10万网易音乐人,作品年播放量破2730亿,意味着什么? 2024-06-18 09:07:32 1月21日,网易云音乐发布网易音乐人平台年度成绩单。数据显示,2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次。其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等去年多首爆款原创歌曲的播放量超过10亿次。从公开资料来看,这也是目前全部音乐平台原创音乐人作品年播放的最高数据。那么,在原创音乐人数量突破10万、音乐人作品年播放量达2730亿背后,这些亮眼数据对于整个音乐产业,意味着什么?流量背后,音乐工业力的加速下沉随着互联网技术的发展和普及,我们能够很清晰地感受到技术对于现实世界的改造,尤其是在内容的生产、传播和消费层面。反映到音乐行业,就是音乐工业力在近乎零门槛的学习、录制、发布等软硬件支持下,极大地分散到了个体。在技术平权和赋能的趋势下,独立音乐人这个群体在近十年来迅速壮大。从早年的雪村、杨臣刚、庞龙等网络歌手到其后"麻油叶"等音乐人,再到如今网易云音乐上的10万原创音乐人,这个群体以前所未有的速度快速成长和被关注。而在传播渠道上,从早期天涯、猫扑、西祀胡同等论坛的音乐版块到豆瓣音乐、Songtaste,再到虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐这样的音乐平台,逐步从小圈层的传播到全网一键发布,发歌变得越来越便捷,音乐的生产、传播也进入了一个快速增长阶段,音乐工业力正在加速下沉。以网易云音乐为例。作为国内最大的原创音乐平台,音乐人数量上达到10万之多,也输出了不少优秀的年轻音乐人案例。2019年,音乐人隔壁老樊原创歌曲的年播放量达到96亿,目前其网易云音乐粉丝数高达670万;花粥歌曲年播放量达62亿,粉丝数达573万。而沈以诚、徐秉龙、颜人中、房东的猫、枯木逢春、福克斯等音乐人的作品播放量同样达到十亿甚至数十亿,进入成为平台上的知名音乐人。爆款歌曲维度来看,网易云音乐也体现出了强大的推歌能力。据悉,仅2019年,隔壁老樊单曲《我曾》播放量就达到16亿,柏松《世间美好与你环环相扣》播放量达13亿,颜人中《晚安》播放量同样达10亿。此外,《归去来兮》《失眠飞行》《孤身》《这一生关于你的风景》《山楂树之恋》《写给黄淮》《大田后生仔》等多首原创歌曲去年一年的播放量也达到数亿,成为全网热门作品。值得注意的是,这里面其实有不少歌曲,都是网易云音乐特别企划中挖掘出的潜力作品。这些歌曲也从单一平台向全网走红,走进了大街小巷。从这个角度看,虽然传统唱片公司在专业制作、宣传、版权等方面的把关有所减少,但音乐工业力的加速下沉能够最大化地调动音乐人尤其是年轻一代的音乐人加入到创作中。而有下沉必然也会有升级,大浪淘沙后精品自然会浮现出来,这对于产业的复苏无疑是利远大于弊的。从孵化到出圈,音乐社区的生态价值在谈论音乐工业力下沉时,如何帮助音乐人从业余走向专业化甚至出圈,同时也持续提高作品质量,则是各大音乐平台需要自觉去思考解决的。从2015年以来,音乐平台、唱片公司、运营商等各方都密集加入到扶持音乐人的阵营。而在近期,网易云音乐的"云梯计划2020"更是宣布要一年给原创音乐人1亿元奖励金,并且新增千亿实际播放量扶持,都以大手笔带来了原创音乐的新红利。但事实上,音乐作为一种可以被反复消费的短内容,要激活其价值,除了真金白银的补贴扶持,要实现音乐在生产、传播、变现上的价值最大化,更重要的是音乐人、内容和粉丝之间的连接能力。而就目前来看,自上线之初就主打音乐社区的网易云音乐,在这方面已经呈现出了完善社区的生态优势。一般来说,社区的运转离开不内容生产者、优质内容和内容消费者三个方面。内容生产者通过发布内容获得社交回报和自我认同,内容消费者通过消费内容获得满足感和体验感,而平台要做的就是不断提升内容生产质量和内容分发效率,以保持社区的持续高效运转。从生产端来看,除了入驻和发布的低门槛,网易云音乐还推出了系列扶持计划,帮助不同阶段的音乐人成长。从2016年网易云音乐发起的原创音乐人扶持计划"石头计划"、2018年网易云音乐启动内容创作者扶持计划"云梯计划",以及针对潜力音乐新声的"新声音量计划"、致力挖掘词曲作者的"星辰集·词曲创作大赛"、国内首个大型原创音乐人年度盛典"硬地围炉夜"、原创音乐专业榜单"硬地原创音乐榜 "等,覆盖创作、传播、创收全流程,保证了优质内容的持续输出。2019年,网易云音乐还推出了"星辰集""回声不息""国风堂""霓虹歌舞厅""石头计划3·摇滚季"5项特别企划合辑,既提升了原创音乐的制作水准,也在传播上起到明显助推作用。数据显示,这5项企划合辑所收录的67首原创歌曲播放量共计超40亿。从消费端来看,平台上以动态、评论、话题讨论、歌单制作分享、同好交流等形式构建的社区生态,不但沉淀了音乐人和音乐爱好者的社群关系,也进一步反哺了平台在内容分发和商业变现上的潜力。一方面,用户在音乐社区的自发传播往往能推升新歌、老歌的热度,随着音乐社区规模的扩大,其对音乐传播作用将明显加强,利于长尾歌曲的传播,增加爆款出现的概率;另一方面,基于用户对于平台的高度认同和情感依赖,用户粘性和平台忠诚度更高,商业付费能力也更强。在这个背景下,音乐平台凭借在产业上下游的连接能力,既能帮助不同类型的音乐人找到自己的潜在受众,为其成长提供了孵化成长的条件,实现从0到1的进阶;也能在完成初步积累的时候,借助平台的力量放大自身价值,为音乐人提供出圈的可能,实现从1到100的跃升。排版 | 安林不想错过我们的推送,建议选择“设为星标”; 赞 (0) 相关推荐 我挖遍了身边原创音乐人的朋友圈,发现了他们的共同好友 "腾讯音乐人"是平台,是一个品牌,也是一群原创音乐人的名字. 作者 | 世昕 编辑 | 石灿 "纯粹,踏实,很认真在做实事,不是在说漂亮话." 原创音乐人Tec ... 网易云音乐如何联手抖音破局? 撰 文丨陈 桐 编 辑丨奈 奈 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 当网易云音乐和抖音组成了音乐市场"最强流量池",这无疑是为播主们增强竞争力的利好消息.毕 ... 好音乐“不问出处”,音乐新声在酷狗如何成长? 文 | 林不二子 经过初选.复选及多轮专家评审,12月10日,第六届音乐创意人才扶持项目重点扶持名单出炉,10组音乐人入围.其中,以素人歌手身份参赛的酷狗音乐人郭翊萌凭借一首原创作品<夏风和你& ... 网易云音乐主办第三届硬地围炉夜,正式发布“PLAY视频计划” 读娱 | yiqiduyu 2021年4月23日晚,网易云音乐主办的硬地围炉夜·2019-2020网易云音乐原创盛典在网易云音乐LOOK直播及优酷平台正式播出.王嘉尔.谭维维.万能青年旅店.二手玫瑰等 ... 虾米离开后,网易云还好吗? 撰文\ 风千语 编辑\ 吴不知 图片来源于网络 [这是银杏财经第358篇原创文章] 小虾米注定游不过沧海. 舆论对于虾米音乐的悼念来得其实有些讽刺,反映着所有爷青结产品都要面临的一个悲哀:当你死去时, ... 总结豆瓣评论人数破10万的影视作品,我们发现了这些 网视导读:今年接连多部影视剧在豆瓣上评价人数突破10万+,也让不少人开始关注除了这个平台除评分以外的另一组关键数据. 如果说豆瓣上的评分代表的是一部作品在观众心目中的高度高度,那么给一部作品进行评价的 ... 00后面试要求月薪10万,董明珠一句话戳破扎心真相 终身成长词典已上线1615/3000词条 今天是精读君陪伴你终身成长的第2754天 01 最近,一档职场观察综艺<初入职场的我们>正在热播,董明珠也在节目中贡献了自己的综艺首秀. 节目的第 ... 抖音「播放量破百亿」剧TOP 10!《以家人之名》排第六,它竟赢过《甄嬛传》夺冠 一部电视剧是否火爆有许多的参考依据,像是微博的热搜榜.超话榜,还有剧集的网路播放量,越热门的剧,所引起的效应就越强,甚至体现到YouTube.B站.抖音这些社群平台.影音平台,很多人都是看了平台上的短 ... 播放量破12亿,连续10天夺冠,《扫黑风暴》开启超前付费点播! <扫黑风暴>自开播以来各项数据惊人! 累计播放量超12亿,连续10天夺得电视剧播放量日冠. 豆瓣评分8.0,好评如潮,成为近期口碑评分的强势剧集. 在题材优势的加持下,演员演技炸裂,多个话 ... 一天涨粉近200万,首个视频播放量破千万,王冰冰何以成为B站顶流? "颜值才是流量时代的'收视密码'",这个魔咒连央视也没逃过. 作者 | Ceci 出品 | 微果酱(ID:wjam123456) 2020年,一夜爆红后面所跟随的名字,除了丁真,还 ... 目前世界排名第一的神曲,播放量破30亿,这旋律迷人! 目前世界排名第一的神曲,播放量破30亿,这旋律迷人! 剧版《大话西游》播放量破30亿,黄子韬的至尊宝好像还可以? 每年开播电视剧颇多,但能热播的寥寥无几,上星的加上网剧,每个月讨论的最多也就那么4.5部,比方说前段时间霸屏一个多月的<那年花开月正圆>,同期的<白夜追凶>和<使徒行者2 ... 普通话混搭粤语成潮流?一句粤语播放量破30亿,网友:接受不来! 普通话混搭粤语成潮流?一句粤语播放量破30亿,网友:接受不来! 年度收视冠军,单日播放量破3亿,这部6年前的都市剧凭啥爆火? 剧荒.看不下去开播的新剧,只好找一些老剧来"代餐". 无聊至极时,刷到<何以笙箫默>,于是再一次入坑. <何以笙箫默>作为顾漫的代表作之一,是2015年江苏 ...