避免“千店一面”，城市才更有烟火气

——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，北京拟通过立法规范牌匾标识。针对近些年北京一些大街上，部分店铺的牌匾标识样式一致，字体、颜色也都一样的问题，要求牌匾标识在设置时要与周边风貌景观“相协调”，要有“创新性设计”，避免“一刀切”“同质化”。

北京一些大街“千店一面”的情况在全国并非个例。近几年，许多城市都先后掀起了这样一股风潮——沿街商户的招牌全被换成了颜色、大小、字体、字号完全一致的样式。频频有媒体曝光一些城市在城市建设中对店铺牌匾进行统一化的“一刀切”行为。有的地方整条街以喜庆的中国红为主题底色，这算是好的，有的地方整条街都是黑底白字的牌匾，让人哭笑不得。这种“千店一面”的做法，不仅毫无美感可言，更让城市少了几分烟火气。

“千店一面”缺乏美感，不仅会让顾客丧失逛街兴趣，也会让店铺正常经营受到一定的影响。整齐划一的招牌让人感觉单调乏味，而且缺乏辨识度，普通人看到齐刷刷的招牌大多会像笔者一样感到不适，颜色鲜艳一点还好点，如果颜色偏深色系则会令人感到沉闷。有辨识度的招牌是店铺的重要标识，有的甚至可以成为店铺竞争力的重要组成部分。很多顾客就是循着店铺的特色招牌进店消费，而整齐划一的招牌就失去的特色，一些店铺也会因此丧失一部分竞争力，甚至影响正常经营。

避免“千店一面”，城市管理部门要做好规划与规范。现实中，“千店一面”往往是城市管理部门没有做好规划、规范的“无奈之举”。早些年，多数城市在沿街商户招牌的管理方面存在漏洞。有的商户招牌又大又不牢靠，构成重大安全隐患；有的商户招牌胡乱用语，违背公序良俗；有的则一味追求招牌醒目，越大越好，侵占别人的空间。正是在此情况下，近几年，许多城市都先后掀起了整顿招牌的风潮。而“一刀切”“同质化”地统一招牌则是整顿工作中的偷懒行为，因此就导致了很多地区出现“千店一面”的沿街景观，这些街道也就少了几分烟火气。如果说在一开始就做好规划，在之后认认真真、不打折扣地做好规范工作，那就不会大量出现如今各地都能见到的“千店一面”的“风景线”。

做好商户招牌的规划与规范，要注意考虑城市和街道的历史沉淀、风格特色以及沿街商户们的需求。制定一个规范是重要前提，但是要注意，制定规范不等于整齐划一，这个规范包括且不限于招牌的字体、大小等，具体还要结合当地的实际情况。在规范的基础之上，充分考虑历史、商户需求等，并且预留给商户自由发挥的空间，用以避免“千店一面”。这样才有利于培养特色、培育烟火气。

此次北京拟通过立法规范牌匾标识是一个风向标，希望各地也能够及时跟进，通过立法手段来保护城市该有的烟火气，不要让来之不易的烟火气淹没在整齐划一的招牌里。

文/李晓鹏 （郑州大学）