赛博朋克2077，另一个油腻中年听不懂的话题

玩游戏可能是新的职业选择、新的社交方式、新的商业契机。

文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）

一款产品，销售额突破5000万美元需要多久？

一款产品，用户数突破100万、研发营销全部回本需要多久？

作为两个开放式问题，它的答案五花八门。但近日，一家波兰公司却交出了令人震惊的答案：1天。

2020年12月10日这一天，《赛博朋克2077》终于顺利发售，被玩家调侃为2077年的元旦。在上市当日，Steam平台的同时在线人数便达到了100万人，其销量数据更是达到800万份。发售后仅一天，收入已经超过了5000万美元。完全覆盖了该游戏开发费用以及营销和促销费用之和，堪称一天回本。

不少传统行业营销者看到这条新闻的第一反应都是：凭什么？

2012年5月30日，一段非常简短的预告片发布，《赛博朋克2077》正式立项。当时，该游戏的开发公司CDPR（波兰蠢驴）刚刚因2011年发布的《巫师2》和自主引擎REDengine开始走出泥潭。

此时的CDPR显然无心《赛博朋克2077》，一门心思扑在了自有引擎REDengine2、REDengine3以及《巫师3》上。

2015年10月，《巫师3》正式发售，斩获当年TGA“年度最佳游戏”殊荣，CDPR的行业地位一举奠定，《赛博朋克2077》终于被正式提上日程。

2018年E3释出预告片，此后《赛博朋克2077》频频亮相各国游戏展，从CG画面到实机内容，从人物出场到世界观展示。联名周边开发、游戏主播形象植入，营销做的不亦乐乎。再加上《巫师3》珠玉在前，玩家期待值被不断推高。

不过另一方面，游戏的开发过程，坎坷的令人有些心焦。原定2020年4月16日的发布日期推迟到9月17日，后又推迟到11月19日，最终在12月10日正式发售。

CDPR创始人马尔钦·伊温斯基有两句游戏圈流传较广的语录，其中一句就是在《赛博朋克2077》第一次推迟发布时说的：“没有人会记得那些按时发布的垃圾游戏”。

但是，话是豪横了，这款游戏本身，目前还无法“豪横”起来。

随着《赛博朋克2077》狂卖800万份，CDPR的股价却从12月10日开盘价393兹罗提一路狂跌。12月14日周一，CDPR股价开盘断崖式跌至256兹罗提，此后起起伏伏，逐渐稳定在300兹罗提左右。

体验差、BUG多等评论大量涌现。更可怕的是，实际体验发现，游戏对主机有不小的限制，对于有英伟达30系显卡、次世代主机ps5、xsx的玩家来说，这款游戏中的画质十分精良；但是对于ps4、Xbox one这些玩家来说画质堪称《赛博朋克1977》。锯齿、卡顿、闪退等问题简直是家常便饭。一时之间，该游戏评分呈两极化分布，一边是4分超低分，一边是9分超高分。

但由于游戏官方在不久之前曾表示这款游戏在ps4、Xbox one等平台都体验良好，不少消费者都感觉受到了欺诈。

随后，CDPR只得连夜上线PC及主机的补丁，并承诺下一阶段的更新计划，甚至用无条件退款的方式挽回好感。可惜收效甚微。

12 月 18 日，索尼在接连不断的收到各种关于错误、故障和崩溃的相关投诉后，态度明确，从PlayStation中下架了《赛博朋克2077》，并向所有玩家退款。微软虽然没有下架，但后来表示，将退还所有不满意用户的Xbox数字版费用。

也有媒体著文表示，CDPR如此行为可能会面临大规模的集体诉讼。

当然了，不少PC版玩家还是表示《赛博朋克2077》值回票价的。如果CDPR拿出做《巫师3》时的精神，慢慢打磨，在主机平台上的成功应该也只是时间问题。