【周忠专栏】晚安家居印象:既沉稳大气,也时尚潮流。
晚安家居集团,我去过两次。
晚安家居集团总部,设在长沙市岳麓区的晚安家居文化园,临近闻名中外的湘江和岳麓山。
我每次去晚安家居,会先去一下岳麓山和岳麓书院,品味一下“唯楚有才,于斯为盛”,感受一下湖湘文化的千年底蕴。
然后,我会在晚安家居文化园的草地、树丛和小湖边徜徉一番,特别是文化园后面那座载满樱花树的小山坡,至今令人难忘。
我想,其董事长曹泽云把晚安家居总部设在这里,是在“闹中取静”,更是在和岳麓书院所蕴含的湖湘文化“遥相呼应”。
湖湘文化既沉稳大气,也标新立异,近代以来,这种特色异常鲜明,沉稳大气者以曾国藩为代表,标新立异者以毛泽东为旗帜。
有意思的是,我在晚安家居集团文化里,也发现了这种特质:曹泽云,1959年出生,一方面,他如曾国藩般做事做企业沉稳大气,另一方面,他是毛泽东的铁粉,其掌舵之风饱含着一份家国情怀,踏进晚安家居集团总部,你就可以感受到他这份关于管理的睿智。
△晚安家居集团董事长 曹泽云
从晚安家居到晚安家纺再到晚安·中国红木馆,34年来,曹泽云在发展战略上步步为营、信步闲庭。去年,我和曹泽云有过一场“对话”,当谈及目前中国家居建材家装行业的许多热点,如定制、整装等时,曹泽云特别淡定,他的战略是做家居要沉得住气、不要跟风,要把基础的产品、渠道、营销、管理等做扎实,要做百年企业百年品牌。
我的故乡在湘西,和曹泽云是同乡,因为工作关系,我接触得更多的是广东、江浙等地的家居建材家装领域的企业家,家乡湖南的企业家反而接触较少。
在曹泽云身上,我发现了湘籍企业家即传统又现代的混合特色。
晚安家居的现代、时尚和潮流,这种印象主要是来自其品牌管理中心总经理陈泽岑。
△晚安家居集团品牌管理中心总经理、晚安·中国红木馆总经理、Mr.C+品牌创始人 陈泽岑
陈泽岑,80后,在欧美留学十多年后加盟晚安家居集团,我第一次见到陈泽岑时,就感觉曹泽云任用他有很深的战略考虑,这种考虑跟晚安企业文化和品牌文化的现代、时尚和潮流有关。
果不其然,陈泽岑接受晚安品牌工作后这几年,动作频繁且收效显著:2017年开始策动每年一季的“花样”晚安国际樱花节、2018年开始的“晚安送你一场婚礼”活动、2019年成为湖南卫视《歌手2019》家具提供单位、今年“天猫国潮X阿里巴巴动物园”等联名活动&联名展,特别是“晚安国际樱花节”已经成为了一个超越家居领域的非常有影响力的IP,几乎可以与“武大樱花节”媲美了。
陈泽岑还在晚安家居旗下创立了一个新品牌Mr.C+,充分体现了对时尚、设计、美学的追逐,在产品的打磨、店态的展示、对生活品质的追求方面下足了功夫。
一个非常有意思的现象是,陈泽岑在不断打造晚安家居多个IP的过程中,他自己也成为了KOL,令我这个旁观者感到新一代家居人与老一辈家居人的不同,也令人欣喜地看到了家居世界里的新老传承。