上美：从好看、好听到好玩，首个游戏化展陈亮相，加速产品IP化企业数字化探索| 创新转型集结号③

关键词：红色/IP/数字化_

2021年上影集团经营工作推进会提出三大产业创新路径，要求上影各单位在开发投资项目中，力求以产品IP化作为一个重要的出发点和落脚点，同时要把握城市数字化、产业数字化的契机，千方百计推动数字化赋能上影的全面创新发展。

上海美术设计有限公司认真学习王健儿董事长讲话，积极响应集团要求，积极贯彻讲话精神，表示将围绕精品内容，抓住时代机遇，增强创新意识，深入实施“文化 ”、在创新中探索产品IP化、企业数字化。

近日，由上海美术设计有限公司设计陈展的黄浦区红色文化地标——“复兴·颂”正式启用。在这次以科技、时尚、年轻为关键词的红色陈展中，上美正在进行产品IP化、企业数字化的深度探索。

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上美红色“寻路”IP，有什么不一样？

首个“游戏化”展陈，历史建筑融合高科技，让游客“玩起来”！

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作为一座历史保护建筑，复兴·颂集中展现了黄浦区140余处革命遗址遗迹。最初的设计是传统窗口式展示，上美适应市场需求，更新团队，补充了一批熟悉游戏、熟悉互联网的90后设计人员，最终打破传统的红色文化展示理念，以高科技的“游戏化”手段，打造出公益性红色“寻路”IP。

场馆内运用了科技 游戏 互联网的宣传展示方法，以“希望之门”“真理之路”“革命洪流”“利剑出鞘”“国之当歌”“迎接胜利”等8个互动体验版块，打造富有特色的一站式红色文化体验项目，为红色经典注新解，让红色文化产品更加符合青年一代认知习惯。

上美陈展项目团队通过前期的内容策划和梳理、受众分析、概念设计、脚本编制，到陈展过程中的设备选型、定制、道具制作，以手环积分定制、成绩排行榜、红色打卡等多种数字赋能形式，打造出好看、好听、好玩的全新红色文化数字IP。

在此次设计布展过程中，上海美术设计有限公司在空间中保留、还原建筑的历史风貌，同时以当代人们喜闻乐见的数字化、智慧化技术手段承载内容，以历史建筑与数字手段营造视觉的美感与冲击，让游客全方位感受历史、触摸历史。

集“结”红色地标，

产品IP化数字化还将“版本升级”！

通过打造好听、好看、好玩的红色“寻路”IP，复兴·颂将以产品IP化作为一个重要的出发点和落脚点，与区域内红色教育基地、红色遗址遗迹等各类资源深度融合，线上、线下区域联动，共同构建起可供广大市民体验、广大青少年开展教育学习、各单位组织开展行走党课、红色微旅行等活动的红色版图，成为新的红色“打卡点”，兼具公益市场功能、吸引年轻人群的时尚人文地标，不断赋能产品IP价值。

“现在的复兴·颂还只是1.0版本，我们构想后续在2.0版本加入更多新内容，促使游客真正地到展览里介绍的140处革命遗址遗迹转一圈。”上美的设计师举例说：“我们可以设计一个游戏，让游客到又新印刷所印一张《共产党宣言》的封面，带到复兴·颂来，这里的文创区再给这张封面裱一个镜框，游客可以带回家当做装饰画挂在墙上。”

秉持“塑经典、铸精品”理念，上美正在将复兴·颂IP打造成可阅读、可交互的红色文化展示窗口，让游客在这里从游览者变成体验者，从体验者变成传播者，共同回顾中国共产党波澜壮阔的百年征程。

“我们希望将红色陈展IP真正地推向市场，让游客自发地对红色文化学习产生兴趣。”未来，上美将在IP的孵化和运营中继续创新探索，加速数字化赋能，在实践之中推动IP得到市场的认可，为加快构建上影可持续化发展新格局实现新突破。