“高热度”“好口碑”，看搜狐视频自制网剧《拜见宫主大人》如何用小众内容撬动大众娱乐市场
网视导读：搜狐视频自制网络剧《拜见宫主大人》已于本月正式收官。这部反套路热血武侠喜剧的《拜见宫主大人》凭借“骚作剧”的定位、影游联动的新打开方式在竞争激烈的2017年末网剧市场上以小众题材占据一席之地，获得了不错的播放量和口碑成绩。
网剧《拜见宫主大人》是由搜狐视频、畅游出品，亿奇娱乐制作，讲述了资深游戏玩家秦斩因意外穿越到了自己玩了10年的《新天龙八部》的游戏世界中并收获友情和爱情的故事。该剧截止收官，播放量已突破5亿。
【《拜见宫主大人》播放量破5亿】
《拜见宫主大人》用该剧优秀的播放量成绩证明了其在用户群中的高人气，更难得的是，该剧收获了好口碑。
判断一部剧的成绩如何，观看量是硬指标，无疑《拜见宫主大人》的热度有目共睹，搜狐视频无水分的5亿播放量是该剧最可靠的实绩，但该剧在口碑这一软指标上的高水准则更能体现剧集的好品质。
就从市场公认度最高也是评判标准最严苛的豆瓣评分来说，《拜见宫主大人》斩获了7.3分，四星以上好评率超过60%。
而在更能反映网友真实观感的“短评”中，好评率达到了比较高的76%，网友不吝啬夸奖给予这部剧：比如颜值、演技都在线，主角、配角全是戏精；梗多、好玩，但不浮夸；剧本、剪辑、配乐也都良心等等。
在如今愈发浮躁的网剧行业环境，能够做到不追逐大成本、流量明星、大IP翻拍，始终能不忘初心地在精品自制这条道路上砥砺前行，恰恰说明了搜狐视频对自制剧能力的自信心，也说明了对用户和观众负责任的态度——那就是永远不让观众失望，用户永远能在搜狐视频平台上发现并看到优质剧。
可谓热度易得，口碑难寻。如今的市场上，多的是流量大剧，但同时也是鲜花与鸡蛋齐飞，真正能赢得观众尊重的剧是稀缺的。搜狐视频、《拜见宫主大人》团队始终对作品、观众有敬畏之心，才不会对本末倒置的市场妥协、用粗制滥造去荼毒观众的眼睛，让“差评”使自己的品牌蒙羞。
【《拜见宫主大人》身体力行地突破了“特效天花板”的谎言】
因为坚守才会特邀《金粉世家》的美术设计王松林加盟，搭建了灵鹫宫、武林盟主府等几个主要场景；才会用匠心贡献出“单集特效总镜头210个、特效总时长23分17秒”的最后一集。更难得的是该剧对原创的坚持和具备原创的能力，让剧集回归剧本创作的本质，让创意和才华为华语网剧的新生力量树立标杆。
【《拜见宫主大人》荣获金鲛奖2017年度最佳原创喜剧，
证明该剧的原创能力受到专业认可】
一部网剧有热度、有口碑，但难得的是用户的活跃度。《拜见宫主大人》作为一部“影游联动”的二次元网剧，如果能吸引粉丝深入地渗透进来，便可以大大增强该剧的长尾效应，打造生态闭环。
事实上，《拜见宫主大人》有着极高的用户粘性和粉丝互动率，仅仅从#拜见宫主大人#超7亿微博话题阅读量数据就可以看出，粉丝们是如此活跃地参与这部剧的互动。
《拜见宫主大人》作为一部影游联动剧，首次以游戏玩家为视角切入。以玩家故事为主线不仅可以勾起玩家情怀，还能使玩家代入自己的青春和故事，这些来自于《新天龙八部》的游戏玩家、二次元文化的发烧友，很容易通过这部剧找到共同语言。
【该剧触发了网友对网游恋奔现、氪金的讨论、回忆】
更重要的是这些二次元属性的粉丝有着“天生的”、“强大的”内容再生产能力，他们源源不断地为《拜见宫主大人》提供新的内容，该剧才能在网络社交平台上保持着鲜活的生命力。
【粉丝自制的《拜见宫主大人》衍生漫画，出处见水印】
高度的用户粘性离不开《拜见宫主大人》提供的优质内容沃土，内容沃土也孵育了更多的衍生内容——通过二次元网站上的搜索，我们可以清晰发现，有关该剧的内容衍生、同人视频、古风歌曲剪辑等等数不胜数，播放量过万的短视频也有数十个。
该剧的能量辐射已经不仅仅局限在这部剧上，而是培养了该剧品牌的忠实受众，不仅有利于影视产品的后续开发，更提高了搜狐视频自制能力在用户心中的地位，进一步增强用户粘性。
而该剧的受众人群跨度也极大，从聚集高知分子、以专业严谨著称的知乎，到以八卦闻名、娱乐口味繁杂且挑剔的八组都能见到该剧的讨论，并且在这两个受众图谱分化鲜明的社交平台，几乎都对这部剧给予了正面的态度。
【知乎/豆瓣“八组”相关搜索】
搜狐视频积极开发自制剧，势要与头部电视剧走出不一样的风格。《拜见宫主大人》以自己的平台属性和用户群特征为出发点，放大“网感”标签，牢牢抓住“吐槽”这一关键词，紧紧地把19~24岁的用户围绕在“拜见宫主大人”这一自制剧品牌上，增强用户粘性。
【数据来自微博】
然而，在这个“人人皆吐槽”的时代，仅仅让观众去“吐槽”是不够的，一不小心还会落下“雷剧”的骂名，索性走“让网友没得吐槽的‘骚作剧’”才是正道。
上图网友提到的“骚操作”是关智斌笑场镜头被剪入正片——该剧正片中，属于道具的马居然意外的放了一个屁，对面两个配角（剧中处于中毒状态）和男主角顿时失控，花絮居然能跟正片剪在一起？这种创新剪辑方式符合该剧“骚作剧”的定位。
所以，不少网友在弹幕中写到“这部剧根本没得吐槽，该吐的槽‘正主’都自己吐了，我们还吐什么？刷23333~吧”。
如今具有“网感”、“吐槽”等关键词的自制剧不少，但让花絮成为网剧内容的一部分，制作团队带头与网友一起共享“吐槽盛宴”的“骚作剧”却在网剧市场里自成一派、史无前例。
《拜见宫主大人》显然是一个“爱吃螃蟹的人”，不仅开创了让网友没得吐槽的“骚作剧”模式，也在如今武侠剧疲软，涉案剧、青春校园剧围剿的网剧市场中，以游戏玩家的切入点给了新武侠剧一次成功尝试，就是把互联网文化中的“爽”字放大到极致。
【男主一穿越就是“大魔王”】
在以男频向为主的网文和IP剧改编中，“爽”文化是绕不开的关键词。“爽文”是指主角从故事开始到结尾都顺风顺水、“屌丝逆袭”，让读者有一种遇神杀神、遇佛杀佛的畅快淋漓感。《拜见宫主大人》让“爽”文化发挥到极致——直接把玩家送入真实的游戏世界，这种超强的角色代入感是旧武侠剧难以做到的，也是该剧让观众最爽的看点。此外，主角们一穿越就自带“外挂”，男主是全服第一，女主是人民币玩家，一出场即巅峰的设置少了“逆天改命”的底层奋斗，多了成功人士的苦闷无奈，差异配置造就喜剧效果。
《拜见宫主大人》不仅对“快穿爽文”进行套路全颠覆，更是把“金手指”进行了喜剧化的解构，让网友一起“哈哈哈”，也避免曾经套路化“爽文”带来的审美疲劳，给这种网络文化注入新的生命力。
《拜见宫主大人》之所以能够以小众内容撬动大众娱乐市场，以原创力量塑造“骚作剧”“影游联动”“新武侠”等关键词，与搜狐视频精品自制的战略方向不无关系。
作为网络自制剧的开拓者，近两年搜狐视频没有把精力和金钱过度地烧在头部剧上，而是一直在自制剧领域深耕细作。其“小而美”的发展路线，让搜狐视频对自制剧细分市场的把控更为成功，许多项目因用户粘度高而形成了系列品牌，比如《刺客列传》《器灵》等等。或许垂直内容的过于细分容易让市场忽略其重要性，但高频率的粉丝互动会使内容裂变，犹如“雪球”滚动般让影响力向大众铺开。正如该剧制片人刘明丽所说，“我认为《拜见宫主大人》是我们一直学习如何把小众嫁接到大众市场上，一个初步达标的作品。”
前期不断地积累，让搜狐视频像流媒体巨头Netflix一样形成自己特色化、矩阵式的内容布局，以小众出发，向大众进军的路线也让搜狐视频更有主动性，在拥有内容品牌、稳定用户群的基础上，搜狐CEO张朝阳在2017年搜狐World大会上公布了32部新片，全部为自制剧。张朝阳更是在大会当场定下目标：“搜狐视频将在2019年盈利。”
而搜狐视频凭借数量多且类型丰富的自制剧内容，致力于面向整个大众市场。据悉，片单中有多部作品已经开机，其他作品也均在立项中，预计2018年将有20多部作品推出市场。以《拜见宫主大人》为代表的搜狐优质自制剧内容让观众对搜狐视频有了更多期待。
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