【张玉庭】从取名看境界

文\张玉庭

从取名看境界

商家为自己商品取名时，拳拳的爱国之心特让人感动。

正如一则著名的广告。

那还是在日本鬼子横行之时，上海的正泰橡胶厂格外认真地重新设计了他们的广告“回力牌”，其商标的构图是：一人正瞄准日头，奋力拉弓射箭！拉弓射日-----多么好的创意！一下子就突出了他们的坚定立场与民族气节！

抗战时，还有一道菜，那菜名叫得极漂亮，其特点是，服务员先端来一盘锅巴，再将滚海的汤汁浇在上头，于是可以立刻听到一种极响亮的声音，那么，这个声音叫什么呢？聪明的店家说：不叫老早的那个“平地一声雷”，要改个名，叫“轰炸东京”！人们听了，也就立刻鼓掌叫好。

如此看来，商家的拳拳爱国之心，是完全可以通过其商标其广告其创意昭示天下的！

是的。广吿也有品味。广吿中也有思想。

让我们打个比方，这就是，开津的“狗不理包子”特有名，但突然有那么一天，一种名曰“猴不瞅”的麻花上市了。

那么， 这是喜剧？还是悲剧？

我以为是后者。不信试想一下，假如此后不断有美味佳肴定名为“猫不看”“鸡不闻” “兔不爱” “马不瞧”“驴不听” “牛不喜” “猪不管” “蛇不舔”-----硬是将食品王国变成了动物世界，那么，此举还能叫雅吗？

再打个比方，才有人将其药品定名为“红桃K”，便立刻有数不清的厂家将他们的产品定名为“方片9” “草花6” “黑桃4”，弄得满街都是“扑克牌”，

那么，这究竟是大雅，还是恶俗？

行文至此，突然想起台湾作家林清玄先生的一段话。

在林先生写的《拈花菩提》一书中有一段这样的文字：素菜馆里有一道菜，名叫“华严清品”，叫来一看，原来是清菜豆腐汤。“华严”是佛经中最富丽堂皇的一部，它的清品却是最平凡不过的青菜豆腐汤……

确实，林先生说的很对，所谓富丽堂皇，并不等于珠光宝气，如果堆金迭翠，有时反而成了哗众取宠，反之，朴实无华，坦坦荡荡，这才格外耐得住细品，正如这普普通通的豆腐，不就照样以“华严清品”这种极雅的名称让天下人刮目相看并肃然起敬吗？

是的，清清爽爽的豆腐是最朴实的，但清清爽爽的豆腐也是最高贵的。为豆腐菜取名“华严清品”，的确妙极！

作者简介：张玉庭  淮南师院中文系教授 安徽作家协会会员 《读者》杂志签约作家，出版小小说集《女教师的特异功能》、《爱情四重奏》，刊首语集《青春女神嫁给了谁》，文艺随笔集《美与趣》、《理与趣》、《情与趣》、《雅与趣》、《书中的红豆》、《点击智慧》，爱情美文集《醋溜男女》、《爱情麻辣烫》，幽默小品集《不妨幽它一默》，寓言集《会开花的故事》，童话集《男孩帅帅和老鹰秃秃》。主编小作家丛书《小荷才露尖尖角》、《看我七十二变》、《梦，从这里起飞》、《神奇的童话树》等。有大量作品入选多种文集，如各种年选、双年选和不同版本的小小说精品集、语文教材、教辅用书、中考试卷等。