的一半，如果将年龄段锁定为年轻人，这一比例还会进一步升高。
电子竞技，二次元，全民游戏，一个一个概念接踵而至，却鲜有人注意过当下环境的不协调感。直到某份通知一出，家长齐刷刷的叫好，游戏行业才发觉势头不对。
社会存在决定社会意识，一个一半人都在玩游戏的国家，人民的主流意识怎么还会像十几年前那样痛斥着游戏为洪水猛兽？
数据没问题，只是大家的判断受到了影响。
在5.2亿的游戏用户里，最多的是麻将纸牌爱好者，其次是消消乐类用户，日活近亿的《王者荣耀》，它的玩家只是小众中的小众。而这些“游戏用户”的主体，他们真的算玩家吗？
那么真正的游戏玩家，他们的增长又有多少呢，他们的占比又有多少呢？
而这群“玩家”中，有多少人真正以游戏为爱好，又有多少是为了附和一句“大吉大利，今晚吃鸡”的跟风呢？
长期驻扎在一线大城市，享受着国家最高生活水平的游戏行业从业者们，似乎有部分忘记了中国还是发展中国家，构成这个社会主体的并不是他们，而是数以亿计的“最底层”。
等国内用户什么时候真正接受游戏付费，在游戏中消费就像唱K看电影一样平常的时候，中国游戏行业再谈引领世界。
游戏玩家群体永远没有我们想象的多，游戏付费也未能像唱k电影那么深入人心。张口“洪水猛兽，电子鸦片”的家长手机中，可能装着棋牌游戏和消消乐，而这又有什么用呢？
当媒体们疯狂报道着大学专业开设电竞专业的时候，可又知道在同一时间的高校课堂上，号称最接近互联网的专业里，老师因为学生的营销案例选题是网络游戏，叱令他重做吗？
扪心自问，全民游戏时代，我们真的有过吗？
只不过不断外显的金钱，引来了一群打着“自己人”名号的投机者；不断膨胀的社交媒体话题，引来了一群为了合群跟风的“玩家”。而他们填充了不断增长的数据，让全行业都沉浸到了错觉之中。
ChinaJoy上举办的各种交流会上，来参加的绝大多是渠道和商务。他们对游戏研发一窍不通，但是总是出现在各大游戏交流会上。有的在讨论游戏换皮，如何购买用户，有的在分享自己的游戏矩阵，如何把用户的时间留在自己的猪饲料游戏之中，流量左手倒右手。参加游戏交流会的这些人，他们真的是游戏行业的人吗？他们不懂游戏研发，但是他们是才是国内游戏行业的爸爸，他们懂国内的玩家。
再说渠道， 它们是游戏行业的人吗？没有游戏，人家把量导给电商赚的营收未必比游戏少。基于这个观点来说，人家过去、现在和将来都不是游戏行业的人。
之前有个朋友，玩游戏只是为了和别人有共同话题，团战游戏夸大自己，单机游戏夸大自己，游戏只是他参与社交的工具，不研究还要bb。
我们沉醉于数据之海，画地为牢闭门造车，活在了想象中的中国，忽略了中国游戏产业还很年轻，游戏产业体量在全产业中相对弱小的事实。
虽不指望社会意识的发展完全同步社会意识，但当游戏发展极度扩张，真的彻底融入当代人生活之时，它就能决定社会意识，全民游戏时代才会到来。
这比空喊“电竞是一种运动”“游戏是一种爱好”，抱着数据构造出来的假想世界为游戏“强行正名”，有力太多。
但在这之前，要先对现状有更加清醒的认识，请先收起无处不在的锋芒。
结语：
我的意思并不是说高调是错误的，恰恰相反，在不违反法律的情况下，企业的决策是其天赋的自由。但相比对错，活着才是更加重要的。在“共克时艰”的大背景下，“闷声发大财”非常重要。
文章引用部分，综合引用于业内人士语录，公众号岛上十点观点，游戏媒体手游龙虎豹观点，游戏玩家微博。