这个印在马桶圈上的动画打破了日本影史的票房记录

文丨大嘴 审核丨甜咖啡

排版丨Arc翼执泠

两天前，鬼灭之刃的官方推特报道：《鬼灭之刃：无限列车篇》票房收入达到107亿日元，成为了日本影史上最快达到100亿票房纪录的电影。

而上一任最快达到100亿票房记录的电影是2001年宫崎骏老爷子导演的动画电影《千与千寻》，一部深夜动画改编剧场版何德何能打破《千与千寻》维持了19年的影史记录，我很好奇。

要知道深夜动画不同于全日段动画，它的表现尺度较宽，播放时间也较晚，所以很难吸引到动画爱好者以外的观众，但即使是这样，《鬼灭之刃》依然凭借着傲人的成绩打破了这个传统。

《鬼灭之刃》从2016年2月开始在《周刊少年Jump》连载，是作者吾峠呼世晴的第1部连载作品，是一部传统的“努力，友情，胜利”的王道战斗漫画。但这部被人称为神作的漫画在一开始并没有引起多少人的注意。

2016年6月，《鬼灭之刃》单行本第一卷发售，合计不到16000本，出师未捷身先死，造成这种局面的原因是《鬼灭之刃》的故事太普通，太直球了。

《鬼灭之刃》讲述了在日本大正时期，民间传闻有恶鬼出没伤人，主人公炭治郎在家人被袭击后决心讨伐“恶鬼”，加入鬼杀队踏上了征讨鬼始祖“鬼舞辻无惨”的冒险之路。

这简单的剧情让故事前期难有爆点，虽然鳄鱼老师在感情线上的描绘扣人心弦，但这也难以扭转《鬼灭之刃》那不温不火的人气。

但在第四卷发售之时，JUMP请来了富坚义博帮忙对鬼灭进行宣传，富坚在封面上写到“(希望：绝望)≈(憎恶：爱情)这是能让我喜欢上的作品的黄金比例。我非常喜欢这部漫画。”

富坚义博的宣传恰到好处，鬼灭之刃正巧赶上了第四卷那田蜘蛛山篇的高潮剧情，很多路人观众都因为这番宣传发现了《鬼灭之刃》这部宝藏漫画，口碑与销量双丰收，鬼灭之刃在2016年末的人气排行中人气顺位也从13位猛然拔到第4位，成为了真正的牌面作品。

自此，鬼灭一路高歌猛进，从顺利连载到TV动画化，再到现在《无限列车篇》剧场版上映，鬼灭的人气一路走高，甚至成为了日本国民级的作品。

这个国民级可不是满大街广告这么简单，首先是正在上映的剧场版《鬼灭之刃：无线列车篇》，三天就达到了票房46亿日元，影院的排片一半以上都是剧场版的鬼灭之刃。

这并非虚假的排场，每一场电影都座无虚席，甚至连订票网站Yahoo都能以承载鬼灭粉丝的热情，宣告宕机。

高涨的人气让电影院的顾客直接分成了两拨人：看鬼灭的，和看其他电影的。

这番人气自然又一次带动了原作的销量，趁着剧场版的火热鬼灭的原作漫画一举冲破了4000万大关。

而鬼灭的周边商品更是层出不穷，从普普通通的徽章，书签，到痛衣。

延伸到需要贴身穿戴的内裤和袜子。

甚至需要每天更换的口罩都在这火热的人气下变成了鬼灭的样子。

穿戴已是如此，吃喝的零食更不用说，咖喱，仙贝，味觉糖都早早开始了与鬼灭的联动。

不仅如此，鬼灭之刃的周边商还推出了各种生活家用的物品。

有使用作品内鬼杀队“滅”符号做出的饼铛。

有使用角色衣物纹路的“同款”拖鞋。

还有代表角色个性的印象地毯。

甚至马桶圈，马桶垫都可以是鬼灭之刃的联名款。

各种各样的联动商品层出不穷，只有想不到没有做不到，动漫相关的周边店中都是清一色鬼灭的商品。

在这样铺天盖地的现象级风潮下，老少妇孺都对鬼灭有所耳闻，在这其中更是有不少人沉浸在鬼灭的世界观中，究竟是什么让鬼灭俘虏了三代人的眼球，它的财富密码是什么？

在文头就曾说过，鬼灭的故事普通，直球，把剧情说得简单点就是一句鬼杀人，人讨伐鬼的故事。这种故事是最简单的二元对立，没有复杂的善恶思辨虽然难以产生眼前一亮的爆点，但是对孩子来说却是正好能接受的程度。

鬼是坏人，而鬼杀队是好人，简单且分明地划分让鬼灭不会因为新加入的角色而混淆孩子们的认知。

除了设定，更让孩子们喜爱的是作品中角色们的招式动作，得益于动画演出的特色，鬼灭之刃的角色招式不仅帅气，还不难模仿，人人都有一颗COS的心，孩子也不例外。

虽然孩子喜欢，但低领用户并非是促成鬼灭大火的主力军，鬼灭销量之所以能一步步升高，更多依靠的是具有购买力的青少年观众。

在死神，火影相继完结之后，贯彻Jump信念“努力，友情，胜利”的冒险漫画便逐渐少了下来，旁观人气一直升高的《电锯人》虽然销量一路飘红，但“黑暗混沌的英雄物语”说到底还是与正能量满满的Jump有些许不合。·

在这种情况下，鬼灭漫画的剧情层层递进，其后更是趁热打铁推出了受众广泛的TV动画与剧场版电影，被人诟病的王道剧情在这里也是因祸得福成功笼络了资深少年漫画读者的喜爱。

除此之外，鬼灭大正时代的时代背景，与源于桃太郎等民间传说的讨伐恶鬼的设定吸引到了很多老年用户群体的注意，不少老年观众都在看完动画后表示：鬼灭的背景很有童年时老家的味道。

鬼灭能让三辈人接受，也要归功于原作优秀的质量和动画合理的改编。

鬼灭之刃漫画剧情虽然平淡，但是角色塑造却颇有个性，每个角色都有鲜明的特点，主角团中炭治郎的仁慈，善逸的反差萌，伊之助的耿直都得到了不少粉丝的喜爱。

而到了动画这边，负责动画制作的ufotable并没有大刀阔斧改编平淡的剧情，而是和观众打起了感情牌，加重角色间情感的描写，让观众沉浸其中。

同时ufo将角色的招式用类似水墨的特效风格让漫画中平平无奇的技能变得酷炫，等等出彩的改编让鬼灭TV动画多次登上推特的热搜，就连原作者都发文感谢动画优秀的制作。

从一部没什么名气濒临腰斩的少年漫画成长为新一代的国民IP，鬼灭之刃成为了漫画业界里最励志的故事，观众期待优秀的故事得到传唱，粉丝们期待鬼灭的记录可以不断刷新，在打破了日本影史票房记录之后，也许《鬼灭之刃：无限列车篇》的下一步就是引进到国内的影院中。

到时我们就能亲眼看看，这个联动了马桶圈的动画真的有这么牛逼吗？

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