风景文创 | 如何打造一个城市IP形象

城市形象一直是城市发展的重要抓手，中国虽然城市众多，但因为快速的发展变得趋于同质化。城市的形象建设已经从传统的做城市品牌、上央视打广告等1.0时代，迈入到了展现城市性格内容的2.0时代。

时尚之都上海

一线城市通过强大的资源以及综合实力，已经树立起其典型的城市形象和文化，而新一线城市也逐渐树立出其独特的形象定位，例如以休闲之都著称又拥有典型形象熊猫的成都，以千年古都著称的西安。

古都西安

抛开这些城市，中国还拥有数量众多的三四线城市，这些城市在古代大多各具特色，有的甚至名噪一时，而但随着时代的发展而辉煌不如从前，这些城市想要在品牌上着力发展，显然需要另辟蹊径。

中国拥有五千年文明史，每一个城市都有值得挖掘的历史文化财宝，塑造城市的形象IP即是着力于将城市的文化汇聚到一个符合现在流行审美，现代传播方式的符号中来，通过体验思维、传播思维，将这个符号赋予新生命，成为一座城市的代言。

IP之于城市

城市文化的代言，产业提升的利器

IP是这两年的热点词语，作为一个由“文化知识版权”延展出来的概念，他已经被泛化解读，现在可以视为一个有产业衍生价值的元素，有长期运营和商业价值的并可跨产业变现的内容。

我认为对于城市而言，IP是具有吸引力和传播力，是能快速提高城市认知度，提升城市文化体验和聚集人气的。

例如因熊本熊而名噪一时的熊本县。

农业发达的熊本县

熊本县像我国的很多三四线城市一样，在新干线路过这个城市的时候，积极的争取了过路站点，而熊本县不仅仅做到只争取站点，还切实的考虑到高铁开通后城市对于游客的吸引方式，将高铁带来的交通便利最大化，让游客到访，而不是人员流失。

2011年3月底，熊本火车站至博多火车站的新干线铁路全部完工，青森至鹿儿岛的交通大动脉将贯穿日本列岛。同年，熊本熊作为熊本县IP被推出。

富士山下的新干线

熊本县这样一个传统的农业大县，在这个契机推出了“熊本熊”这个卡通吉祥物，塑造出一个即萌又略带贱的讨喜形象，并通过创新的运营方式，快速将熊本县的知名度引爆，让熊本县成为了世界知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。

三个版本的熊本熊，最终选择“萌贱”的第三版

如何打造城市IP形象

IP形象的打造是对城市文化的提升与再造，是对城市可展现文化的提炼。同时IP形象是一个持续运营的产物，需要的是运营中不断累积，前期创意与设计很重要，但运营才是考验功夫的重要时刻。

我们在操作城市IP形象的方式：

1、 塑造

IP形象首要的是塑造，塑造可以有很多形式，大部分的操作方式都是以城市核心文化为出发点创造的，而这个文化点可以是历史上的人物、可以是具有城市代表的动物、也可以是一个活动或者一个事件、甚至一个建筑。

熊本熊的设计元素

例如我们在打造江西省南丰县IP的时候，以其最具有特色的农产品“蜜桔”作为塑造形象的核心元素，而在打造苏州木渎的IP则用了古代来此多次游玩的乾隆爷作为形象。

木渎IP吉祥物黄六爷

但仅仅是元素还不够，还需要能讲出故事。故事和城市有互动性，并能通过创意设计的力量进行表达，这就需要对形象的性格、动作等细节塑造。

2、 传播

城市IP形象运营中非常重要的点即是传播，熊本熊通过“时尚走秀”“综艺节目”等系列事件不停的对形象进行趣味化的曝光，即是在对IP进行有传播价值的运营。

熊本熊系列营销活动 ：公务员熊本熊及“腮红失踪”事件

互联网时代，爆品的传播方式变得越来越多样化，城市IP形象，尤其是三四县城市的营销推广亦需要能以创意制胜，通过多种方式进行营销传播吸引受众，构建起IP的粉丝群体。

3、 延伸

城市形象之所以能称之为IP，因为他具有产业延伸的价值。所以IP的打造不应像传统城市品牌仅仅存在于视觉传播层面，城市IP形象是一个具有放大价值的符号，需要不断的延伸产生IP新的内容，IP城市雕塑、IP主题餐饮、IP影视等，这些新内容的产业又在不断的增强IP自身的价值。

例如我们针对木渎“黄六爷”所延展开发了众多特色商品，并开设了主题体验店，从而让形象推广有产业的出口。

木渎风物记主题文创空间

木渎IP食品类衍生品

城市IP形象通过塑造、传播、延伸以及创意化的运营，不仅能为城市品牌形象赋能，在促进文化旅游发展的同时IP势能也在不断助力当地相关产业的升级，促进经济全面增长。

随笔：刘玉恒 北京风景文创文化发展有限公司总经理