在各式各样的新派菜包围下
有这么一家店
让人置身于诗酒田园中
围炉煮茶，淡然品之
种花放歌，诗画乡居
半亩田·民间菜
传统印象中的农家菜餐厅，似乎始终脱离不了质朴、传统的氛围，升级前的半亩田，充满了田园的氛围。
但年轻消费力的冲击，使得半亩田的升级也迫不及待。
现代氛围与田园的融合，走入如白墙黑瓦的民间村落，簇拥在半亩田园风光之中。
通过4大方向进行升级，解决门店的痛点，以及通过设计，将品牌进行年轻化、品牌化、氛围感的提升。
门头作为整个空间的视觉引流点，通过品牌与色彩去吸引更多的人流，从远处就能被上面的品牌输出所吸引。在门头上展示了半亩田的品牌特点“山水农耕”，以及将品牌爆品展现在门头，让食客一眼能抓住特点。通过麦设计门头方法论：一个优秀的商业门头应包含品牌名、品类名、爆款产品、明档/广告展示。将品牌名：半亩田，slogan：诗酒田园，民间盛宴，品类：民间菜，爆款产品以及广告都在门头上体现了出。在1楼入口处就采取了明档的设计，明档可以用作是餐厅的舞台，展现了餐厅“干净”、“健康”的理念，也是半亩田对于食品安全的承诺。半亩田作为民间菜，原本的空间就是注重场景化的设计，江南水乡，质朴悠闲。引用理念“走入如白墙黑瓦的民间村落，簇拥在半亩田园风光之中。”空间中在局部增加了场景化的装饰，稻谷作为装饰，竹匾、稻草堆，稻谷风机、算盘，在半亩田里，农耕记忆在此完美结合。随处可见的山水画卷，乡村美景，田园趣味，尽入眼帘。在墙面的品牌文化的展示，也是像食客传达了餐厅的理念。基于整体田园风格之下，空间整体都运用了暖色调，木质的装饰面，以及石纹结构的装饰，让食客有种回家的感觉。用绿色大面积的铺色，健康、田园、自然的氛围感被烘托而出。现代的线条装饰，以及星空顶，将现代科技与农耕的氛围融合，如在星空满天下的稻田中，小憩、休闲的时光。温馨的儿童空间，让孩子们可以在里面肆意玩耍，释放天性。清新淡雅的包间风格，为食客在聚餐时，提供更加温馨的环境。通过设计，保留了原本的理念，将繁琐的细节简化。整体空间不会有繁重的感官。空间内的桌椅等设计，也更加标准化，便于后期快速扩张。
方案总监：李馥伶
项目管理：徐爱玲
主创设计：张倍瑜 陈玮
软装设计：翟醒怡
项目地址：上海市松江区御上海MO街
项目面积：1800平方米
设计起止日期：2020.10.10-2020.12.18
完工时间：2021.06.
主要材料：防火板 木纹铝板 稻草泥漆 青砖贴片 不锈钢
项目摄影：陈大可
