汽智·人事|“大将”回归,陈晓波加盟,长安汽车再发力
6月1日,长安汽车官方宣布,原雷诺汽车(中国)有限公司 市场及销售执行兼大中华区销售及网络总监陈晓波,正式担任长安汽车销售有限公司乘用车营销事业部副总经理一职。
翻一翻陈晓波的履历,不难看出,他其实是汽车营销行业的一员“老将”,有着超过二十年的营销工作经验,尤其是在营销管理、品牌推广等方面,有着对汽车市场的独到见解。
对于陈晓波来说,此次入职长安其实是一次“回归”。从1988年开始进入市场营销工作,于2004年成功进入长安福特,他曾先后在长安福特区域营销的多个岗位任职。在2017年加盟雷诺之前,为长安福特实施了一系列营销战略。
在大区任职的6年时间,陈晓波从一线快速成长为大区经理,先后负责10多个省市的销售及营销工作,在市占率,销售目标,顾客满意度,维持市场终端价格、单车毛利、新车订单等等方面,几乎拿下了大区经理能够获得的所有“第一”。值得一提的是,在2008年金融危机影响下,陈晓波开创了一系列针对不同区域市场不同打法的营销新模式,带领团队实现了全年批发和零售销量12%的同比正增长,一时传为圈内的佳话。
2010年,担任长安福特大学副总监,组建长安福特大学,带领团队开发和建立完整的长安福特经销商培训体系,成功实施福特QC-SALES销售管理体系在中国市场的导入。
2013年到2017年3月,升任长安福特汽车有限公司市场部部长带领团队实施福特“1515”战略,成功上市12款新车型,通过一系列的跨界合作经典案例项目,让福特“进无止境”的品牌主张深入人心。期间其精准的营销政策助力刷新了长安福特销量历史最高记录,既2016年970000台的年销量目标;以及在2016年创造了福特乘用车产品中国市场占有率历史最高纪录4.4%。
说完了陈晓波的情况,我们再来看看近日长安的表现。
受疫情影响,今年1-4月份,国内汽车产销双双同比下滑超过30%。而在这样严酷的环境下,长安汽车却独放异彩,前四个月,累计售出233453辆。CS75 PLUS 上月更是取得了1.68万台的佳绩,上市以来累计销量已突破12万辆大关,成为自主品牌同类产品的引领者。
陈晓波此次的回归,对长安汽车来说,无异于又一位加速品牌发展战略的“助推者”。
陈晓波在加盟雷诺后在欧洲多国都有调研和实战经历,对于全球品牌尤其是欧系品牌有深入的了解和研究,在服务雷诺的时间里也做出了不少创新性市场动作。
陈晓波回归也说明在汽车行业加速变革的环境下,长安汽车在人才竞争中敢于打破常规,不断吸引专业管理人才加入和充实长安。这对长安汽车在激烈的市场竞争中继续保持对其它品牌的竞争优势,有着不言而喻的意义。长安汽车未来能够继续引入更多专业人才加盟,实现品牌力的不断突破和提升。
另外,长安旗下全新SUV车型UNI-T(引力),目前已开启预售,预售仅十天,就取得了5638辆订单,相信在本月上市后,长安UNI-T会成为长安新的销量担当,这也会让陈晓波更有用武之地。
有业内人士分析:“在强势产品的带动下,长安汽车的头部地位愈发稳固,发展态势越来越好。陈晓波的这次加盟,将给长安汽车向更高,更加宽阔市场发起冲击提供人才的支持。” 蛰伏多年的长安汽车,带着行业的希望,推出一辆辆新车,发布一项又一项技术突破专利,有了这些技术和市场的加持,以及优秀人才的保证,在未来的发展战略中,长安一定会有更亮眼的表现。
相信在日后,中国汽车品牌能够在与合资品牌的竞争中,不断向上。
采写 | 阿珍
编辑 | 敬远之
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