微信上线“大杀器”官方精品店 但为什么我们不看好它?

年底了,就在大家以为微信就这样走过2017年时,微信放了两个大招,也暴露了它的野心。

其中一个是小游戏“跳一跳”,虽然这个大招已经刷屏,但我们今天不说这个,我们只要明白腾讯在全力推广小程序,甚至不惜搞了一个游戏来支持就行了。

我们今天要说的是“微信上线了官方精品店”,官方精品店是什么鬼?

你打开微信,点击下端的“发现”,然后再点击“搜一搜”,输入品牌的名字,比如“耐克”,这时就会在顶部显示耐克官方精品店、官方公众号以及专属定制等。

简单说,就是耐克在微信开了一个“旗舰店”,本质上是“微店”,只不过这个“微”字背后的牌子很大而已。

目前,已知的开通“精品店”品牌有12个:

Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA。

看到这个,很多网友惊呼,精品店不但对标天猫旗舰店,还捎带补了京东一刀,如今微信补齐电商短板,这是要打造一个帝国啊。真的是这样吗?

微信打造电商帝国,靠谱吗?

不靠谱。

原因就是先天不足。

腾讯的基因是社交,招的人都是围绕这个特质展开的,他们缺乏电商思维,让他们做电商肯定不如专业人才6啊。

先例:

腾讯搞过拍拍网,QQ网购,以为自己流量过处,片甲不留,淘宝京东都是土鸡瓦狗,结果到后来把烂摊子卖给了刘强东。

过程中,腾讯也用了QQ弹出窗口来推广,这种推广方式不能说不牛X吧,但又能如何?

一,上班正在忙着呢,不想买时你给我弹出广告,一个字“关”;二,好不容易闲下来了,弹出的东西不感兴趣,或者感兴趣却恰好没在电脑前错过了;三,没原因,打扰我就关掉你。所以这招没有达到想象中的效果。

此外,再加上品牌没有淘宝多,物流没有京东快,又没有价格优势,不黄才怪呢。

所以,之前QQ没做成的事,现在微信就能做成?显然用自己的人才把电商做起来显然几率约等于零,即使招兵买马也不行,因为先发优势已经丧失再追就难了,想想阿里花了多少钱,京东花了多少钱。

何况,牛X人才也不敢轻易来你这里试水了啊,有人因为高薪从特斯拉去了法拉第未来,结果你懂的。

再说了,腾讯对标的是国外Facebook,Facebook财大气更粗,都不敢直接把自己的聊天软件弄成电商平台PK亚马逊,腾讯凭什么一定能搞定阿里?

腾讯为啥电商之心不死?

1)补齐自己的短板(木桶理论)

腾讯以为自己的短板是电商,哪怕入股了京东也不行,京东股价大涨固然赚钱,但对腾讯自身的市值没啥帮助,除非收购了京东,所以腾讯一直有一个电商梦。

事实上,电商是不是腾讯的真正短板另说,在科技领域“木桶理论”本身就有很多人质疑。

对此,锤子科技罗永浩是这么说的:

我们观察周围的有钱人,他可能没怎么上学,但是人家却混的非常好,因为人家都有一技之长,他们在自己擅长的领取,如鱼得水。可是很多上了学的人,却每天奔波上班,拿着固定的工资,每天感叹着上天这么不公平,我这么努力,怎么还不如人家?因为你一直在弥补自己缺点,本来自己就不擅长一些东西,但是你还是去努力做,效率低,你这样只会跟别人的差距越来越大。时间久了,自己擅长的东西,也会丢失。

老罗的意思是,人就要发挥自己的优点,而不是弥补自己的缺点。对于腾讯来说,不如学学Facebook在图片社交,短视频社交,甚至未来可能出现的VR社交模式上加大动作,保证在未来社交模式中保持优势,毕竟社交是你的根本。

此外,科技圈教父凯文凯利也说过“机会比效率重要”,科技圈创新太快了,你在努力补自己的短板时,是极有可能错过真正的机遇的,与其攀登别人的高峰,不如自己造一个山。

2)上市公司的无奈

一家上市公司有没有前景,值不值投资,不全是由其当下赚了多少钱决定的,它在未来经济中的地位和作用(靠眼光和布局)更重要。这也是亚马逊和谷歌被持续看好的原因。不怕你讲故事,只要讲的故事能实现,就真的值。

上市公司必须要开拓,所以腾讯为了市值就不得不努力讲故事,搞生态(不是乐视那种生态),而电商显然看上去是个不错的选择,因为很多人都已经通过微信(微商)挣到钱了。不过,这反而可能给了腾讯一个错误的信号。

精品店最后的结局会是什么?

想知道结局,就要看其目的。

微信的目的是,帮助精品店的线下店走货,所以必然会和小程序、腾讯地图打通,然后借助精品店的号召力,让年轻人更依赖微信,这也算是新经济新零售的一种吧。

精品店的目的主要是为了和粉丝互动,在公众号发布一些新品信息,品牌故事等等,增加用户粘性,方便用户直接购买,也就是微商那一套

这么一看,微信精品店更像是腾讯打通公众号和小程序的一块砖,用来对标天猫和京东自营,腾讯可能压根就没这么想;对店家来说,精品店虽然能走些货,但还不能让人眼前一亮,结局就是不温不火地运营下去。

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