金融转战直播，消费者购买需理性

疫情的突然袭击，在2020年年初企业直播带货火了，年中金融机构直播带货也火了，直播好像本身就有一种魅力，让人沉迷其中，而直播带货更是让人开启买买买模式。那么对于金融直播带货，因为消费金额往往是几千至以万单位，消费者更应该保持着理性的消费观。

由于电商直播带货的火爆性，很多商家通过直播让商品的销售量提升了一大截，很多行业也坐不住了，金融也开始了直播带货，试图通过直播来推广信用卡、理财、手机银行等等产品。

根据相关数据，自5月支付宝正式开放平台直播能力以来，已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖超3400万人次。同时在支付宝理财直播节期间，6月28日至7月3日有近40家金融机构开设的107场理财直播密集在支付宝上展开。其中内容涉及了理财产品、扶贫产品以及投资者教育等。

金融界将营销推广转战直播，企图通过直播带动金融产品的销售。

针对金融直播，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。

对此，金融机构在做直播时需要出具相关资质，营销话术应该仔细斟酌，避免误导消费者，同时主播要熟悉金融产品，向用户解释清楚该产品的具体条款以及风险点。

消费者在直播中购买金融产品时，警惕那些要你充值、充币等等有资金交易的金融产品的主播，也要时刻保持理智，不要被主播模糊的话术和当时的气氛所迷惑。如果你想要购买金融产品，一定要在官方渠道如官方App或线下网点下购买，不要在一些链接购买或者充值，避免上当受骗。

在观看金融直播时，消费者需要保持理性，尽量选择官方渠道购买；金融直播也要注意不要误导消费者，向消费者说明风险，让消费者得以权衡。