电商直播带货，助力乡村振兴——浙江工商大学实践团走进湍口

湍口，作为“全国环境优美乡镇”之一，民间文化艺术形式众多，历史悠久，是临安非物质文化遗产最多的镇街，有着丰富的非遗民俗表演。近年来，湍口村一直以乡村振兴战略为中心，寻找自媒体背景下，特色非遗技艺传承及农产品销售的新出路。

为了更好地了解当地的民风民俗，助力乡村振兴战略，推进共同富裕目标的实现，来自浙江工商大学金融学院的农村电商助力乡村振兴实践团积极响应带课题下乡的号召，在7月7日抵达杭州市临安县湍口村，计划开展为期一周的实地调研。

与当地政府交流

到达目的地后，实践团成员就与当地村委书记取得了联系。在交谈的过程中，湍口村汪社军书记热情地向实践团展示了村里主要的农副产品，并向实践团介绍了当地的非遗特色——竹艺、湍口布鞋以及烙烫画。同时，汪书记也对实践团计划的直播带货工作提出了宝贵的建议。他提出，实践团成员可以以非遗工艺和当地特色产品的传承人为切入点，挖掘技艺背后的故事。此外，汪书记还为实践团联系了前村委书记徐书记、分管电商直播的大学生村官等协助开展调研工作。

了解当地文化

下午，实践团循着汪书记的建议，依次走访了村里的手工土法铁匠铺——陈卫飞铁匠铺、手工定制服装店——碧莲服装、非物质文化遗产——湍口布鞋、润丰竹艺和烙烫画以及特色手磨豆腐坊——阿公豆腐坊。

陈卫飞铁匠铺

实践团到达时，陈叔叔正在制作铁器，一锤一拉间尽是不同于现代社会机械化生产的独特韵味，是力量与美感的完美结合。炉中的火苗随风箱的节拍跳跃，在劲风的吹奏中升腾。待铁器热至彤红，铁铗快速夹至大铁墩上，一番铁锤上下，一串钉铛声响，一阵汗雨飘下，那铁件便成了理想的器物。

碧莲服装

碧莲服装是湍口的老字号裁缝店。制衣步骤从周奶奶口中娓娓道来，实践团成员不仅感受到了一针一线中浓浓的匠心，更感受到了当地居民安然闲适的生活态度。手工缝制的衣服，不仅仅是质量的保证，更是对生活的美好追求。

湍口布鞋店

湍口布鞋店的店主叫老俞，是第五批杭州市非物质文化遗产湍口布鞋制作技艺的代表性传承人，祖传三代，已有100余年的传承历史了。在这里，一双双整齐排列的手工布鞋不仅代表着湍口历代的传承精神，更是当地特有的历史文化的象征。实践团成员们还和店主俞师傅一起完成了一双布鞋的制作。

润丰竹艺

实践团的第四站是作为非遗项目之一的润丰竹艺。在交流过程中，店主无时无刻不透露着对自家竹文化的自豪，面对面的沟通也让实践团感受到了当地独特的竹文化。在征得店主王爷爷的同意后，实践团各成员更是在王爷爷的指导下制作了简易的竹船。

烙烫画和手工豆腐

在温泉物语，实践团成员们亲手制作了自己的“福”字烙烫画；在阿公石磨豆腐坊，实践团真正体验到了传统手工磨豆腐的过程，手工打磨的豆腐所带有的自然香令众人赞不绝口。

实践感悟

这几天的亲身经历使实践团切身体会了湍口的文化底蕴和历史传承，还有它背后潜在的发展契机。

接下来的几天时间，实践团还依次采访了面馆奶奶、老村支书、大学生村官、铁匠陈卫飞叔叔和民间艺人叶福来爷爷等涵盖不同年龄段、不同职业的群体代表。

访谈的最开始，每个人都谈到了他们认为目前湍口存在的发展瓶颈：交通不够通畅，收入来源少、与外界交流模式少且不稳定等等。之后他们谈到了这些年湍口发生的改变和人们生活的改变，湍口从最开始的泥泞的路面与破旧的沿街建筑到现在的全国最美乡村，特别是近几年来，湍口村大力发展温泉旅游产业，游客数量年年攀增。村民的生活质量也从温饱逐渐到了小康，湍口的发展虽然存在很多瓶颈，但也在一代代人的努力下不断变好。

最后每个人都谈到了自己对直播带货的期望，有的人希望能将自己的手艺在现代社会继续传承下去，通过直播的方式发扬光大；有的人希望能通过直播这个媒介提高自己的收入，改善自己的生活。通过此次访谈，实践团看到了湍口拥有的先天优势和吸引力，看到了手工艺传承和农产品直播带货的可能性，也让实践团坚定了发展直播电商助力湍口发展的决心。

湍口村的调研让实践团收获颇丰。这座历史悠久的古镇在山间一隅散发着它独特的韵味，深入实地的走访调查也让实践团更加深刻地了解了当地的产品和特色。

图文来源 | 参赛团队

编辑 | 田玉尧

责审 | 刘亚辉

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