Taylor Swift《1989(Deluxe )》数专成QQ音乐双钻唱片,点燃欧美歌手进军国内新战场

就在上周,Taylor Swift数字专辑《1989(Deluxe)》 在QQ音乐突破双钻石唱片等级认证,销售额突破1000万元,位列QQ音乐巅峰畅销榜总榜排名TOP9。

这是霉霉继《Reputation》后第二张获得钻石唱片等级认证的数字专辑,她也成为QQ音乐平台唯一一位拥有两张钻石唱片等级认证数字专辑的欧美歌手,有歌迷评论“没想到四年前的专辑还是这么能打”,而这可以说这很大程度上是受益于QQ音乐这个平台了。

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欧美歌手扎堆

去年11月10日,Taylor Swift的第六张专辑《Reputation》如期登上QQ音乐平台,7天就卖出500万元销量,截止到11月20日10:30,《Reputation》在QQ音乐的总销量达到4,554,933首,要知道网易云音乐在这张数字专辑上的销量那时才达到4,261,863首。

同样是去年11月份,Sam Smith携其精心打磨三年的全新专辑《The Thrill of It All》回归,针对华语市场,他选择在QQ音乐抢先预售,不约而同地,Maroon 5的全新作品《Red Pill Blues》也选择在QQ音乐平台首发。

众多欧美大牌选择在QQ音乐推出自己的新专辑,足见他们对QQ音乐数字专辑发行实力的肯定,而QQ音乐的表现也没有让他们失望。

根据公开数据,从2015年年底至今,国内在线音乐平台共发行17张欧美数字专辑/单曲,对比数据可以看到其中包括Adele《25》、Ed sheeran《÷》、Ariana Grande《Dangerous Women》、Rihanna《Anti(Deluxe)》、Maroon 5《RED PILLBLUES》、Lorde《MELODRAMA》等在内的11张专辑,在QQ音乐的销量都是超过网易云音乐和其他音乐平台的。其中销量差距最大的是Rihanna的《Anti(Deluxe)》,这张专辑在QQ音乐上销量有2868456首,而在网易云音乐上仅售出1055526首,相差1812930首。

 在欧美数字专辑销量上,QQ音乐占有绝对优势

而这些欧美歌手也正是当下最炙手可热的大牌,是国内年轻人追逐的对象。当华语乐坛无法满足他们对音乐的需求,欧美音乐作为世界音乐潮流的引领者,无疑正在进一步占据年轻一代的playlist。而占据了欧美音乐发行优势的QQ音乐,也就占据了年轻人的移动端。

当然,除了欧美歌手,在QQ音乐首发数字专辑也几乎成为所有华语主流乐坛歌手的选择。自2014年周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,首创了数字专辑模式。在这之后,从鹿晗到李宇春、窦靖童,QQ音乐的数字专辑销售额屡创新高,2017年QQ音乐的数字专辑销售额近2亿元。

据2017年的华语数字专辑销量排行显示,包括李宇春的《流行》在内的TOP10数字专辑中有9张在QQ音乐上架或首发,QuestMobile的数据则显示2017年12月QQ音乐月活跃用户21261万,位居行业第一。

不得不说,QQ音乐与索尼、华纳和环球三大唱片公司缔结版权合作,拥有华语乐坛最全最大的曲库,最庞大的音乐人资源,将QQ音乐成为众多音乐人数字专辑的首发行平台也就是自然而然的事了。

可以说,作为首创了数字专辑模式、资源庞大、拥有强大发行实力的QQ音乐在欧美、日韩音乐以及华语音乐数字专辑市场处于绝对领先地位。

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年轻人的选择

数字专辑模式本质上是一种发行模式,要支持强大的发行能力就需要庞大的用户群,而这恰是QQ音乐的优势所在,QQ音乐目前拥有8亿注册用户,每天新歌的播放量达2亿,而更加重要的是,在这样庞大的用户中,年轻人占了大多数。

在2016年QQ音乐举办的音乐论坛上,官方数据显示在购买数字专辑千万级的用户中,80后、90后占比将近92%。而在去年,从QQ音乐平台已曝光的霉霉新专销售数据中看出端倪,在数字专辑购买的人群中,90后约占41%,00后占51%,两者占比超过90%,成为数字专辑的主要消费人群,更加年轻的人群正在“入驻”QQ音乐。

纵然在音乐付费这件事上,用户跨度涵盖从75后到10后,但主力还是90后、00后这些新新人类,而从这些实实在在的数据中可以得出“QQ音乐的用户更年轻化,更活跃,对欧美文化更青睐”,反过来,年轻一代的选择正在深刻影响QQ音乐的生态。

年轻用户群有一个显著的特点是活跃且粘性强,从粉丝豪掷千金刷单抢占土豪榜到评论区的疯狂刷评论,形成了一个互动性极强的社交循环。周杰伦发行数字专辑《哎呦,不错哦》时,随专辑附送了和周董合影的电子模板,歌迷可以自己把照片放进去,就能合成一张合影,这不能不说是一种粉丝互动创新。

可以看到,QQ音乐的定位是不只做耳朵的生意,而是瞄准“听、看、玩、唱”四大新娱乐场景,覆盖线上线下,包含播放、发现、推荐、社区、内容、硬件等消费形态,延伸到孵化、包装、传播、版权、演出在内的产业全生态,进一步释放了以数字专辑为中心的粉丝-音乐人社群能量。而基于此形成的包括内容版权、社交传播、电商发售、O2O演出在内的“数字音乐+”服务,其意义远远超过了数字专辑本身。

当然,无论是粉丝还是音乐人,与QQ音乐信任关系的建立都不是一蹴而就的,而是通过一次次合作构建的,是一次次成功的数字专辑发行成绩积累的。

2016年李宇春在QQ音乐独家发布《野蛮生长》系列专辑,共12首歌分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四个子专辑分别发售,专辑最终销量达3500多万,李宇春成为中国数字音乐史上首位数字专辑销量突破650万大关的歌手。

这次合作之后,2017年年末,李宇春新专《流行》再次在QQ音乐上进行全球独家预售,专辑上线售卖仅6天10时25分,销售额就突破1000万,打破了QQ音乐平台最快突破钻石唱片、双钻石唱片等级认证数字专辑的记录。

最终,专辑销售额突破1500万,成为了2017首张殿堂金钻唱片,李宇春也因此成为QQ音乐平台唯一一位拥有两张殿堂金钻唱片认证的歌手,实现了平台、音乐人、粉丝的“三赢”。

在音乐人、粉丝、平台的互动过程中,年轻、流行的标签也逐渐与QQ音乐划上等号。

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QQ音乐的厚积薄发

当然,QQ音乐数字专辑销量华丽成绩的背后,也有平台自身对于音乐版权的尊重与保护。

长期以来,国内音乐市场90%以上被盗版占领,直到2015年7月“最严版权令”的颁布,中国的音乐版权保护之路才开始走上正途,版权价值也得以逐步回升。而随着各大在线音乐平台对于版权的重视,音乐付费的观念也渐渐被普通用户所接受,形成了良好的付费环境。

2014年,QQ音乐的正版化战略步入国际化,先后与华纳音乐、索尼音乐等国际知名公司达成独家版权战略合作。而在10余年的正版化曲库建设中,QQ音乐相继和全球200多家唱片公司达成正版合作,这也为QQ音乐在数字专辑模式的探索和成功奠定了基础。

伴随千禧一代的成长,一方面他们的听歌量和音乐风格早已不局限于华语音乐,而基于个性化的自我表达,也让越来越多的用户成为欧美音乐的拥趸,这也是QQ音乐不断加码欧美音乐市场的原因。

反过来,QQ音乐聚集的海量欧美音乐听众和数字专辑模式的成功,一方面让更多的欧美歌手看到了中国的发展前景和盈利空间,产生进入国内市场的意愿;另一方面,也使得更多的欧美歌手在中国市场得到了曝光的机会,满足了用户对于欧美音乐及文化的需求。

可以说,正是基于平台自身对于音乐版权的尊重与保护,才能在服务好音乐人和用户的同时,不断探索出更有价值的音乐付费模式。我们有理由相信,一直走在国内音乐付费前列的QQ音乐接下来也必将进一步巩固在欧美和华语音乐市场的优势,创造更多的数专销售记录。

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