颜值经济下的丰臀生意：花万元打针，上淘宝买丰臀器，还有人靠此相亲成功
文 / 何寒秀
编辑 / 斯问
娄娄站在健身房的镜子前，“咔擦咔擦”拍了一组特写，然后转至朋友圈，紧紧包裹身材的健身装，衬得胸部和臀部呼之欲出。
片刻，母亲的电话急促打来：“难看死了，干嘛把屁股练这么大？”
娄娄是一名96年的精致女孩，爱美，爱追求各种美好的事物。拥有一对丰腴的翘臀，是她心中是不可动摇的美，但对老一辈的母亲来说，是难看，是传统观念不可有的，还要发上网，简直丢脸。
知乎网友晒图
一顿训斥，并没有让娄娄乖乖删掉朋友圈，她用默默设置分组可见，宣告自己的妥协。在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，一场臀部观念革新已经上线，淘宝上搜索“臀”，就能发现这一届年轻人对臀部的审美变化。
网红最爱翘臀裤
邱艳在上海做销售经理，这名28岁的贵州女孩在上海打拼，如今有了自己的事业，能扛压力能耐寂寞，却逃不开催婚的压力。最近家里安排了相亲对象，对方985名牌大学毕业，身高近1米8，国企任职。
临见面前几天，邱艳忽然对自己一马平川的身材没了自信，想让自己看起来更有女人味，胸和臀是首先要解决的问题，于是她在淘宝上买了一条翘臀裤。
所谓翘臀裤，实际就是在普通内裤的臀部位置，加上两片有1-3cm厚度的硅胶垫，便宜一点的是记忆海绵，一条翘臀裤的价格在30至300多元不等。
顾客评论翘臀裤
“天生没屁股，紧身裙子基本都不敢穿，撑不起来。”一名买过翘臀裤的消费者在买家秀中秀出自己穿上翘臀裤的照片。照片上的女孩穿着紧身裤侧面站立，纤细的双腿与凸起的臀部勾勒出一条曼妙的曲线。尽管主流审美依然以瘦为美，然而一谈到身材，“没屁股”依旧是很多女孩的现实苦恼。
张清奇在淘宝上卖翘臀裤，他来自金华，从鲜有人问津到最近月销7000多件，张清奇见证了“臀经济”的崛起，“大部分顾客是网红，也有男生来买的。”
对于爱美的网红来说，翘臀可以有，长肉绝对不行。大粗腿和大翘臀，本就相伴而生，想要翘臀不要粗腿，鱼与熊掌难兼得。
现代人养成翘臀一般有几种主流的方式：打针、健身、道具装饰。
注射丰臀针效果明显，但动辄上万的费用并不便宜，还要考虑手术风险。
相比之下，几十块钱，最高也就三百多元的翘臀裤，自然成了首选。“有些人看上去那么瘦，臀部还那么翘，没打丰臀针，八成穿了翘臀裤。”张清奇说。
除了穿翘臀裤，日复一日地撸铁坚持，同样能达到丰臀梦想。96年的娄娄就是其中之一。
2006年开始正规健身房训练，从全身训练，到今年年初，专注到臀部训练。
“我是梨形身材，胯大腿粗。以前挺自卑。接触健身之后我的观念改变了，我发现下半身胖是我的优势，就顺势把这个优势放大。”
网上买来弹力带、阻力圈等美臀器件，在健身房操练。“这些都是低成本的器材，在家里也可以用，还省去了请私教的钱。”
年轻未婚群体撸铁丰臀是为了好看，已婚女性练臀则是为了恢复自信。92年杭州人沈钱大学刚毕业就结了婚，婚后一年生孩子。按照她的说法，两年完成了人生两件大事。她唯一不满意的是自己的身材变化。
“生孩子后胯部变大了，臀部也松弛了，办过健身卡，练过瑜伽，但家里有孩子要照顾，没时间也没精力。淘宝上看到夹臀器，就买来用一用，主要是为了恢复身材用。”这种说法同样得到了詹峻的认可，他是上海某连锁健身机构的营销总监，“很多女生健身，加的私教课点名要练臀部，个把月的坚持，会让她们看起来更健康。”
从减脂到丰臀的线上生意
这几年，身体保养大热，健身房扩张迅速，各种主打健身内容的互联网平台开始涌现。2015年上线的Keep用户累计接近2亿，获得巨头腾讯的融资支持。同年创立的互联网运动健身赋能平台乐刻，有着深厚的阿里基因,6位创始人中过半来自阿里巴巴。月付99元，共享健身房，想做健身房的Uber。
巨头瞄上健身领域，聪明的商家也开始切入不断延伸出的健身经济。
齐辉是6年的老电商人，一直从事线上健身器械生意。2017年，他发觉翘臀会成为健身热门，决定以全新的产品——弹力圈切入市场。
“跟预测的相近，越来越多的女性关注自己的臀部饱满度，也延伸出来了很多的竞争对手。给我们明显的感受是，竞争加剧了，市场变大了。” 从2017年起，齐辉经营的单店销量就获得了较大增长。不过，齐辉感受到的竞争压力并非空穴来风，在淘宝上搜索“美臀”，上万款产品瞬间展示在消费者面前。包括包括弹力带、阻力圈、夹臀器等各类美臀产品，这些小产品潜藏在瑜伽、运动甚至保健品等不太相关类目的店铺之中。
2017年，刚从北京体育大学毕业的东北女孩小菠萝，创业初期瞄准的是线上减肥指导的生意，一年前才上线了包括美臀器在内的力量器械。
“上款不是盲目的，我们会参考一些国外爆款，这一款美臀器，就是在亚马逊上的一个日本卖家店铺中看到的，销量很不错，就引进了。好多产品国内没有，我们就先做。我们的优势就是专业。”
一年多的线上减脂生意，让她看到了中国女性在锻炼上的“误区”。“女孩特别关注体重，但健美的人，体重都比较大，因为肌肉重量远超过脂肪。我们衡量美，是用眼睛去看人的轮廓肌肉。”
但当前从国内来看，不少夹臀器仍以性暗示来吸引眼球，或多或少表现出市场尚未成熟，需要以博眼球的方式哗众取众。在网上搜索“夹臀器”，部分产品关键词包括“日本”、“私密训练”等暗示性词汇，“看到那个字会觉得不太舒服，不过最重要是有效果。”用户沈钱摊了摊手表示。
丰臀在欧美是种风潮
丰臀并不羞耻，在国外早已形成一种风潮。拉美女人喜欢心形，白人女性更喜欢Jessica Biel的，非裔女性更倾向于大臀部，很细的腰和很大的屁股。而国外最常用的丰臀方式，就是做丰臀手术。
感受一下Jessica Biel式翘臀
过去十几年间，美国全国曾风靡起一股丰臀热潮，尤其在迈阿密特别流行。“巴西式翘臀”类的广告语在公告牌上大肆推广。
在街上看到走在前面的人，你会想“这屁股到底是不是真的？”对丰满臀部的欲求不满，使国外女性在丰臀上花费的钱不亚于亚洲女性整容的钱。
2015年，全球统计调查（Global Statistics Survey）开始收集关于身体整形手术的数据，这些数字显示出非常明显的趋势。
2016年全球范围内执行了72253次下半身提拉术，与2015年执行的56169次相比，增长幅度接近29％。
换句话说，在欧美女性看来，丰臀等于整容。
解放的臀部
“丰乳肥臀”，过去常被认为是适合生育的标志。在女性解放过程中，这一观念被抛弃的同时，女性走上了一条完全相反的道路——平板身材。
知乎上，有一个问题，问为什么中国没有臀控。大部分匿名答题者表示，并不是没有臀控（指对臀部关注度高于身体其他部位的人），只是不敢承认自己是臀控，怕被说成“色情狂”，而另一部分答题者则表示，中国没有真正意义的翘臀，失去了“臀控”的土壤。
然而近些年，随着健身的兴起及审美开放，那些隐匿着对翘臀的追求，逐渐被释放出来。
“塑形和减肥都一样，大家急于求成，即使我们页面做了选购指南，一些着急的女性还是直接购买了很高的磅数，她们会觉得这样效果快。”齐辉无奈地表示。而小菠萝每天被咨询的问题也常是：我每天都练，大概多久才能有翘臀？
不过，越来越多的女性不再羞于展现自己的好身材。越来越多的咨询和买家秀，让翘臀裤卖家张清奇真实感受到女性对于翘臀的追求越来越坦然。
她们不讳言身材的缺陷，公开谈论自己想要翘臀的想法，并且在评论区大胆秀出自己的上身效果。不过，店铺内的大部分购买翘臀裤的顾客，仍以城市人群为主。“大城市里的观念比较前卫”。
这次相亲很成功，邱艳相信其中一定有翘臀裤的功劳。而张清奇则想趁着天猫618，为自家的翘臀裤再加把火。