LVMH否认收购Supreme，又是一次时尚界的集体意淫？

抓住年轻人对LV来说依然是当务之急。

昨晚（北京时间2月9日），国外潮流网站Highsnobiety爆出奢侈品品牌Louis Vuitton（以下简称“LV”）母公司LVMH集团以5亿美元收购潮牌Supreme，各大时尚媒体纷纷深夜发布消息。不久，LV方面澄清此次纯属网络谣言。知名时尚总监、《纽约时报》时尚评论员Vanessa Friedman也发布了twitter表示消息并不属实。

然而，这样的猜想并非空穴来风。就在20天前，这个街头滑板爆款王和时尚巨头LV推出合作款的消息便曾刷爆朋友圈。尽管目前官方否认了这一说法，但不排除是为收购进行的保密措施。

另一个疑点是，在Supreme同LV合作不久，其经营品牌多年的品牌总监Angelo Baque宣布正式离职，离职原因并未透露，但外界猜测，这或与其同公司对于品牌发展方向上的分歧有关。

Supreme前品牌总监Angelo Baque。

潮牌INXX的主理人Sam对这一消息颇为兴奋，他表示，如果消息属实，拥有Supreme的LV就有了打开年轻人世界的钥匙，在他看来如今LV离年轻人比较远，目前正通过收购积极布局这一市场。但他表示对于Supreme的用户来说，被收购后后的心情可能会比较复杂，“他们会担心若收购属实，Supreme是否会同当年IT收购BAPE那样失去品牌调性，变得过于商业化？”

这则收购传闻之所以让业界沸腾，原因主要在于创立20多年的Supreme以独特的街头文化迅速俘获年轻一代消费者，而处在奢侈品行业低迷阶段的LV通过这样的收购方式或许能够弄清千禧一代的时尚品味，同时激活年轻市场。

歌手Ladygaga为Supreme拍摄的宣传照，该品牌被视作街头滑板爆款王。

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自带光环的Supreme如何抓住年轻人

带有大红底色的Box Logo，可以说是Supreme最为一个经典的Logo设计，而这也让品牌在一众潮牌中尤其醒目。

几乎没有所谓的原创，而靠复刻美国文化，这个原本的街头滑板品牌却迅速壮大，让年轻人心甘情愿自掏腰包。

纯白T恤上印着一行带有大红底色的Box Logo是其经典款式。

这背后是创始人James Jebbia对于品牌包装把控能力的体现。切中年轻群体对于离经叛道、反商业的态度，落地到纽约流行的滑板街头文化，同时结合社会时事，常有政治讽刺为主题的产品出现。

除了文化内核外，让其名声大噪的还包括同大牌的高频合作，从Vans、Levi's、Nike等，到如今被奢侈品品牌LV相中，其推出的联名款往往引发追捧，其中也包括一众明星。体育明星David Beckham便第一时间带起LV和Supreme的联名款围巾出现在巴黎街头，此外Rihanna、Justin Bieber等名人穿着品牌的照片也在社交媒体上疯传。

贝克汉姆第一时间带起LV和Supreme的联名款围巾出现在巴黎街头。

明星效应被社交媒体放大，反过来又加强了品牌本身的影响力，这样的伎俩在潮牌中并不少见。但Supreme还有一个大招，就是饥饿营销。在选址上的苛刻以及产品数量上的严格把关，价格稳定、卖空便不再生产，即使每周发布新品，通过限时限量限购的方式能够使品牌在年轻消费者心中持续保持神秘感。

不过，目前中国区尚未开辟其专卖店。

每周发布新品，同时限时限量限购的方式使得Supreme对于年轻消费者来说一直保有一种神秘感。

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业绩大涨，董事长为何忧心忡忡？

为何这则传闻能够引爆时尚圈，并显得言之凿凿？这同LV目前的处境有关。

尽管在过去半年里，经历漫长低迷时期的奢侈品行业出现了一股回暖趋势。作为全球最大的奢侈品集团，LVMH1月26日公布的2016财年业绩显示其增长超出预期。2016年其收入376亿欧元，同2015年相比增长了5%，有机增长则达到了6%（按不变汇率和业务架构）。而另一奢侈品品牌Hermès (爱马仕)近期公布的 2016财年全年财报显示，其2016财年总销售额 52亿欧元，同比上涨7.5%。

但其集团董事长兼首席执行官Bernard Arnualt却对未来感到并不乐观并警告今年下半年将非常艰难。尽管2016财年表现优秀，但收购的美国时装品牌Marc Jacobs和DKNY业绩持续萎缩，以及竞争对手Gucci的强劲复苏都给LVMH的未来蒙上了不确定性。Bernard Arnualt强调，品牌需为自己的产品品质与形象负责，才能确保业绩长期稳定地增长。

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnualt对未来感到并不乐观，并警告今年下半年将非常艰难。

在这样的大背景下，LV积极寻求打开年轻市场的钥匙。年轻人对于新鲜潮流的追寻打破了奢侈品既定的潮流周期，而最快触达年轻人的方式便是同他们认可的品牌进行合作，这或许是业界猜测LVMH收购Supreme的原因之一。

对于半个月前其合作的推出的Louis Vuitton x Supreme 2017 秋冬系列，市场颇为兴奋。不过也有网友表示担忧，认为在这次的合作系列中，Supreme的街头文化元素被弱化，更有网友猜想或许是这样的转变让品牌总监Angelo Baque感到失望，从而投身自己的潮牌建设。

网友对Louis Vuitton x Supreme 2017 秋冬系列褒贬不一。

这个在进入Supreme时，尚且默默无闻的设计师，遇到Supreme创始人James Jebbia 后擦除火花，一手打造出这个街头品牌。据悉未来他依旧担当Supreme的顾问工作，但会将更多精力投放在个人潮流品牌上。

究竟Supreme是否会被LVMH收购？恐怕只有消息真正公布的那天，方能定音。若消息真如官方所言不属实，那么这样的猜想引发的市场反应也足够证明奢侈品在年轻市场的匮乏与空间。

Louis Vuitton x Supreme 2017 秋冬系列。

而对于过去忽视了的聚集年轻用户的互联网阵地，LVMH亦面临很大挑战。据时尚头条网数据，目前LVMH集团网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元。不过，从其在中国积极线上市场来看，集团已经开始行动了。去年9月，LVMH携旗下奢侈品牌GUERLAIN、Make up forever、Sephora等品牌组团开始入驻天猫平台。日前，集团旗下另一品牌，奢侈腕表品牌TAG Heuer（泰格豪雅）也宣布将于2月13日入驻天猫。

作者｜宁檬

编辑｜陈晨

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