小凉帽超级IP全产业链蓄势待发
小凉帽超级IP全产业链蓄势待发
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《小凉帽之白鹭归来》海报。
小凉帽动画片荣获多项大奖。
“风吹小凉帽！”一部名为《小凉帽之白鹭归来》的动画片在2019年底突然火爆登陆嘉佳卡通，迅速在咪咕、腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等主流平台上热播，跻身新品热播榜前列。动画片的主角“小凉帽”也成为中国“小仙女”魔法的新超级小英雄。
片中，小凉帽用自己的魔法保护着在迁徙中受到黑商威胁的白鹭等珍稀动物，她的英雄气质和对自然的尊重正在影响着深圳乃至全国的孩子们，小凉帽IP所衍生的深圳甘坑客家小镇在2019年迎来了380万游客量，位居全国十大特色小镇之列。
华侨城打造本土IP 多形式呈现东方文化
小凉帽动画片由华侨城文化集团投资制作，改编自热门童话小说《会飞的小凉帽》，由知名导演贺明泉执导，目前已荣获威尼斯电影节金狮奖、玉猴奖、金竹奖以及加拿大中国电影节“最佳儿童片奖”以及国家广播电视总局的优秀国产动画推荐。
小凉帽的故事取材于深圳甘坑客家小镇及惠州、清远、梅县、肇庆等岭南客家人聚集地，数百年前客家人从中原迁徙于岭南，在这里开山种稻，挖塘养鱼。故事里的赤竹镇是白鹭南飞的重要栖息地，在这里，阿凉利用凉帽的魔法力量拯救动物，与大自然共同成长。
岭南的传统风俗渗透在小凉帽的所有故事中，吃糍粑、打稻谷、做竹风铃、酿豆腐、竹风车……每一个细节都真实而又富有想象空间。“风铃声响的地方，就是客家儿女的家。”孩子们通过动画片所能体会到的，是真真实实的岭南生活和文化。
动画片中的大多数画面来源于创作团队的实地取景，惠州的滟碧楼祠堂、肇庆七星岩的喀斯特地貌、清远青莲镇的赛龙舟、甘坑客家小镇的街巷……南方的自然地貌和特色建筑都在动画片中得以呈现，“现实+魔法”“传统+未来”的形式使得小凉帽动画片更具吸引力和观看意义。
除了高清3D动画和小说外，小凉帽IP还以绘本形式及广播剧、VR电影等最新数字科技的形式呈现。目前小凉帽广播剧已在多个有声平台上线，喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书等平台的收听量已经累计突破4000万。
本土动画尽显深圳精神，超级英雄讲好中国故事
在小凉帽动画第一季26集《小凉帽之白鹭归来》开篇中，迁徙的白鹭一家来到南方的客家小镇栖息，邪恶的黑商趁机偷走白鹭蛋高价倒卖，白鹭发现后与黑商斗争，最终得以繁衍。
白鹭在迁徙中顽强地生存，客家人在迁徙中拼搏奋进，深圳作为一座典型的移民城市，承载着太多迁徙者的奋斗故事，它的“迁徙”冒险精神在小凉帽故事中展现得淋漓尽致。
动画片中，客家姐妹小凉帽使用魔法帽打败黑商，拯救了白鹭一家，还帮助小老鼠、麋鹿、凤凰鸟、猴子等动物摆脱黑商的魔爪，尊重和保护大自然，守护自己的家园。
“尊重”正是这部动画片所传递的另一种深圳精神，就像《会飞的小凉帽》小说首页所写，“大自然给予了我们一切”，人与自然和谐共生，尊重自然、保护自然是人类的必然选择，而这些是成长在大城市的孩子所难以体会到的。
“通过小凉帽教会孩子们保护大自然是我们创作的初衷。”动画总编剧、华侨城文化集团总经理胡梅林说，“这也是华侨城一以贯之的企业精神——与自然共生。”
英雄文化铸就英雄人格，作为新时代的客家女孩，小凉帽被赋予了英雄人格，她带领村民共同对抗黑商，守护来之不易的生活家园。深圳也是一座极具英雄气质和领导力的城市，勇敢、无畏、激情、坚守，它在产业、文化和科技等方面发挥引领作用，拥有梦想的深圳人则合力推动着城市不断发展。
地域文化IP因其精神内涵而成为地域文化符号，单纯乐观却怀抱伟大梦想的麦兜成为香港精神载体；呆萌的吉祥物熊本熊展现了日本熊本县的“萌文化”；小凉帽则成为深圳文化和精神的重要载体，填补了深圳本土文化IP的空白，也成为讲好中国故事的优秀代表。
聚焦“文化+高科技”，构建IP全产业链
从小创意走向大文创，华侨城文化集团作为华侨城集团旗下的专业文化产业子集团，以全球的视野和“文化+高科技”的模式打造小凉帽超级IP，积极拓展小凉帽的衍生产业，目前已将IP授权给中国著名大健康上市公司健康元，与其共同拓展少儿健康食品领域，研制发售的儿童益生菌产品成为目前行业内生物利用度最优的产品之一。
华侨城文化集团用文化内容和科技体验激发了深圳本土文化创新活力，探索出衍生文化的新商业模式，彰显了华侨城文化集团在数字创意产业领域的全产业链能力，以及与位列全球一线的迪士尼和梦工厂同台竞争的能力，极大地带动了华侨城文旅融合产业的发展。
未来，华侨城文化集团还将紧密围绕小孩的学习和健康成长，结合生物科技和5G技术，在儿童健康食品和智能教育方面继续拓展，构建基于小凉帽IP的精神观念拓展延伸的产业链。
小凉帽为中国传统文化的活化和走向世界探索了一个成功的模式，也为其他的传统文化活化提供了一个很好的样板，形成了深圳本土文化的新代表。基于甘坑小镇的小凉帽农场、小凉帽之家酒店的小凉帽成功模式，华侨城文化集团将在全国拓展数个小凉帽亲子乐园，打造中国亲子乐园的知名连锁品牌，强化华侨城在亲子乐园的市场份额和影响力。
“现在只是刚开始。”胡梅林说，“未来，我们将把小凉帽打造成中国小仙女魔法第一品牌IP，成为可以在全球舞台上与米老鼠、功夫熊猫等同台竞争的全球一线IP，塑造中国新时代第一‘小仙女’。”
（余津津 吴晓琪）