2020传媒蓝皮书和学者们告诉我们什么？ / 开普饭

8月28日,“2020传媒蓝皮书发布会暨第11届传媒发展论坛”在清华大学举行，清华大学崔保国教授发布了《中国传媒产业发展报告(2020)》。从结构上分为总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、媒介融合与传媒创新报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据、传媒经典创新案例7大板块,内容上覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告,并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。据蓝皮书统计，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。

视频直播兴起于2016年，在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段，其中的核心增长在真人秀直播方面。2019年网络视频直播的应用率为50.7%。这里的网络直播包括真人秀直播、体育直播、游戏直播、演唱会直播等。短视频热的到来始于2017年，它的兴起，除了快手、抖音等平台的推动外，也与网民对自我表达的渴求相关。丰富的内容、算法带来的内容适配，也使得短视频的观看者规模激增。蓝皮书是对2019年传媒产业进行总结，虽然还未涉及直播电商，但对我国MCN发展作了初步分析。

需要注意的是，虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但它的发展正在趋缓。过短的时长，显然也会对创作领域与创意空间形成制约，因此，时长的放开，也会逐渐成为短视频平台的一个发展趋向。随着5G技术的普及，用户在长视频消费方面的需求会持续增长，付费视频消费也将随之增长。除了影视内容外，用户对长视频内容的消费，也会向更广的领域拓展，特别是教育类。

从近5年的数据来看，人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余，不得不说随着媒体融合进程的加快，受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷，传统电视媒体受众分流日益严重，电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。多年来，老年观众是电视媒体的主要收视群体之一，其人均收视量一直居高位。2019年，65岁及以上的老年观众人均收视时间为277分钟，是电视媒体唯一收视量不减的收视群体，其他各年龄段观众的收视量均出现不同程度的下滑。值得注意的是，电视收视量的减少从中青年收视群体向中老年收视群体蔓延，45~54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众。可见，新兴媒体对传统电视观众的分流，已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少，一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径。

2019年全球移动端用户突破51亿，占世界总人口的67%；网络用户则突破43亿，占世界总人口的57%。其中活跃的社交媒体用户达34亿。北美地区仍是全球网络普及率（95%）和社交媒体普及率（70%）最高的地区。“5G+人工智能+区块链”将成为社会信息系统的新基础建设，传媒产业发展将在这一新情景中展开。据预测，到2020年5G网络将承载10亿个场所的连接、50亿人的连接和500亿个物的连接，万物互联。传媒就是世界，世界就是传媒。全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化和融入网络空间，数字收入在全球传媒产业总收入中的占比逐年上升，到2023年预计占61.6%。

蓝皮书预测：2020年中国传媒产业有以下几个趋势值得关注：传媒各领域明显呈现“视频化”和“直播化”趋势；电商直播将成为重要的变现手段，各领域都在加速与电商的融合；短视频行业将持续引领风口，平台竞争加剧；受生产和消费端的双向驱动，知识付费产品快速扩张；媒体变现的模式将更加多元化，互联网广告将继续保持稳定的发展；互联网企业将增加对大数据分析应用和人工智能技术的持续投入。

论坛分为上下半场：传媒产业发展趋势分析和国际大变局下的网络传播，分别由崔保国教授和杭敏教授主持。喻国明、黄升民、谭天、史安赋等学者和央视CTR徐立军、北京字节跳动朗峰蔚等传媒专家参加了论坛研讨。会议采用线下线上结合的方式举行，腾讯会议和抖音直播为大家提供了现场直播服务。

在论坛上暨南大学谭天教授指出，在当前的传媒发展环境下，我们面临由传统大众传播向社会传播转型过程中的诸多问题。这种转变可以从三个方面理解：去中心化与再中心化的矛盾，连接与反连接的矛盾，反全球化和全球化的矛盾。这三大矛盾带来的张力使得很多传统的理论解释面临失效，谭教授以短视频和直播为例，指出这种新出现的媒介现象值得新一代传播学者进行思考。

关于传媒研究，谭教授提出三个要点：跨学科、非常规（非常态），超时空。他以字节跳动的快速扩张为例，指出在这个过程中这类非常态的现象需要传播学者进行更多的思考。谭教授还指出5G、物联网等新技术对传媒的影响，但是这个过程中，传媒学者需要关注技术背后的伦理和哲学问题，以及和人类命运共同体的关系，承担起传媒学者的时代责任。

中国传媒大学黄升民教授提出的传媒大脑的理论解释也很有见地。